上海錦江樂園將引入“哈利·波特”!
2月12日,錦江國際集團(tuán)宣布與全球領(lǐng)先的媒體和娛樂集團(tuán)華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議,共同開發(fā)華納兄弟(上海)制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生(簡稱“哈利波特制片廠之旅(上海)”)。
據(jù)介紹,該項目位于上海錦江樂園,預(yù)計將于2027年開放營業(yè)。這是哈利波特制片廠之旅在中國的首次落地。目前,合資協(xié)議與項目啟動仍處于監(jiān)管審批階段。
上海錦江樂園已于1月26日起暫時閉園,將于2027年完成升級改造工作并重新開放,屆時項目有望包括哈利波特制片廠之旅(上海)、景觀公園以及摩天輪等。
游客參觀全程大約需要半天時間
《哈利·波特》(Harry Potter)是英國作家J.K.羅琳在1997—2007年所著的魔幻文學(xué)系列小說,共7部。其中前六部以霍格沃茨魔法學(xué)校為主要舞臺,描寫的是主人公哈利·波特的學(xué)習(xí)生活和冒險故事;第七部描寫的是哈利·波特在第二次魔法界大戰(zhàn)中在外尋找魂器并消滅伏地魔的故事。
2024年2月,上海市閔行區(qū)政府在一份提案回復(fù)中即透露,上海錦江樂園將引入“哈利·波特”,時隔一年,該消息得到證實。
據(jù)錦江國際集團(tuán)透露,哈利波特制片廠之旅(上海)預(yù)計占地面積約5.3萬平方米,規(guī)劃包括室內(nèi)區(qū)域以及外場區(qū)域。游客參觀全程大約需要半天時間。此外,在項目入口處還將籌備景觀公園,作為游客和普通公眾的游玩休憩場所。
據(jù)了解,哈利波特制片廠之旅(上海)營業(yè)后,將帶領(lǐng)游客開啟一場電影幕后探秘。在這里,游客不僅能夠探索由“哈利·波特”電影創(chuàng)作者們精心刻畫的標(biāo)志性場景, 觀賞電影中所使用的原汁原味的服裝與道具,同時,還可以通過新奇有趣的互動裝置,體驗電影中的場景,揭秘風(fēng)靡全球的小說系列如何在大銀幕上鮮活呈現(xiàn)。
此前,2024年4月,上海閔行區(qū)人民政府曾在一份政協(xié)提案回復(fù)中提到,錦江樂園擬與華納兄弟探索集團(tuán)通過合資方式,引入“‘哈利波特的誕生’工作室之旅”項目,100%還原電影經(jīng)典場景,具有沉浸式體驗、室內(nèi)外園區(qū)同步規(guī)劃、區(qū)域整體煥新等特征。
在該提案的回復(fù)中,閔行區(qū)人民政府坦言,錦江樂園作為上海市第一個大型現(xiàn)代化游樂場,自(上世紀(jì))80年代開業(yè)至今成為很多人兒時的回憶,但在以上海迪士尼為代表的大型沉浸式游樂項目興起的背景下,其競爭力明顯不足。
上述提案的回復(fù)中透露,根據(jù)初步測算,引入哈利波特主題樂園的錦江樂園,擬實現(xiàn)年接待游客200萬—250萬人次,營收1.5億—2億美元,息稅前利潤4000萬—8000萬美元。針對外界頗為關(guān)注的錦江樂園摩天輪去留問題,該份回復(fù)也有涉及,稱“中國首座巨型摩天輪”不會拆除,而是“擬進(jìn)行升級改造,從108米升至168米”。
設(shè)施設(shè)備已無法滿足游客新需求
上海錦江樂園創(chuàng)辦于1984年10月,占地面積10.3萬平方米,擁有30多項大型游樂設(shè)施,包括國內(nèi)第一座高度在百米以上的摩天輪“上海大轉(zhuǎn)盤”等。
作為上海第一家大型專業(yè)游樂園,錦江樂園曾經(jīng)是上海人休閑娛樂的地標(biāo)場所。然而,隨著城市發(fā)展,上海錦江樂園已從最初的地處郊區(qū)進(jìn)入閔行主城區(qū),設(shè)施設(shè)備也已無法滿足游客新需求。
閉園改造前幾天,證券時報記者實探時發(fā)現(xiàn),上海錦江樂園無論入口處、售票處還是游客中心,都頗有年代感,與當(dāng)下的大型樂園顯得格格不入,競爭力明顯不足。
上海錦江樂園一名保安也坦言,日常游客不算多,“設(shè)備較為陳舊,有點‘隔代了’,很難吸引年輕人游玩”。
改造打造上海文旅新地標(biāo)
在上海迪士尼為代表的大型沉浸式游樂項目興起的背景下,上海錦江樂園“升級改造”成為必然選擇。
錦江國際集團(tuán)介紹,將“三措并舉”,一是積極謀劃上海錦江樂園升級改造,分別為經(jīng)典項目煥新升級,保留上海城市記憶。比如,上海大轉(zhuǎn)盤摩天輪自2002年建成以后成為錦江樂園最具代表性的游樂項目,此次樂園升級將予以更新重建。
二是民族品牌疊加國際IP,打造上海文旅新地標(biāo)。此次上海錦江樂園的改造引入國際知名IP哈利·波特,將其成為吸引全國乃至全世界影迷和粉絲的地標(biāo)性項目,成為國內(nèi)游玩體驗項目中的新爆款和上海文旅新亮點。
三是文旅融合主客共享,開辟市民休閑新空間。上海錦江樂園的改造升級計劃,涵蓋哈利波特制片廠之旅(上海)的開發(fā),與之配套的景觀公園的建設(shè)以及摩天輪的更新重建,將成為市民日常休閑娛樂的好去處,在保留中心城區(qū)經(jīng)典城市樂園屬性的同時,營造主客共享文旅消費新場景。
校對:彭其華