日前，廣譽遠(600771)披露2024年半年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收6.6億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤5960.31萬元，同比增長13.75%。

報告期內(nèi)，公司充分發(fā)揮國有企業(yè)黨建引領(lǐng)優(yōu)勢，統(tǒng)籌推進公司規(guī)范治理，健康可持續(xù)發(fā)展相關(guān)工作的落地執(zhí)行。通過梳理完善1541戰(zhàn)略發(fā)展框架，繼續(xù)圍繞“全產(chǎn)業(yè)鏈打造高品質(zhì)中藥”這一總體發(fā)展戰(zhàn)略，通過5大關(guān)鍵行動，保障供應、

生產(chǎn)、營銷、科創(chuàng)、數(shù)智化高品質(zhì)運行，圍繞四大核心產(chǎn)品全生命周期價值提升計劃，充分發(fā)揮和培育公司的自身優(yōu)勢，重塑公司市場價值，進一步打造優(yōu)勢的核心競爭力。

今年上半年，廣譽遠持續(xù)推進營銷變革，提高經(jīng)營質(zhì)量。報告期內(nèi)，公司首次執(zhí)行控貨政策，同時，在現(xiàn)有國醫(yī)館、國藥堂、博物館三位一體基礎(chǔ)上，改革精品管理體制，強化總部管控，對各門店推行扁平化管理。

截至2024年6月30日，新招代理17家，終端門店415家，報告期內(nèi)新增128家，優(yōu)化111家。數(shù)字經(jīng)濟，融合線上電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)門診、大健康養(yǎng)生管理以及中醫(yī)文化傳播的多項業(yè)務(wù)形態(tài)，通過文商旅結(jié)合的戰(zhàn)略，依托互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，開展藥師問診、跨品牌場景導購、趣味科普、非遺文化展示等引流內(nèi)容，實現(xiàn)線上、線下的深度融合，打造了一個全方位、多觸點的業(yè)務(wù)生態(tài),樹立廣譽遠醫(yī)藥的品牌建設(shè)和文化傳承優(yōu)勢。養(yǎng)生酒，報告期內(nèi)，推進酒類事業(yè)部的改革，重新豐富確立產(chǎn)品矩陣，梳理產(chǎn)品價格體系及消費階層定位，開展精細化市場布局。

在一手抓營銷推廣的同時，廣譽遠也十分重視科研發(fā)展。2024年上半年，定坤丹發(fā)表SCI文獻2篇，龜齡集發(fā)表SCI文獻1篇，SCI共計3篇；定坤丹、龜齡集中文文章知網(wǎng)見刊7篇；新入選指南2項。截至2024年6月30日，累計發(fā)表SCI文獻32篇，累計影響因子121.031；已入選22項指南、8本教科書、1本科普書。

對于下半年的發(fā)展，廣譽遠表示，公司將加快經(jīng)典中藥二次開發(fā)，營銷要更年輕化。在品牌營銷方面，廣譽遠會充分利用近5個世紀的歷史中所傳承下的品牌基因優(yōu)勢。在營銷策略上，廣譽遠將集合線上線下資源優(yōu)勢，探索新穎且貼近年輕消費者心理的營銷策略，如個性化定制體驗、跨界聯(lián)名合作、內(nèi)容創(chuàng)新營銷、社交電商與社群營銷等多種手段的綜合運用，緊跟時代潮流和消費者需求的變化，以贏得更多年輕消費者的青睞。（燕云）

校對：王朝全