新零售概念板塊指數(shù)日K線圖張大偉 制圖

◎馮心怡 記者 溫婷

中央經濟工作會議提出“積極發(fā)展首發(fā)經濟”，引爆市場熱度，多只首發(fā)經濟概念股12月16日漲停。同日，商務部等7部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，也對“發(fā)展首發(fā)經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

上海證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，近一年來，各地相繼出臺相關政策，探索并鼓勵“首發(fā)經濟”的發(fā)展。多家上市公司先行試水，從新產品、新業(yè)態(tài)、新模式等多個維度，布局首發(fā)經濟。

政策激活首發(fā)經濟

今年以來，首發(fā)經濟一詞被多次提及，成為提振消費的“新抓手”，并引發(fā)資本市場的熱烈關注。究竟何為首發(fā)經濟？國家信息中心專家認為，首發(fā)經濟是指企業(yè)發(fā)布新產品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。

12月16日，商務部等7部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，進一步聚焦百貨店、購物中心、超市、社區(qū)商業(yè)中心等零售商業(yè)設施改造提升和創(chuàng)新轉型，明確指出要創(chuàng)新時尚型商業(yè)，發(fā)展首發(fā)經濟，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年輕力”“她經濟”“文藝范”等。

事實上，各地早已在積極探索和培育首發(fā)經濟。

2018年，上海啟動“全球新品首發(fā)地”行動，在中國城市中首次提出“首店經濟”的概念，先后推進7個區(qū)建設首發(fā)地示范區(qū)。自上海提出首店經濟概念至2023年底，超過4500個國際國內品牌在滬舉辦首發(fā)活動，上海引進首店5840家。2024年1月至3月，上海新設各類首店450家，同比增長55%，全國級別以上首店的占比達到10.9%，規(guī)模和質量再創(chuàng)歷史新高。

北京、成都、廣州、南京等地同樣發(fā)力首發(fā)經濟。中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全國各省份已累計發(fā)布48個關于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。

上市公司積極布局

政策端的持續(xù)發(fā)力，為首發(fā)經濟的市場熱度把薪助火。在投資者互動平臺，投資者關于首發(fā)經濟的提問在短短幾天內已超過300條，其中大多圍繞上市公司對首發(fā)經濟的理解、布局展開，“推陳出新”“迭代升級”成為相關互動的關鍵詞。

電子商務綜合服務商若羽臣公關總監(jiān)黃琳涵表示，首發(fā)經濟本身有著豐富的內涵。發(fā)布新產品、布局新業(yè)態(tài)、運用新模式、推廣新服務、研發(fā)新技術等，都可看作首發(fā)經濟的具象化表達。

商貿零售行業(yè)上市公司積極布局首發(fā)經濟，不少項目已然“開花結果”。

蘇寧易購各類首店在各級城市紛紛落成。蘇寧易購門店平臺事業(yè)部總裁徐開闖表示，截至今年“雙11”，蘇寧易購已累計新開升級105家蘇寧易購Max和Pro店。臨近年底，蘇寧易購新店覆蓋城市再擴容，蘇寧易購Max北京首店正式落戶四元橋商圈，唐山、揚州也將迎來首家蘇寧易購Pro店。

若羽臣在品牌管理、自有品牌和代運營三大板塊緊跟首發(fā)經濟趨勢，發(fā)揮創(chuàng)新能力。據(jù)介紹，若羽臣著力構建產業(yè)生態(tài)鏈，布局全新商業(yè)業(yè)態(tài)，同時在研發(fā)層面持續(xù)布局，以AI技術賦能原料及產品的開發(fā)。

為進一步解鎖年輕消費圈層，老字號企業(yè)新世界創(chuàng)立了“FUN肆街區(qū)”，以泛二次元吸引更多受眾，從地段引流向自帶流量轉變。2024年，“FUN肆街區(qū)”共舉辦了7場快閃活動，其中包括設立3家首發(fā)快閃店。此外，新世界還舉辦了“名偵探柯南”等2場二次元首場策展，銷售額較預期提升150%。

首發(fā)經濟離不開創(chuàng)新。徐開闖表示，從首店經濟到首發(fā)經濟，國家對于商業(yè)創(chuàng)新的支持力度持續(xù)增強。下一步，蘇寧易購的門店將在全國范圍內做強“首店+首發(fā)”經濟，打造品牌首店、旗艦店、體驗店、定制中心。

“產品首發(fā)方面，蘇寧易購近年來與國內外知名家電品牌商合作，根據(jù)消費者個性化需求，加強專供產品的開發(fā)，做到開發(fā)一款、首發(fā)一款。截至目前，海爾KKC空調、美的寧夢系列產品等首發(fā)產品成為行業(yè)爆款，個性化和品質化需求正在持續(xù)推動消費升級?！睋?jù)徐開闖介紹，蘇寧易購將進一步強化與海爾、美的、海信等品牌商的合作力度，預計2025年將首發(fā)數(shù)百款新產品。