2025年伊始，蘋果便突然開啟降價動作。

1月2日，蘋果中國官網(wǎng)公布了名為“叱咤福利”的新年促銷活動，凡是1月4日至7日，以符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品的用戶，最高可立省800元人民幣。每位用戶每個產(chǎn)品類別限購2件，換購新iPhone另有折抵優(yōu)惠。

此次促銷范圍覆蓋iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等幾乎蘋果產(chǎn)品全品類，但蘋果方面強調(diào)，Apple Store零售店內(nèi)可參與本次優(yōu)惠活動的商品數(shù)量有限（iPhone類商品數(shù)量為29300件，iPad類商品數(shù)量為3500件，Mac筆記本電腦類商品數(shù)量為530件，Apple Watch類商品數(shù)量為8350件，AirPods類商品數(shù)量為2590件，Apple Pencil類商品數(shù)量為940件），售完即止。

具體來看，iPhone降價的產(chǎn)品主要集中在iPhone14、iPhone15及去年9月最新推出的iPhone 16系列。iPhone 16系列上市時間雖最短，但優(yōu)惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高優(yōu)惠500元。

Mac產(chǎn)品的優(yōu)惠力度在本次促銷活動中最大，13英寸MacBook Air (M2) 可優(yōu)惠600元，而15英寸MacBook Air (M3) 則直接降價800元。其他幾類產(chǎn)品的降幅基本在100元至400元之間。

蘋果指出，折抵換購服務(wù)由該公司的折抵服務(wù)合作伙伴提供，實際折抵金額可能低于預(yù)估價值，具體金額取決于設(shè)備的狀況、配置、推出年份，以及發(fā)售國家或地區(qū)。

這并非蘋果發(fā)布iPhone 16系列之后的首次降價。去年10月，據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店優(yōu)惠活動顯示，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度，當(dāng)時發(fā)布僅1個月的iPhone 16系列也在優(yōu)惠活動當(dāng)中。券后iPhone 16起售價為5499元、iPhone16 Pro Max起售價則降至9499元，接近三方渠道價。消費者還可以享受以舊換新的額外補貼，最高可達1100元。

而在去年5月，蘋果天貓官方旗艦店也曾對iPhone 15系列進行促銷，疊加官方立減和蘋果優(yōu)惠券，當(dāng)時iPhone 15系列最高優(yōu)惠2250元（1TB版本iPhone 15 Pro Max），最低優(yōu)惠1400元（128G版本iPhone 15）。

以此來看，本次開啟的突然降價幅度并不算大，但仍可幫助蘋果趕在春節(jié)來臨之前提升一波銷售業(yè)績，并在與國產(chǎn)手機品牌的競爭中拔得新年頭籌。

眼下華為Mate 70系列已強勢發(fā)布，小米、榮耀、一加、OPPO、vivo等品牌也不斷推出旗艦新機，這都給iPhone帶來較大的銷售壓力。而隨著蘋果在中國即將上線Apple Intelligence服務(wù)，其與國產(chǎn)品牌在AI手機領(lǐng)域的競爭也將進一步加劇。