馬拉松高峰來了！

3月21日，中國田徑協(xié)會(huì)公布了《2024中國路跑工作報(bào)告》。報(bào)告顯示，2024年全國累計(jì)舉辦了各級(jí)各類路跑賽事749場，較2023年的699場（800人以上規(guī)模）進(jìn)一步增長。

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，2025年“馬拉松季”也隨之到來。中國田徑協(xié)會(huì)馬拉松平臺(tái)官網(wǎng)公布的賽事日歷顯示，本周末2天（3月22日、23日）將有18場馬拉松賽事舉行。

近20場“馬拉松”開跑

3月23日，參賽規(guī)模高達(dá)4萬人的武漢馬拉松賽事將開跑。

武漢馬拉松是國內(nèi)關(guān)注度最高的馬拉松賽事之一，今年其賽事規(guī)模首次擴(kuò)大至4萬人（全馬1.5萬、半馬1萬、13公里跑1.5萬），較2024年增加1萬個(gè)名額。

賽事的報(bào)名人數(shù)也創(chuàng)下45.07萬的歷史新高，這意味著報(bào)名者的中簽率僅有不到10%。

每年的馬拉松賽事有兩個(gè)高峰，上半年的3月、4月，下半年的10月、11月。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，本周末全國馬拉松賽事迎來開賽高峰，這也是2025年首個(gè)馬拉松賽事高峰。

（本周末部分馬拉松賽事）

根據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù)，周末2天（3月22日、23日）將有18場馬拉松賽事開跑。

近年來，我國馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展如火如荼。中國田徑協(xié)會(huì)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事699場（不含越野及山地項(xiàng)目），其中中國田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事308場，總參賽規(guī)模達(dá)到605萬人次。這其中，馬拉松賽事有245場，半程馬拉松賽事377場。

而3月21日下午公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國累計(jì)舉辦各級(jí)各類路跑賽事749場，其中中國田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事330場?？傎愂聟①愐?guī)模達(dá)到704.86萬人次，比2023年增長近100萬人次。

馬拉松熱潮下，“中簽難”已經(jīng)成為跑友們的共同感受。數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海、無錫、武漢等多場馬拉松賽事的報(bào)名人數(shù)超過了20萬。

馬拉松賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也持續(xù)凸顯。馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)不僅能夠直接激活體育消費(fèi)，也能間接產(chǎn)生較高的文旅、商展價(jià)值。

中國田徑協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，頭部賽事的引領(lǐng)增長作用日益明顯。2024年上海馬拉松等7場頭部賽事平均直接經(jīng)濟(jì)效益為4.19億元，間接效益和拉動(dòng)效益更為可觀。

上市公司是重要“金主”

在當(dāng)前的馬拉松熱潮中，A股公司是重要參與者。這其中，部分體育企業(yè)通過參與賽事組織、運(yùn)營等方式，從賽事中“掘金”；還有部分企業(yè)通過贊助馬拉松賽事，發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)，提升相關(guān)產(chǎn)品銷量。

賽事活動(dòng)運(yùn)營是A股公司中體產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)務(wù)之一。公司旗下中奧體育產(chǎn)業(yè)有限公司專注于國內(nèi)大型賽事運(yùn)營、體育市場營銷。近年來，中體產(chǎn)業(yè)深度參與了北京馬拉松、廣州馬拉松、天津馬拉松等賽事的運(yùn)營。

此前有投資者詢問，馬拉松賽事增多，對公司業(yè)務(wù)發(fā)展有何影響。公司回應(yīng)稱，其一直深耕賽事運(yùn)營業(yè)務(wù)，未來公司將繼續(xù)聚焦主業(yè)，致力于大型賽事活動(dòng)的打造與運(yùn)營，進(jìn)一步提升賽事活動(dòng)的品牌價(jià)值和服務(wù)質(zhì)量。

多家上市公司贊助馬拉松賽事，成為賽事活動(dòng)的重要參與者。

江波龍2024年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司與廣州博潤體育科技有限公司達(dá)成合作，簽署了2024年中山翠亨環(huán)島馬拉松賽事的贊助協(xié)議。公司為賽事提供了20萬元人民幣的支持，體現(xiàn)了對體育精神和社區(qū)發(fā)展的支持與承諾。

消費(fèi)品、運(yùn)動(dòng)健身用品品牌對馬拉松賽事的投入力度更大?？当忍厥且患疫\(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、健康營養(yǎng)食品研發(fā)制造企業(yè)?？当忍刎?cái)報(bào)顯示，2024年上半年度，康比特作為重慶馬拉松、武漢馬拉松、蘭州馬拉松等總計(jì)230余場賽事的賽事支持商，為賽道上需要及時(shí)補(bǔ)充能量的跑者提供移動(dòng)補(bǔ)給。

尤其是在能量補(bǔ)充市場，康比特的能量膠產(chǎn)品線上通過新媒體平臺(tái)，進(jìn)行日常訓(xùn)練和比賽場景能量補(bǔ)充市場教育及賣點(diǎn)解讀；線下則通過馬拉松賽事、跑團(tuán)活動(dòng)等營銷活動(dòng)撬動(dòng)跑圈流量。

2024年上半年，康比特能量膠產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入1479.86萬元，同比大幅增長71.88%。而2023年全年，公司共參與240余場跑步賽事，觸達(dá)近200萬跑者。其能量膠實(shí)現(xiàn)收入2609.65萬元，同比增長167.15%。

功能飲料研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)東鵬飲料也在2024年年報(bào)中表示，公司贊助了多地馬拉松，深度影響運(yùn)動(dòng)人群。2024年，東鵬飲料營業(yè)收入158.4億元，同比增長40.6%；凈利潤33.3億元，同比增長63%。