第七屆進博會正在上海舉行。在國家會展中心（上海）6.1號館，聚集了來自全球各地的龍頭護膚、美妝、日化企業(yè)。日本知名“無添加”護膚及健康食品品牌FANCL（芳珂）就是其中之一。

此前，F(xiàn)ANCL旗下部分品牌已經(jīng)連續(xù)多年參加進博會，但今年FANCL首次以集團身份參加了進博會?！癋ANCL今年以集團身份參加進博會，是為了展示品牌整體的綜合實力，并向中國消費者擴大品牌認知。”芳珂株式會社董事兼海外事業(yè)本部本部長堀宏明向證券時報記者表示。 

“具體來說，F(xiàn)ANCL希望通過進博會進行新興品牌的推廣，特別是聚焦于成長中的品牌，以增加與消費者的接觸點，直接傳達品牌的魅力。通過這種形式，F(xiàn)ANCL集團期待提升整體品牌力和在市場上的影響力。”堀宏明說。

本屆進博會上，F(xiàn)ANCL帶來的產(chǎn)品包括護膚品和健康食品兩大方向。堀宏明介紹，今年FANCL帶來了抗老化產(chǎn)品NMN、FANCL HealthScience的奶薊草精華片、繽熙煥盈賦能緊塑修活霜等新品。

其中，奶薊草精華片是公司旗下FANCL HealthScience專為中國市場研發(fā)的護肝養(yǎng)腸產(chǎn)品，能夠更好地滿足中國消費者需求。此外，F(xiàn)ANCL旗下多個品牌此次首次在進博會亮相。如專業(yè)抗老品牌艾天然（ATTENIR）、護肌品牌博倩葉（Boscia）都是首次亮相進博會。

據(jù)了解，目前，艾天然化妝品已經(jīng)申請了一般貿(mào)易許可，因此能夠在中國市場本地銷售其產(chǎn)品。同時，F(xiàn)ANCL HealthScience計劃在中國市場的線下渠道再次銷售五款健康食品。

對于這種產(chǎn)品布局和業(yè)務安排，堀宏明向證券時報記者介紹，F(xiàn)ANCL在中國已經(jīng)開展化妝品業(yè)務20年，7年前開始以FANCL HealthScience品牌向中國市場銷售健康食品?！霸谶@屆進博會上，我們希望讓中國消費者了解FANCL化妝品和健康食品以外的集團的其他品牌。因此，我們以集團的名義進行展出。”

堀宏明本人已經(jīng)連續(xù)參加了三屆進博會。在他看來，進博會能夠讓FANCL與消費者和行業(yè)伙伴直接交流，理解他們的需求，從而調(diào)整公司的產(chǎn)品策略。

中國有著龐大的消費市場，尤其對美妝產(chǎn)品、健康食品等有廣泛的需求。堀宏明向記者介紹，中國市場是全球規(guī)模最大的市場之一，F(xiàn)ANCL在海外業(yè)務中將中國視為更加重要的市場?！爸袊南M者充滿好奇心和活力，F(xiàn)ANCL集團的管理層每次來到中國，都能從大家身上獲得力量，感到振奮。

在國內(nèi)市場，護膚品及健康食品領域競爭十分激烈，同時消費者的需求變化迅速。堀宏明表示，F(xiàn)ANCL對此也有所感受。 

“過去中國消費者往往出于對品牌知名度的憧憬而購買產(chǎn)品。然而近年來中國消費者的意識發(fā)生了變化，他們不僅關注品牌形象，還開始重視產(chǎn)品實際價值，會仔細確認產(chǎn)品的效果和功效，并評估價格是否合理，認真考量性價比?，F(xiàn)在的消費者變得更加聰明了?！避ズ昝髡f。

“中國的對外開放和商業(yè)環(huán)境的優(yōu)化為FANCL集團提供了許多新的商業(yè)機會。連續(xù)七次參加進博會的FANCL，對中國市場的機遇持積極態(tài)度，中國消費者對高品質(zhì)和創(chuàng)新產(chǎn)品的需求推動了我們的產(chǎn)品開發(fā)。”堀宏明表示，未來FANCL將繼續(xù)抓住中國市場機遇，推動品牌發(fā)展。