2024年12月9日召開的政治局會議著重強調(diào)擴大內(nèi)需為來年政策重點方向，明確提出“全方位擴大國內(nèi)需求”“大力提振消費”。這一積極且明確的政策導(dǎo)向，為消費市場注入了一劑強心針，點燃了市場對消費板塊的樂觀預(yù)期。家居行業(yè)作為與居民生活品質(zhì)緊密相連的重要領(lǐng)域，無疑將在這一輪政策紅利中迎來發(fā)展空間。

在大消費板塊近期呈現(xiàn)出強勁爆發(fā)態(tài)勢的背景下，夢天家居(603216)作為定制化木質(zhì)家具行業(yè)的佼佼者，在這股消費熱潮中嶄露頭角，連續(xù)兩個交易日強勢漲停。

分析人士認(rèn)為，消費板塊此時爆發(fā)有三大原因：一是事件。近期政治局會議表述積極，引燃市場預(yù)期；二是時點。接近年底，市場對與促消費政策預(yù)期升溫，近期餐飲供應(yīng)鏈呈現(xiàn)明顯底部修復(fù)行情；三是估值。白酒板塊從三季度開始卸包袱，年內(nèi)已見估值底，行業(yè)整體預(yù)期底可能在明年春節(jié)后，一是對茅臺批價、酒價層面的預(yù)期已經(jīng)見底。

華泰證券研報表示，隨著促消費政策持續(xù)發(fā)力，大消費板塊迎來配置窗口期，繼續(xù)看好消費板塊基本面向好與估值修復(fù)行情。

堅實根基鑄就行業(yè)競爭力，夯實規(guī)?；荻ㄖ菩袠I(yè)領(lǐng)先地位

一是品牌優(yōu)勢與行業(yè)地位突出：夢天家居是家居行業(yè)的知名品牌，深耕行業(yè)多年。公司自成立以來，一直以“夢天”系列品牌建設(shè)為核心，以設(shè)計、研發(fā)為先導(dǎo)，以用戶體驗為驅(qū)動，為消費者提供健康、環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的生活家居產(chǎn)品和服務(wù)。多年來，公司“夢天”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，“夢天”系列品牌擁有較高的美譽度，在消費者心中擁有著廣泛的知名度和認(rèn)可度。2015年開始，公司簽約劉德華先生為品牌代言人?！案邫n裝修，用夢天木門”、“高檔裝修，夢天木作”等品牌宣傳深入人心。

2017年度—2020年度，夢天家居在木門市場銷售規(guī)模上，在國內(nèi)家居行業(yè)同類企業(yè)中排名前三。2023年，中國企業(yè)影響力實驗室、世研指數(shù)聯(lián)合正經(jīng)社共同發(fā)布的最具影響力上市木門企業(yè)TOP10中夢天家居排名第一。同時，公司為中華全國工商業(yè)聯(lián)合會家具裝飾業(yè)商會門窗專業(yè)委員會會長單位、中國木材與木制品流通協(xié)會副會長單位、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副會長單位。

二是產(chǎn)品多元化與創(chuàng)新驅(qū)動：公司產(chǎn)品線豐富，涵蓋木門、墻板、柜類等多品類家居產(chǎn)品，實現(xiàn)了一站式家居解決方案的提供。夢天家居高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)投入大量資源用于研發(fā)設(shè)計，緊跟時尚潮流與消費者需求變化趨勢。

公司的專職研發(fā)機構(gòu)設(shè)計院和研發(fā)院專注于定制木門、全屋定制領(lǐng)域，完善產(chǎn)品規(guī)劃和研發(fā)

管理體系，取得了多項設(shè)計、研發(fā)成果，形成眾多專利及非專利技術(shù)。參與國家、行業(yè)和團體標(biāo)準(zhǔn)起草，推動家居建材行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，參與4項國家標(biāo)準(zhǔn)起草：《木門窗》（GB/T29498-2013）、《住宅裝修木制品模數(shù)》（GB/T31434-2015）、《木門分類和通用技術(shù)要求》（GB/T35379-2017）、《門窗智能控制系統(tǒng)通用技術(shù)要求》（GB/T42407-2023）；

三是渠道布局與營銷模式創(chuàng)新：夢天家居構(gòu)建了高效的面向經(jīng)銷商專賣店、家裝公司及大宗工程客戶為一體的營銷網(wǎng)絡(luò)。公司依托扁平化和垂直管理理念，建立并擁有完善的營銷管理體系。截至2024年上半年末，公司已發(fā)展經(jīng)銷商專賣店1227家，專賣店遍布國內(nèi)31個省、自治區(qū)和直轄市，各營銷網(wǎng)點下沉至三、四、五線城市，貼近終端消費者。

四是生產(chǎn)制造與工藝優(yōu)勢：公司自成立以來，便獨具慧眼地引入“套裝門”概念，掀起了工業(yè)化木門生產(chǎn)的浪潮。隨著發(fā)展，公司構(gòu)建起規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)體系，其產(chǎn)品通過模塊化設(shè)計和加工手段，融入“柔性混流連線自動化生產(chǎn)線”等先進核心技術(shù)，并借助工業(yè)4.0模式，達(dá)成了柔性化加工的目標(biāo)，推動了生產(chǎn)效率與質(zhì)量的雙重提升。尤其在2017年，成功攻克木質(zhì)水性漆技術(shù)難題，重磅推出水性漆全屋定制產(chǎn)品。

公司響應(yīng)“從木門到木作”戰(zhàn)略，聚焦設(shè)計主導(dǎo)權(quán)，以“為用戶裝修一個家”為核心，推出水性漆健康的完整木作解決方案，涵蓋三大風(fēng)格及六大空間。同時，推廣“云店”等軟件在經(jīng)銷商專賣店的應(yīng)用，提升消費體驗和獲客力。

持續(xù)踐行穩(wěn)定的現(xiàn)金分紅政策

公司堅持為投資者創(chuàng)造價值，重視對投資者的現(xiàn)金回報，持續(xù)踐行穩(wěn)定的現(xiàn)金分紅政策，積極回報股東。公司自上市以來，已連續(xù)3年（2021年—2023年）實施現(xiàn)金分紅，增強投資者信心和獲得感。

同時，公司在機構(gòu)調(diào)研中表示，將聚焦主業(yè)，繼續(xù)做好各項生產(chǎn)經(jīng)營，不斷提升核心競爭力，也將積極做好與各類投資者的溝通工作，加強與資本市場的良性互動，向市場傳遞公司長期投資價值。

政策市場雙重助力

今年以來，多個省市陸續(xù)出臺了家居家裝“以舊換新”補貼政策，主要包括換新補貼以及多元化支持，這一系列的家裝補貼政策實質(zhì)性降低了消費者的換新成本，提升消費意愿，為家居市場注入消費活力。公司表示，將持續(xù)關(guān)注《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》等有關(guān)政策法規(guī)，適時安排相關(guān)活動方案。

夢天家居在政策利好的有力推動下，憑借其堅實的基本面，秉持創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)至上的發(fā)展理念，加大在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)新、渠道拓展、品牌建設(shè)等方面的投入力度，不斷提升核心競爭力。

展望未來，夢天家居有望在消費市場持續(xù)復(fù)蘇的趨勢中實現(xiàn)進一步發(fā)展，鞏固其在家居行業(yè)的領(lǐng)先地位，為投資者帶來豐厚回報，同時為消費者創(chuàng)造更加美好的家居生活體驗。在政策與市場的雙重助力下，夢天家居值得投資者持續(xù)關(guān)注。

校對：楊立林