立冬將至，北方多地雪場即將開板迎雪季，冰雪經(jīng)濟熱度持續(xù)升溫，多家平臺上相關景區(qū)預訂量也迎來大增。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，11月以來，平臺上全國冰雪相關景區(qū)預訂量同比去年同期增長三成，“滑雪”、“冰雪”、“雪場”相關搜索熱度環(huán)比上周增3倍；近十天內(nèi)，途牛平臺冰雪旅游相關目的地的搜索及咨詢熱度環(huán)比前十日增長近60%；飛豬平臺上，部分滑雪季旅游套餐的預約率超過40%。

值得一提的是，冰雪產(chǎn)業(yè)也迎來重磅政策利好。11月6日，國務院辦公廳《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》）發(fā)布，其中提到，優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游。啟動實施冰雪旅游提升計劃。推進冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。支持各地發(fā)揮冰雪賽事活動溢出效應，組織開展冰雪消費季等商旅文體健融合的促消費活動等。

北京市社會科學研究院研究員王鵬對證券時報·e公司記者表示，隨著冰雪運動的普及和發(fā)展，冰雪經(jīng)濟逐漸成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新增長點?！兑庖姟返某雠_為我國冰雪運動及冰雪經(jīng)濟的發(fā)展指明了方向，提供了政策保障。未來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)將在政策引導和市場推動下實現(xiàn)高質量發(fā)展，為我國經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

冰雪經(jīng)濟持續(xù)高漲

隨著2024—2025冰雪季即將拉開帷幕，冰雪經(jīng)濟持續(xù)高漲，冬季冰雪游搜索熱度大幅增長。

今日，途牛旅游發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，近十天內(nèi)，平臺冰雪旅游相關目的地的搜索及咨詢熱度環(huán)比前十日增長近60%，其中，哈爾濱冰雪大世界備受矚目，搜索及咨詢熱度環(huán)比增長155%。同時，哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長白山、張家口等冰雪旅游目的地的搜索及咨詢熱度環(huán)比增幅均超過了100%。

去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，去年爆火的哈爾濱在今年冬天升級回歸。該平臺上，哈爾濱搜索量環(huán)比上月增長3倍。“爾濱”開啟寵客模式，今年冰雪大世界擴大至100萬平方米，相當于140個足球場的面積，此外還發(fā)布了夢幻冰城、萬國巡禮、極限滑雪、穿越自駕、激情亞冬等12條冰雪季旅游線路。

哈爾濱以及東北地區(qū)冰雪旅游火爆，吸引了大量南方游客。途牛截至目前預訂數(shù)據(jù)顯示，今年冰雪季計劃前往東北地區(qū)開展冰雪旅游的用戶中，“南方小土豆”的占比接近80%，其中，上海、廣州、南京、長沙、重慶、杭州、成都、無錫、寧波、深圳等地用戶出游熱情尤為旺盛。

從景區(qū)維度看，截至11月6日，去哪兒平臺熱門冰雪景區(qū)TOP10為玉龍雪山、達古冰川景區(qū)、亞雪驛站十里畫廊、中國雪鄉(xiāng)、廣州熱雪奇跡、哈爾濱冰雪大世界、鄭州銀基冰雪世界、西嶺雪山、太湖龍之夢冰雪世界和南山滑雪場。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院表示，“雖然大多數(shù)雪場還沒有開板，但是大家對冰雪游的熱情已經(jīng)上來了。南方游客滑雪熱情似乎更高，廣州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場登榜最受歡迎冰雪景區(qū)，有一波南方游客搶先‘開板’?！?/p>

冰雪產(chǎn)品預訂火熱

隨著各地雪場即將迎來開板，多個平臺的冬季冰雪產(chǎn)品預訂火熱。

飛豬平臺上，今年“雙11”期間，熱雪奇跡推出了499元起全國8城“酒店住宿+滑雪場門票”通兌套餐等多款新品，截至目前，其在飛豬平臺官方旗艦店的活動成交額在去年全程的基礎上再增超30%。萬科松花湖度假區(qū)等知名滑雪度假村則推出了可以自選住宿時長的“住宿+滑雪”套餐，部分熱門套餐的預約率已達到40%以上。

