小雪節(jié)氣已過，天氣愈發(fā)寒冷。特別是近日寒潮來襲，北方遭遇大范圍降溫降雪天氣，冬的韻味愈發(fā)濃郁。以東北為代表的傳統(tǒng)冰雪游熱門地區(qū)正摩拳擦掌，期待通過得天獨(dú)厚的冰雪旅游資源、豐富多彩的冰雪活動、熱情周到的服務(wù)吸引更多游客，再掀冰雪旅游新熱潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，東北地區(qū)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢顯著，要充分抓住政策和市場機(jī)遇，創(chuàng)新開發(fā)更多冰雪旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，深化文旅融合，打造多元化的冰雪旅游產(chǎn)品線，在政府、企業(yè)和游客等各方共同努力下，打造更強(qiáng)冰雪旅游品牌，推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

冰雪游漸入高潮

11月25日，哈爾濱冰雪大世界股份有限公司（簡稱“哈爾濱冰雪大世界”）發(fā)布消息稱，隨著本輪寒潮來襲，哈爾濱的氣溫達(dá)到存冰啟用條件。第二十六屆哈爾濱冰雪大世界存冰即將啟用，預(yù)計(jì)于11月27日投入冰建景觀建設(shè)之中。

冰雪大世界一直是哈爾濱冰雪游的名片。每年冬季，哈爾濱冰雪大世界都會在采冰建設(shè)期額外挑選一批品相好的冰體儲藏，為下一個(gè)冰雪季備用。儲冰技術(shù)使存冰場能為冰體提供適宜的儲存條件，冰體即使在盛夏也不會融化。這些存冰確保了冰雪大世界在新冰雪季到來時(shí)可提前建設(shè)，為打造一流的冰建景觀和豐富的冰雪娛樂項(xiàng)目提供有力保障。

存冰啟用后，近萬名冰建工人將陸續(xù)進(jìn)場參與到景觀建設(shè)中來，在保障安全和工程質(zhì)量的前提下，確保本屆哈爾濱冰雪大世界建設(shè)工作如期完工。

在上個(gè)冰雪季，哈爾濱冰雪旅游的爆火引發(fā)全民關(guān)注與追捧，成為“現(xiàn)象級”旅游案例，并帶動整個(gè)東北地區(qū)冰雪游持續(xù)火熱。這其中，冰雪大世界更是“網(wǎng)紅中的網(wǎng)紅”。晶瑩剔透的冰雕建筑、刺激有趣的冰滑梯、萬人雪中蹦迪狂歡……這些都成為游客們獨(dú)特的“爾濱”記憶。在這個(gè)冰雪季，哈爾濱冰雪大世界更是全面升級，主辦方將用30萬立方米的冰和雪在100萬平方米的園區(qū)內(nèi)打造歷屆規(guī)模最大的冰雪主題樂園。

第二十六屆哈爾濱冰雪大世界緊鑼密鼓地籌備，正是當(dāng)下東北地區(qū)密集開展系列冰雪活動、大力發(fā)展冰雪旅游的縮影。

連日來，東北各大滑雪場陸續(xù)“開板”，正式運(yùn)營。11月23日，吉林省2024—2025新雪季開板，第30屆吉林霧凇冰雪節(jié)正式開幕。當(dāng)前，吉林省正在打造以冰雪運(yùn)動為牽引、冰雪旅游為支撐，冰雪文化、冰雪裝備協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。新冰雪季，吉林正以“粉雪、靜風(fēng)、霧凇、溫泉”的獨(dú)特優(yōu)勢、“長白天下雪”的品牌矩陣迎接國內(nèi)外游客。

這個(gè)冰雪季，沈陽市精心謀劃300余場次冰雪賽事活動，持續(xù)推動“冰雪與體育”“冰雪與賽事”等深度融合。以“2025沈陽奧體冰雪嘉年華活動”為例，今冬的活動將以場景升級、藝術(shù)觀賞、文化傳播等方面的嶄新形式，打造“冰雪運(yùn)動+游樂演藝”場景式冰雪體驗(yàn)地，為游客帶來全新的冰雪體驗(yàn)。

