東北和新疆的滑雪場開板，南方眾多景區(qū)減免門票，2024冬季文旅消費市場火熱開局。

12月2日，同程旅行發(fā)布2024冬季旅游趨勢報告。報告顯示，冰雪游是2024年冬季最熱門的出游主題。11月以來，同程旅行平臺冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長超過3倍，黑龍江、吉林、新疆率先進入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游關(guān)注度也持續(xù)上漲。此外，溫泉、康養(yǎng)、博物館和親子游也成為冬季熱門出游主題。

“爾濱”仍是冬季頂流，瓦屋山、威海成雪景打卡新“流量”

數(shù)據(jù)顯示，去年冬天爆火的哈爾濱，今年繼續(xù)維持“寵粉”人設(shè)，位列冰雪游熱門目的地榜首。此外北京、長白山、阿勒泰、張家口等目的地冰雪游熱度較高。11月下旬，長白山和阿勒泰各大雪場開板，快速拉升當?shù)芈糜螣岫?。延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩和吉林市成為冬季冰雪游黑馬目的地，截至目前，這些城市冬季旅游熱度同比增長均超過60%。

景區(qū)方面，除了傳統(tǒng)熱門的冰雪游景區(qū)之外，中國游客也開始發(fā)掘更多新鮮小眾的雪景打卡地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，11月最后一周，四川瓦屋山旅游搜索熱度環(huán)比上漲近5倍，11月28日，瓦屋山景區(qū)迎來入冬第一場雪，眾多游客去瓦屋山，只為拍一張刷爆朋友圈的雪地美照。據(jù)景區(qū)官方消息，11月30日瓦屋山景區(qū)預(yù)訂人數(shù)已達上限。威海也是今年熱門的冰雪游新打卡地，童話般的海邊雪景吸引了眾多游客前往。

同程研究院分析認為，近年來，中國戶外冰雪運動的人群基礎(chǔ)不斷擴大，冰雪游的參與人數(shù)和規(guī)模都在不斷增長。為了讓更多游客獲得高質(zhì)量的冰雪旅游體驗，2024年冬季，同程旅行聯(lián)合中國國際航空、東方航空等11家航空公司，為冰雪愛好者推出“雪友卡”。用戶只需支付1元即可享受相應(yīng)航線折扣5%—7%，以及超低一口價的超值優(yōu)惠。若用戶最終未購買機票，1元費用將在活動結(jié)束后原路返回，確保用戶無額外負擔。此次“雪友卡”覆蓋全國出發(fā)機場，不同城市和區(qū)域的居民均可享受優(yōu)惠。同程旅行酒店預(yù)訂產(chǎn)品也推出酒店優(yōu)惠券、免費升房、延遲退房、免費早餐等優(yōu)惠活動，以提升用戶在目的地的滑雪住宿體驗。同程旅行還推出“滑滑的世界-人人都是滑雪家”滑雪季優(yōu)惠活動，為用戶提供空鐵聯(lián)運權(quán)益、免費機票、火車票路費報銷、機票10公里/火車票5公里免費接送站等一站式冰雪服務(wù)。

溫泉康養(yǎng)成為避寒法寶，博物館仍是冬季爆款

相比年輕游客，冬季中老年銀發(fā)人群更愿意前往氣候溫暖的目的地，體驗溫泉、康養(yǎng)等旅行方式。數(shù)據(jù)顯示，進入11月以來，國內(nèi)溫泉旅游熱度環(huán)比上漲178%，廣州、重慶、福州、南京和揚州是冬季最熱門的溫泉旅游目的地。近年來各地的溫泉旅游產(chǎn)品也不斷卷出新花樣，豐富的自助水果，越來越大的室內(nèi)外泡池，乃至雪景溫泉、療愈溫泉等，幫助人們驅(qū)除冬季的寒冷。

三亞、大理、張家界、廈門和北海則是最受游客青睞的熱門康養(yǎng)旅游目的地。優(yōu)美的景色，宜人的氣候和健康養(yǎng)生的相關(guān)活動和配套醫(yī)療設(shè)施都是老年人選擇康養(yǎng)目的地的重要參考。

各地的博物館冬季也熱度不減。社交媒體上，無數(shù)網(wǎng)友在線等一場故宮初雪。上海博物館的埃及主題特展、中國國家博物館的希臘主題特展等展覽也吸引了眾多游客參觀。

冰雪經(jīng)濟獲政策“添火”，為旅游消費再添動力

近期，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（下稱《意見》）發(fā)布，《意見》提出未來發(fā)展目標，到2027年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.2萬億元，到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.5萬億元，未來國內(nèi)冰雪經(jīng)濟有望迎來持續(xù)增長，《意見》提出通過構(gòu)建冰雪經(jīng)濟“一區(qū)兩帶多節(jié)點”空間布局、發(fā)展冰雪項目競賽表演產(chǎn)業(yè)、啟動實施冰雪旅游提升計劃等方面發(fā)展冰雪經(jīng)濟。政策利好為冰雪經(jīng)濟發(fā)展“添火”，火熱的冰雪消費顯示了巨大的市場潛力。

隨著雪季到來，冰雪游熱度迅速攀升。據(jù)哈爾濱日報消息，11月以來，滑雪、滑冰等的美團搜索熱度環(huán)比增長超一倍多，不少南方用戶在平臺搜索“滑雪培訓(xùn)”，為在雪場“一展風姿”做好“充足準備”。去哪兒平臺數(shù)據(jù)也顯示，11月以來全國冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量同比增長三成。而哈爾濱位居冬季冰雪旅游熱門目的地首位，美團平臺今年12月到次年1月的文旅預(yù)訂單量（截至11月28日）顯示，哈爾濱位居目的地城市首位。此外，同時段哈爾濱住宿的預(yù)訂單量同比增長73%，TOP3客源地分別為廣州、深圳和北京。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，哈爾濱旅游搜索熱度環(huán)比上漲156%，未來3個月入住哈爾濱當?shù)鼐频甑念A(yù)訂熱度環(huán)比上漲78%。

二級市場方面，近期冰雪旅游指數(shù)漲幅明顯，從9月中旬開始至今已漲約70%。匯豐晉信消費紅利基金經(jīng)理費馨涵表示，這一方面是因為A股整體投資氛圍活躍、大盤整體回暖，另一方面是冰雪經(jīng)濟本身發(fā)展勢頭良好。在冰雪旅游相關(guān)板塊整體的估值提升后，后續(xù)更應(yīng)該尋找產(chǎn)業(yè)鏈中真正具備長期競爭優(yōu)勢的企業(yè)，能通過自身競爭優(yōu)勢獲得持續(xù)健康增長的公司、值得更多關(guān)注。

校對：冉燕青