與往年“雙11”相比，今年“雙11”促銷優(yōu)惠與以舊換新政策的補(bǔ)貼疊加，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購物熱情。

近日，家電消費(fèi)市場火熱，空調(diào)、掃地機(jī)器人、養(yǎng)生壺等銷量大幅攀升。記者注意到，美的集團(tuán)、海爾智家、蘇泊爾、新寶股份等家電行業(yè)上市公司積極參與大促活動(dòng)。

薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“以舊換新政策對家電市場的促進(jìn)效果顯著，疊加‘雙11’雙重利好之下，各地家電市場持續(xù)升溫，成為推動(dòng)消費(fèi)向好的重要力量?！?/p>

消費(fèi)者享受實(shí)惠

“大1.5匹空調(diào)掛機(jī)，原價(jià)3099元，享受平臺(tái)‘雙11’補(bǔ)貼和以舊換新補(bǔ)貼以后，只要1771元，真是非常實(shí)惠。”長沙劉女士近日在某電商平臺(tái)購買了兩臺(tái)空調(diào)掛機(jī)。

“沒想到小家電也有優(yōu)惠，這次‘雙11’我購買了掃地機(jī)器人、空氣炸鍋和智能貓砂盆，均同時(shí)享受了以舊換新補(bǔ)貼和平臺(tái)補(bǔ)貼?！鄙钲诶钆扛嬖V《證券日報(bào)》記者。

從效果來看，天貓“雙11”10月21日晚8時(shí)開售一小時(shí)內(nèi)，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個(gè)家電家居品牌快速破億元。星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，2024年“雙11”全網(wǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到8450億元，其中，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，以舊換新政策和“雙11”促銷的結(jié)合，不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠，也為家電、裝修等市場帶來了新的增長點(diǎn)，對消費(fèi)市場的促進(jìn)作用顯著。

給企業(yè)帶來增量

近日，多家家電行業(yè)上市公司在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)被問及以舊換新政策給公司國內(nèi)銷售訂單帶來的積極影響。

新寶股份表示，今年國內(nèi)開展的家電以舊換新相關(guān)政策，公司少部分品類產(chǎn)品有所受益。未來隨著宏觀政策的支持、消費(fèi)者信心的恢復(fù)，公司對國內(nèi)小家電市場仍保持信心。

蘇泊爾表示，在當(dāng)前以舊換新政策的加持下，家電品類需求有所回升，希望未來隨著各地以舊換新政策的落地能進(jìn)一步提振消費(fèi)需求。今年“雙11”已開啟且促銷持續(xù)時(shí)間在過去的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加，公司會(huì)根據(jù)大促各時(shí)間節(jié)點(diǎn)合理分配營銷資源。以舊換新政策的實(shí)施預(yù)計(jì)也將為大促銷帶來一定增量。

今年前三季度，家電行業(yè)上市公司業(yè)績分化。其中，美的集團(tuán)、海爾智家、海信家電、新寶股份等公司凈利潤同比增長，創(chuàng)維數(shù)字、四川長虹等公司凈利潤同比下滑。華泰證券研報(bào)表示：“家電以舊換新政策先行，2024年第三季度國內(nèi)家電需求逐步好轉(zhuǎn)。在以舊換新政策繼續(xù)鞏固內(nèi)銷市場的情況下，第四季度家電內(nèi)銷或能繼續(xù)維持積極改善態(tài)勢?！?/p>

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜向《證券日報(bào)》記者表示：“以舊換新政策不僅為消費(fèi)者帶來實(shí)惠，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力，還推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。后續(xù)隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策逐步發(fā)力，家電內(nèi)需有望得到支撐，疊加海外庫存逐步去化，行業(yè)景氣度有望延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢?！?/p>