“東北地區(qū)冰雪資源豐富，每年吸引眾多游客前來體驗(yàn)。各地提前謀劃，搶占先機(jī)，旨在更好地利用冰雪資源、提供更好的旅游服務(wù)，滿足游客需求。這是一種積極的市場營銷策略，有助于推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！闭愦蟪鞘袑W(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平說。

擦亮冰雪游招牌

國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游。推動北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設(shè)3-5個(gè)全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地。

相關(guān)受訪專家表示，國家層面出臺了發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃和部署，為東北等地區(qū)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)提供了有力的政策支持和保障。東北地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源和較為完善的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈，具備將“冷資源”發(fā)展成“熱經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力。

為此，東北地區(qū)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃部署，做強(qiáng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。

11月25日，黑龍江省政府常務(wù)會議審議通過了《黑龍江省以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的實(shí)施方案》。會議強(qiáng)調(diào)，要大力發(fā)展特色優(yōu)勢冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，著力將亞布力打造成具有國際影響力的冰雪經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，全力打造冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟(jì)高地，切實(shí)把冰雪資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢。

11月20日召開的吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展專題會議強(qiáng)調(diào)，要挖掘放大吉林冰雪優(yōu)勢，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地。加快完善冰雪旅游服務(wù)保障體系，優(yōu)化旅游線路、航線設(shè)置，加快“引客入吉”，健全便捷通達(dá)、接駁快速的交通運(yùn)輸體系，增強(qiáng)公共服務(wù)能力，補(bǔ)齊短板弱項(xiàng)，提高游客獲得感、體驗(yàn)度。

“相信通過加強(qiáng)頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)、提升冰雪旅游品質(zhì)、推動冰雪產(chǎn)業(yè)升級、加強(qiáng)市場營銷和品牌推廣以及注重可持續(xù)發(fā)展等措施的實(shí)施，東北地區(qū)的冰雪經(jīng)濟(jì)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。”北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬說。

抓住市場機(jī)遇

《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)主要產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，在擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展等方面的作用更加凸顯，冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需重要增長點(diǎn)，建成一批冰雪運(yùn)動和冰雪旅游高質(zhì)量目的地，“冰雪絲路”、中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)發(fā)展邁上新臺階，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

面對規(guī)模巨大的冰雪經(jīng)濟(jì)，兼具資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策賦能的東北地區(qū)無疑有著廣闊的發(fā)展空間。開源證券研報(bào)指出，冰雪經(jīng)濟(jì)導(dǎo)流效果強(qiáng)、乘數(shù)效應(yīng)高。國內(nèi)“專業(yè)運(yùn)動+大眾娛樂”與“北上南進(jìn)+主客共享”的城市級冰雪文旅產(chǎn)業(yè)模式逐步成型。2025年2月，哈爾濱將舉辦亞冬會，頂級冰雪賽事有望提升全民冰雪關(guān)注度和參與熱情。結(jié)合當(dāng)前冰雪旅游供給改善、精神消費(fèi)占優(yōu)、社媒高頻宣傳等背景，預(yù)計(jì)2024-2025冰雪季將迎來新一輪冰雪游高峰。

相關(guān)上市公司抓住政策和市場機(jī)遇，結(jié)合自身業(yè)務(wù)實(shí)際，做好冰雪文章，力爭從“冷”資源中尋找大商機(jī)。

長白山日前表示，公司通過新增車輛、新簽約駕駛員等舉措進(jìn)一步提高運(yùn)力保障能力，為提升今冬長白山景區(qū)接待能力提供支持；在雪季擴(kuò)大冰雪項(xiàng)目規(guī)模，新增更多體驗(yàn)項(xiàng)目。公司將進(jìn)一步用好用足各項(xiàng)政策和配套措施，不斷擴(kuò)大冰雪產(chǎn)品供給，努力提升冰雪業(yè)務(wù)收入。