“春節(jié)”正式入選聯(lián)合國非遺名錄及除夕首度納入法定節(jié)假日，顯著激發(fā)了大眾春節(jié)出游的熱情。今年春節(jié)假期，多地景區(qū)門票售罄或?qū)嵭邢蘖鞔胧?，多個博物館門票約滿，旅游市場又是一年春節(jié)迎客忙。

整體來看，今年春節(jié)假期旅游市場呈現(xiàn)境內(nèi)游主導(dǎo)、出境游熱度持續(xù)增長、家庭出游占比高、出游方式更靈活、出游體驗更深度等顯著特征。

攜程2月4日發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，今年春節(jié)假期長達8天，選擇拼假出行的小伙伴更是喜提十幾天超長假期，開啟兩段及以上多段旅程，節(jié)后5天返程訂單占比超20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門之選。

途牛發(fā)布的《2025春節(jié)出游消費盤點》也顯示，今年春節(jié)出游熱潮主要集中在1月29日至2月2日，其中，1月30日達到出游峰值。更多用戶選擇先與家人團圓迎新年后再啟程出游。從返程客流來看，返程高峰期主要集中在2月1日至2月3日，其中，2月2日為返程峰值。

從春節(jié)假期客源地來看，途牛的數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、南京、廈門、廣州、深圳、天津、杭州、沈陽、成都等一線、新一線城市用戶的出游熱情最為旺盛。年齡方面，80后主導(dǎo)春節(jié)假期旅游消費，出游人次占比接近50%。90后和70后也展現(xiàn)出較為旺盛的旅游消費需求，出游人次占比分別為22%和13%。

境內(nèi)游主導(dǎo)今年春節(jié)假期旅游消費，出游人次占比達70%，其中，國內(nèi)長線游和周邊游出游人次占比分別為48%和22%。

國內(nèi)長線游方面，北京、上海、三亞、南京、重慶、廈門、西安、成都、哈爾濱、西雙版納等目的地出游熱度排名靠前。相關(guān)目的地中，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、湖南博物院、陜西歷史博物館等文博場館熱度爆棚，春節(jié)期間一票難求，幾乎每天都處于約滿狀態(tài)。此外，首個“非遺”春節(jié)也點燃了傳統(tǒng)文化游、非遺游的熱潮，廟會、英歌舞、打鐵花等非遺民俗活動，以及簪花、扎染、漆扇等非遺手工技藝等體驗活動成為文旅消費新熱點。

冰雪游同樣是今年春節(jié)假期的“頂流”出游主題。去年因受天氣回暖影響，冰雪季結(jié)束時間較早，許多游客在上一個冰雪季未能盡興，這也使得今年冰雪游熱度更上一層樓，出游熱潮提前開啟。自去年12月上旬開始，冰雪游熱度逐漸升溫，并在哈爾濱冰雪大世界開放后迎來了第一個出游小高峰。冰雪游出游高峰期更是從1月初一直延續(xù)到了春節(jié)假期。憑借“冰雪+洗浴”“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”“滑雪+賞雪”等豐富的游玩體驗，東北地區(qū)的哈爾濱、長春、吉林、漠河、雪鄉(xiāng)等目的地?zé)岫雀邼q，深受江蘇、上海、廣東、浙江、福建等南方用戶喜愛。

今年春節(jié)假期，出境游市場同樣呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。途牛的數(shù)據(jù)顯示，出境游出游人次占比為30%，其中，出境短線游和出境長線游出游人次占比分別為21%和9%。

校對：劉榕枝