2025年，中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“大力提振消費”列為首要任務(wù)。證券時報記者獲悉，滬市消費類企業(yè)積極把握政策窗口期，以“新質(zhì)生產(chǎn)力”為引擎，通過國潮IP賦能、全渠道生態(tài)構(gòu)建、智慧零售迭代等創(chuàng)新路徑，在2025年開年消費復(fù)蘇大潮中釋放澎湃動能。

國潮IP破圈引流

“眼下，我們正通過熱點IP合作等打造亮點場景，更通過一系列產(chǎn)業(yè)合作，積極擁抱新消費趨勢變化?！痹@股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

春節(jié)期間，豫園股份不定時舉辦各類古風(fēng)演繹以及NPC巡游，積極弘揚傳統(tǒng)文化，同時推出各類聯(lián)動消費活動。這些活動有效促進(jìn)了消費增長。

開年以來，豫園股份旗下老廟黃金引發(fā)市場熱捧。老廟捕捉到當(dāng)代年輕人對于傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛，與2025春節(jié)檔電影《封神2》打造了老廟“一串好運封神聯(lián)名”系列。

“為觸達(dá)更多消費者，老廟進(jìn)行了線上及線下多維度營銷布局，進(jìn)一步強(qiáng)化老廟‘一串好運封神聯(lián)名’系列新品熱度?！崩蠌R相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

全場景消費生態(tài)崛起

王府井集團(tuán)也迎來了消費季。3月起，王府井將聯(lián)動知名運動APP，在各業(yè)態(tài)、門店同步推出馬拉松賽事、戶外露營節(jié)、會員騎行等專題活動，結(jié)合季節(jié)消費特點定向引流，以促進(jìn)運動、戶外等相關(guān)品類銷售。

“各業(yè)態(tài)、門店還將圍繞婦女節(jié)等節(jié)點，集中發(fā)力香化服飾等重點品類?！蓖醺瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。比如，北京市百貨大樓將開展“你就是無限可能”為主題的系列營銷活動，打造商品促銷、話題營銷、滿額贈禮等活動。

據(jù)介紹，王府井集團(tuán)旗下的各業(yè)態(tài)門店2024年參與各類政府促消費活動超40場，共獲得政府消費券資金超2000萬元，帶動近2.5億元銷售規(guī)模。同時，公司持續(xù)營造新生活方式購物場景，積極塑造汽車消費全新品類。

智慧零售重構(gòu)商業(yè)邏輯

作為商務(wù)部現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點重點企業(yè)，永輝超市的轉(zhuǎn)型路徑頗具代表性，其門店調(diào)改項目與《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》高度契合。通過“一店一策”改造，永輝超市西安大明宮萬達(dá)店引入智能貨架、熟食工坊等模塊后，單店日銷售額激增13.9倍。

“推動數(shù)字化賦能是零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢，我們也在積極布局。”永輝超市相關(guān)人士介紹，永輝超市目前正推動線上線下全渠道融合發(fā)展，通過應(yīng)用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)流程，推動信息系統(tǒng)等智能化升級，提升送裝拆收一體、退換貨、評價反饋等售后服務(wù)體驗。同時，積極推廣智慧商店、網(wǎng)訂店送（?。?、自助結(jié)算等新模式，為消費者提供更加便捷的購物方式。

“建設(shè)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點城市這一政策，為我們在門店調(diào)改、物流智能化、即時零售、綠色消費等方面帶來了新的機(jī)遇?！庇垒x超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，永輝超市積極參與骨干市場設(shè)施升級、信息化改造等項目，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化菜市場改造，支持建設(shè)改造區(qū)域冷鏈物流基地，提升物流效率。

從國潮IP破圈到智慧零售迭代，滬市消費企業(yè)正以新供給創(chuàng)造新需求。在政策精準(zhǔn)滴灌與企業(yè)創(chuàng)新突圍的雙重驅(qū)動下，消費市場已成為資本市場服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。

校對：蘇煥文