喊話“蘋果釘子戶”都沒能帶動(dòng)蘋果的銷量？

近日，市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告稱，今年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，蘋果iPhone在中國(guó)的銷量同比下降了兩位數(shù)，主要是多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕在“雙十一”前發(fā)布了新手機(jī)。

隨著中國(guó)手機(jī)廠商近年來(lái)紛紛發(fā)力高端化，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)受到一定動(dòng)搖。不過(guò)，在今年“雙十一”，蘋果的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍位于最暢銷手機(jī)行列。

蘋果新機(jī)“撞檔”中國(guó)高端手機(jī)

Counterpoint報(bào)告顯示，今年10月18日到11月10日的“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，蘋果iPhone手機(jī)在中國(guó)的銷量同比下降了兩位數(shù)。相比之下，蘋果在中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為通過(guò)Pura 70和Mate 60系列的降價(jià)促銷，實(shí)現(xiàn)了7%的銷量增長(zhǎng)。整體來(lái)看，今年“雙十一”期間中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降了9%。

為何蘋果在“雙十一”期間銷量下滑？Counterpoint分析稱，主要原因是“雙十一”是中國(guó)年度最大購(gòu)物節(jié)之一，為了抓住這一商機(jī)，除華為以外的主要中國(guó)手機(jī)廠商都在購(gòu)物節(jié)前推出了最新旗艦機(jī)型。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，在今年10月份，小米發(fā)布了小米15系列手機(jī)，榮耀發(fā)布了榮耀Magic 7系列，OPPO發(fā)布了OPPO Find X8系列，vivo發(fā)布了vivo X200系列手機(jī)。這些手機(jī)均為高端機(jī)型，對(duì)蘋果在高端市場(chǎng)的統(tǒng)治力造成一定沖擊。

Counterpoint在一份分析報(bào)告中表示，中國(guó)的智能手機(jī)品牌廠商，包括榮耀、iQOO、OPPO、一加、vivo和小米，近期推出了多款旗艦機(jī)型，進(jìn)一步加劇了高端市場(chǎng)以及與iPhone 16系列的競(jìng)爭(zhēng)。這些新機(jī)型在硬件規(guī)格和軟件功能上都表現(xiàn)出了顯著的進(jìn)步，尤其是在智能AI功能方面。

相比之下，去年只有小米在“雙十一”之前發(fā)布了新手機(jī)。而蘋果新款手機(jī)iPhone 16系列是今年9月發(fā)布的，和10月份密集發(fā)布的中國(guó)高端手機(jī)形成“撞檔”，成為蘋果在今年“雙十一”銷量表現(xiàn)不佳的原因之一。

蘋果喊話“釘子戶”換手機(jī)

盡管從銷量來(lái)看，蘋果在今年“雙十一”表現(xiàn)不佳，但為了在“雙十一”賣出更多手機(jī)，蘋果今年下了許多功夫。

10月21日，在2024年“雙十一”電商節(jié)中，蘋果發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列全系迎來(lái)降價(jià)，成為新機(jī)發(fā)布以來(lái)官方渠道首次降價(jià)。根據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店優(yōu)惠活動(dòng)，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品在“雙十一”期間均享受不同程度的折扣力度。如iPhone 16全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后起售價(jià)5499元。

除了給剛剛發(fā)布的新機(jī)型降價(jià)之外，蘋果還向iPhone 13系列、iPhone 14系列的“釘子戶”喊話換手機(jī)。

11月6日，蘋果公司通過(guò)官方公眾號(hào)發(fā)文：“iPhone等等黨，是時(shí)候了?！痹诠娞?hào)中，蘋果表示，iPhone 16 Pro方方面面都up（升級(jí)）了，iPhone 13 Pro、iPhone 14 Pro用戶是時(shí)候升級(jí)了。蘋果同時(shí)列出了iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro升級(jí)iPhone 16系列的以舊換新折扣。

在iPhone 16系列發(fā)布之時(shí)，IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)Nabila Popal曾表示：“盡管今年推出的蘋果智能手機(jī)（包含Apple Intelligence，即蘋果智能）有很多亮點(diǎn)，但由于Apple Intelligence沒有完整的語(yǔ)言支持，所以新產(chǎn)品很難帶來(lái)太多增長(zhǎng)。其影響更多是阻止蘋果的衰退，否則情況可能會(huì)更糟糕。”

校對(duì)：姚遠(yuǎn)