途牛方面對記者表示，10月下旬以來，滑雪、滑冰等冰雪運動相關的旅游產(chǎn)品預訂熱度迎來快速增長，“酒店+滑雪”套餐及滑雪次卡等產(chǎn)品預訂熱度增長顯著。目前，阿勒泰可可托海滑雪場已于10月20日率先開啟了滑雪季的大幕。張家口崇禮萬龍滑雪場、吉林市北大湖滑雪場、長白山萬達滑雪場、吉林市萬科松花湖滑雪場等熱門滑雪場也蓄勢待發(fā)，預計將在11月相繼迎來開板時刻。

在國內(nèi)冰雪游熱的帶動下，出境冰雪旅游也受到熱捧，相關上市公司也正在加碼布局。

眾信旅游媒介公關經(jīng)理李夢然對證券時報·e公司記者表示，“出境游中的冰雪旅游項目受到青睞在去年就有了苗頭。公司早已提前布局，推出了內(nèi)容豐富、形式多樣的冬季旅游產(chǎn)品。除了冰雪項目外，賞極光、泡溫泉等冬季特色項目也頗受歡迎。例如，公司近期推出的俄羅斯摩爾曼斯克賞極光和冰雪體驗路線，以及北歐地區(qū)的狗拉雪橇和到訪北極點等產(chǎn)品，銷售情況都非常好。”

途牛平臺上，日本北海道的“滑雪+溫泉”體驗是受到追捧的熱門選擇之一。截至目前，“北海道9人精致純玩6日游”“北海道札幌—小樽—登別—洞爺湖—函館6日游”等跟團游產(chǎn)品預訂熱度排名靠前。

產(chǎn)業(yè)迎來重磅利好

值得一提的是，冰雪產(chǎn)業(yè)也迎來了重磅政策利好。11月6日，國務院辦公廳向社會公開發(fā)布了《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》。

《意見》一共提出8個方面24條舉措，主要有四個突出的特點?！兑庖姟贩蛛A段提出了發(fā)展目標，到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟主要的產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，冰雪消費成為擴大內(nèi)需的一個重要增長點，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.5萬億元。

其中提到，引導條件成熟的地方創(chuàng)新冰雪消費模式，整合地方雪場資源，推出形式豐富、內(nèi)容可選的聯(lián)票、季卡、滑雪住宿套餐等。支持各地發(fā)揮冰雪賽事活動溢出效應，組織開展冰雪消費季等商旅文體健融合的促消費活動。

鼓勵金融機構在依法合規(guī)、風險可控前提下，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，加大對冰雪企業(yè)信貸投放，優(yōu)化評級、授信、審批、貸后管理等信貸流程。進一步拓寬融資渠道，支持符合條件的冰雪企業(yè)上市和再融資、發(fā)行債券、資產(chǎn)證券化。鼓勵有條件的地方通過貸款貼息、政策性擔保、風險補償?shù)确绞剑行Ы档捅┢髽I(yè)融資成本。

《意見》還提到，優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游。啟動實施冰雪旅游提升計劃。支持重點地區(qū)開展冰雪旅游資源調(diào)查，建設一批冰雪主題高品質旅游景區(qū)、度假區(qū)，優(yōu)化提升國家級滑雪旅游度假地。推動北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設3—5個全球知名冰雪旅游高質量目的地。支持符合條件的地區(qū)建設冰雪主題的鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)。完善旅游標識標牌和旅游信息共享體系。舉辦歡樂冰雪旅游季等活動，加強冰雪旅游境內(nèi)外推廣。

受此消息影響，冰雪產(chǎn)業(yè)概念今日午后走強，大連圣亞漲停，長白山、三夫戶外、萊茵體育、西域旅游、探路者等跟漲。

“當前，我國冰雪產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，未來可以從幾個方面發(fā)力。比如加強冰雪場地設施建設，提升配套服務水平，為冰雪運動愛好者提供更加便捷、舒適的運動環(huán)境；打造一批冰雪領域知名品牌和龍頭企業(yè)，培育一批冰雪領域專精特新中小企業(yè)，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的整體競爭力；豐富冰雪消費產(chǎn)品，優(yōu)化冰雪消費環(huán)境，激發(fā)消費者對冰雪運動的興趣和熱情，擴大冰雪消費市場規(guī)模等?！蓖貔i對證券時報·e公司記者表示。