北京時(shí)間9月10日凌晨1時(shí)，蘋果召開(kāi)主題為“高光時(shí)刻”的秋季新品發(fā)布會(huì)，推出包括最新款iPhone在內(nèi)的多款新品。在新的人工智能平臺(tái)蘋果智能（Apple Intelligence）登場(chǎng)時(shí)，蘋果股價(jià)盤中跌超1%。

今年是首款A(yù)pple Watch發(fā)布以來(lái)的十周年，蘋果推出了與歷屆產(chǎn)品相比迄今最薄、顯示屏最大的表款A(yù)pple Watch Series 10，以及另一款A(yù)pple Watch Ultra2。

AirPods產(chǎn)品線也再添新品，包括兩款A(yù)irPods 4（普通版售價(jià)129美元、主動(dòng)降噪款售價(jià)179美元）以及支持USB-C充電、增加新配色的升級(jí)版的AirPods Max，AirPods Pro 2則增加了支持聽(tīng)力檢測(cè)和助聽(tīng)器的健康功能。

最重要的新品當(dāng)屬iPhone 16系列，蘋果此次推出四款機(jī)型：iPhone 16 和 iPhone 16 Plus兩款機(jī)型均搭載全新 A18 芯片，尺寸分別為6.1 英寸和 6.7 英寸；iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max兩款機(jī)型搭載性能更強(qiáng)的A18 Pro芯片，將分別配備6.3英寸和6.9英寸的屏幕，這也使得iPhone 16 Pro Max成為迄今為止顯示屏尺寸最大的iPhone。

隨著發(fā)布會(huì)結(jié)束，iPhone 16系列國(guó)行版售價(jià)公布：iPhone 16售價(jià)5999元起，iPhone 16 Plus售價(jià)6999元起，iPhone 16 Pro售價(jià)7999元起，iPhone 16 Pro Max售價(jià)9999元起。

蘋果宣布，iPhone 16系列9月13日晚8點(diǎn)接受預(yù)購(gòu)，9月20日發(fā)售，針對(duì)每一款機(jī)型，每位顧客限購(gòu)2部。

從外界的反應(yīng)來(lái)看，相比產(chǎn)品的硬件變化、軟件升級(jí)以及價(jià)格，用戶首先關(guān)心的是iPhone的顏色。

根據(jù)官方介紹，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 提供五種配色：黑色、白色、粉色、深青色和群青色，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max則增加了新的沙漠色鈦金屬。

隨著發(fā)布會(huì)結(jié)束，“iPhone 16配色”“粉色iPhone 16”“沙漠色iPhone 16 Pro”“蘋果配色好丑”等話題相繼出現(xiàn)在熱搜榜單上。

蘋果CEO庫(kù)克將新款iPhone稱為“又一個(gè)讓人激動(dòng)的新紀(jì)元”，原因在于iPhone 16系列是第一款原生搭載Apple Intelligence的手機(jī)，在此之前，由于舊款芯片的限制，只有iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max兩款機(jī)型能夠運(yùn)行Apple Intelligence。

在今年6月的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果已經(jīng)對(duì)外展示了生成式AI產(chǎn)品Apple Intelligence及相關(guān)功能。在今年的發(fā)布會(huì)上，蘋果宣布Apple Intelligence將于下月起隨 iOS 18.1、iPadOS 18.1 和 macOS Sequoia 15.1 發(fā)布，登陸 iPhone、iPad 與 Mac。

需要注意的是，Apple Intelligence暫不適用于在中國(guó)大陸購(gòu)買的iPhone機(jī)型。按照蘋果的時(shí)間表，Apple Intelligence發(fā)布時(shí)支持美國(guó)英語(yǔ)，將于12月拓展至澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國(guó)的本土化英語(yǔ)，并將于明年支持中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等更多語(yǔ)言。

在AI的加持下，iPhone 16系列能否助力蘋果開(kāi)啟新的“超級(jí)周期”也被打上了問(wèn)號(hào)。記者注意到，發(fā)布會(huì)進(jìn)行到介紹iPhone系列產(chǎn)品以及Apple Intelligence時(shí)，蘋果股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌，跌幅一度擴(kuò)大至超過(guò)1%，發(fā)布會(huì)結(jié)束后股價(jià)逐漸回升。

在發(fā)布會(huì)前夕，知名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）爆料稱，蘋果公司決定推遲Apple Intelligence部分主要功能的推出，原因在于AI功能本身并沒(méi)有足夠的吸引力來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)自己的機(jī)型。

此外，iPhone 16系列在外觀層面與前代機(jī)型并沒(méi)有太大的變化，這也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的換機(jī)意愿有所降低。不少行業(yè)人士認(rèn)為，明年亮相的iPhone 17系列或許會(huì)推出新機(jī)型，AI處理能力也會(huì)更強(qiáng)大。另外，由于Apple Intelligence明年才支持中文，已經(jīng)有不少國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者表示“可以等等iPhone 17了”。

不過(guò)，iPhone 16系列的推出對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)意義重大，由于長(zhǎng)期被詬病在生成式AI領(lǐng)域處于落后地位，蘋果需要向投資者和消費(fèi)者證明其實(shí)力，并且，占據(jù)蘋果公司收入近半比例的iPhone正在面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。

今年一季度，iPhone收入459.63億美元，同比下滑10.5%，第二季度，iPhone營(yíng)收降幅收窄，但依然同比下降0.94%至392.96億美元。在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的中國(guó)市場(chǎng)，蘋果在二季度首次跌出了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五名。與之相對(duì)應(yīng)的是，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比下降6.5%至147.28億美元，大中華區(qū)是蘋果這一季度唯一營(yíng)收出現(xiàn)下滑的區(qū)域。更令人擔(dān)憂的是，蘋果在大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)收入下滑。

據(jù)IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)Nabila Popal分析，2019年由于各種因素，華為對(duì)蘋果的競(jìng)爭(zhēng)基本被消除了，但近幾年華為開(kāi)始復(fù)蘇，導(dǎo)致過(guò)去幾年蘋果的快速增長(zhǎng)略有下降甚至停滯。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)看到了明顯的挑戰(zhàn)。盡管今年推出的蘋果智能手機(jī)（包含Apple Intelligence）有很多亮點(diǎn)，但由于Apple Intelligence沒(méi)有完整的語(yǔ)言支持，所以新產(chǎn)品很難帶來(lái)太多增長(zhǎng)，其影響更多是阻止蘋果的衰退。

IDC對(duì)今年整體智能手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是增長(zhǎng)6%，但大部分增長(zhǎng)將是7%的Android和大約1%的蘋果，這也意味著蘋果的增長(zhǎng)曲線會(huì)較為平緩；預(yù)計(jì)明年蘋果的（價(jià)值）增長(zhǎng)為4%，而安卓的（價(jià)值）增長(zhǎng)為2%。