剛剛，庫克現(xiàn)身鏈博會(huì)。

11月25日，中國貿(mào)促會(huì)主辦的第二屆中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)在北京舉行。美國蘋果公司首席執(zhí)行官庫克首次現(xiàn)身鏈博會(huì)，而這也是他在今年內(nèi)第三次來華。在回答如何評價(jià)蘋果在中國的合作伙伴時(shí)，庫克表示，“我非常重視他們，沒有中國的合作伙伴們，蘋果就無法取得今天的成就”。

市場層面，港股蘋果概念股盤中集體沖高，截至10:40，瑞聲科技大漲超7%，丘鈦科技漲超4%，舜宇光學(xué)科技、比亞迪電子漲超3%。A股方面，快克智能、美盈森、勝利精密、欣旺達(dá)、德賽電池等蘋果概念股走強(qiáng)。

分析認(rèn)為，庫克頻繁到訪中國，反映了其對蘋果在中國的長期前景保持樂觀。事實(shí)上，中國市場對蘋果的重要性也日益突出。

庫克現(xiàn)身北京

據(jù)玉淵譚天，11月25日，中國貿(mào)促會(huì)主辦的第二屆中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)在北京舉行。美國蘋果公司首席執(zhí)行官庫克首次現(xiàn)身鏈博會(huì)，而這也是他在今年內(nèi)第三次來華。在回答如何評價(jià)蘋果在中國的合作伙伴時(shí)，庫克表示，“我非常重視他們，沒有中國的合作伙伴們，蘋果就無法取得今天的成就”。

現(xiàn)場蘋果公司的展覽牌上寫道，“Apple的200家主要供應(yīng)商中有超過80%在中國生產(chǎn)”。

這是時(shí)隔一個(gè)多月，庫克第二次到訪中國，也是今年的第三次。

今年10月21日，庫克抵達(dá)北京，這次訪華可謂行程滿滿，幾乎都圍繞著最新產(chǎn)品iPhone 16展開。

10月21日當(dāng)天，在北京胡同，他與攝影師陳漫同行，用iPhone 16 Pro Max拍照打卡記錄。庫克在當(dāng)日的微博表示，“我很欣賞她如何使用iPhone 16 Pro Max來捕捉京城之美。”

次日，庫克前往北京順義的一處有機(jī)農(nóng)場，與三名學(xué)生交流蘋果支持的“科技小院”項(xiàng)目。庫克在微博上表示，“我們致力于賦能社區(qū)、創(chuàng)造機(jī)會(huì)。非常高興能夠與來自中國農(nóng)業(yè)大學(xué)和浙江大學(xué)的同學(xué)們見面，了解他們?nèi)绾卫胕Phone和iPad幫助農(nóng)民推廣更高效、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)實(shí)踐?！?/p>

10月22日下午，庫克還現(xiàn)身蘋果王府井門店，與佩戴Vision Pro的顧客握手，展示了這款產(chǎn)品的高清VST透視效果和蘋果的MR愿景。這一舉動(dòng)無疑為Vision Pro在中國市場的推廣增添了助力。

10月23日，庫克與工業(yè)和信息化部部長金壯龍會(huì)面，就蘋果在中國的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理以及云服務(wù)等議題進(jìn)行了深入交流。隨后，他又與中國移動(dòng)董事長楊杰會(huì)面，探討數(shù)字內(nèi)容、5G產(chǎn)品合作等話題，并特別提及了Vision Pro的未來合作計(jì)劃。庫克還到訪新浪微博，回應(yīng)了“蘋果智能”（Apple Intelligence）何時(shí)入華的問題，表示正在積極推進(jìn)相關(guān)工作。

10月25日，商務(wù)部部長王文濤會(huì)見了庫克，雙方就蘋果公司在華業(yè)務(wù)發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系等議題進(jìn)行了交流。

分析認(rèn)為，頻繁到訪中國反映了庫克對蘋果在中國的長期前景保持樂觀。事實(shí)上，中國市場對蘋果的重要性也日益突出。

iPhone在華銷量下滑

近日，市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告稱，今年10月18日到11月10日的“雙十一”購物節(jié)期間，蘋果iPhone手機(jī)在中國的銷量同比下降了兩位數(shù)。

相比之下，蘋果在中國的主要競爭對手華為通過Pura 70和Mate 60系列的降價(jià)促銷，實(shí)現(xiàn)了7%的銷量增長。整體來看，今年“雙十一”期間中國智能手機(jī)銷量同比下降了9%。

隨著中國手機(jī)廠商近年來紛紛發(fā)力高端化，蘋果在中國市場的競爭優(yōu)勢受到一定動(dòng)搖。不過，在今年“雙十一”，蘋果的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍位于最暢銷手機(jī)行列。

值得一提的是，今年“雙十一”期間，Apple Store官方旗艦店在天貓平臺(tái)推出了大幅優(yōu)惠，iPhone 16系列最高優(yōu)惠達(dá)到1600元。

其中，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的券后價(jià)分別比原價(jià)低了500元。此外，蘋果還提供了以舊換新的補(bǔ)貼，最高可達(dá)1100元，疊加優(yōu)惠后，消費(fèi)者購買iPhone 16系列手機(jī)最多能節(jié)省1600元。

這并非蘋果新款機(jī)型首次降價(jià)，但今年的降價(jià)速度和幅度都超出了以往。

中國市場對蘋果的重要性不言而喻。過去三年，中國一直是蘋果高增長的最大動(dòng)力來源。同時(shí)，中國也是蘋果重要的供應(yīng)鏈基地，全球超過90%的iPhone由中國制造。

在今年10月份，小米發(fā)布了小米15系列手機(jī)，榮耀發(fā)布了榮耀Magic 7系列，OPPO發(fā)布了OPPO Find X8系列，vivo發(fā)布了vivo X200系列手機(jī)。這些手機(jī)均為高端機(jī)型，對蘋果在高端市場的統(tǒng)治力造成一定沖擊。

Counterpoint在一份分析報(bào)告中表示，中國的智能手機(jī)品牌廠商，包括榮耀、iQOO、OPPO、一加、vivo和小米，近期推出了多款旗艦機(jī)型，進(jìn)一步加劇了高端市場以及與iPhone 16系列的競爭。這些新機(jī)型在硬件規(guī)格和軟件功能上都表現(xiàn)出了顯著的進(jìn)步，尤其是在智能AI功能方面。

校對：劉榕枝