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◎劉春燕

3月29日晚，瀘州閑置的老機場——藍(lán)田機場舊址人山人海。震耳欲聾的音樂，嘹亮深情的歌聲，混雜著觀眾的尖叫吶喊，在夜色之中望去，各色應(yīng)援燈、應(yīng)援棒隨著節(jié)奏搖擺，讓人不自覺地想要跟著律動揮手。

寒潮翻過秦嶺向四川盆地?fù)鋪頃r，沒料到會“敗給”這片土地上蒸騰的人間煙火。人們裹著羽絨服，將偌大的閑置停機坪擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。

記者現(xiàn)場采訪了一些觀眾，音樂聲太大，只能靠“吼”來交流。“我們是二十多個人一起來的。我旁邊這幾個就是，還有好多人不知道擠去哪兒啦！”一位年輕觀眾告訴記者。

如果你以為音樂節(jié)只是年輕人的專屬，那你就和記者一樣犯了“想當(dāng)然”的錯誤。

記者在現(xiàn)場看到了不少中老年觀眾?！拔揖褪撬{(lán)田人，這是我第一次看音樂節(jié)表演，都開在家門口了，好多親戚朋友都在轉(zhuǎn)發(fā)和討論，就組隊來了，實在無法拒絕！”一位阿姨笑得很靦腆，一邊說還一邊搓手，不知道是天氣太冷還是緩解羞澀。

“音樂節(jié)、馬拉松已經(jīng)成為城市發(fā)展文旅消費的一種‘引流方式’，通過這些活動場景讓外地游客愿意來到瀘州，才有可能了解瀘州、愛上瀘州?！睘o州市文旅局副局長任建宇說。

這便引出另一個話題——城市舉辦各式各樣的活動，對經(jīng)濟發(fā)展到底意味著什么？

“消費在轉(zhuǎn)型，人們愿意為了情緒、體驗、社交去消費，消費場景就變得越來越重要?！蔽髂洗髮W(xué)旅游管理系主任、教授魏鵬說，“文旅熱點的背后代表著消費驅(qū)動因素的變化——打卡一種新潮的生活方式，‘陪朋友’一起‘湊熱鬧’，某種意義上來說文旅活動正在回歸人的社交本性?！?/p>

層出不窮的馬拉松、音樂節(jié)等活動，反映出傳統(tǒng)的專業(yè)體育活動、粉絲經(jīng)濟正在破圈外延。“現(xiàn)在活動經(jīng)濟正在走向大眾化、參與化。大家為了和朋友一起找一個具體場景互動，愿意為新鮮體驗買單?！蔽葫i說。

常見的活動經(jīng)濟包括體育賽事、演藝活動、節(jié)慶活動和會展活動等。3月以來，在親身體驗“重慶馬拉松+‘跟著賽事去旅行’”“成都糖酒會+春糖季”“瀘州酒博會+音樂節(jié)”等組合活動后，記者愈加感受到賽事、演藝、會展不再是孤立的、專業(yè)的、高門檻的“圈子游戲”，而是朝著城市文旅的大方向緊密交融演變。

不過，在中小城市，活動往往面臨引流、破圈等挑戰(zhàn)。對此，魏鵬認(rèn)為，小城市在發(fā)展活動經(jīng)濟時，不能一味追求規(guī)模、排場，要深挖自身的文旅資源和產(chǎn)業(yè)資源特色，做本地化、下沉化、大眾化的參與式、互動式活動，營造熱鬧氛圍，帶動歡樂情緒，營造貼近轄區(qū)內(nèi)及周邊市民生活的消費場景。

當(dāng)最后一首歌唱完、觀眾們?nèi)齼蓛缮鰰r，有人哼著意猶未盡的旋律，孩童趴在父親肩頭酣睡，姑娘舉著熒光棒在路燈下自拍，攤販們收拾著桌椅板凳……或許活動經(jīng)濟之于城市發(fā)展的意義，就藏在這踏歌而行的夜晚里，藏在每個普通人停留、歡笑、擁抱的碎片里。