直播經(jīng)濟(jì)在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。

電子煙發(fā)布新規(guī)，概念股集體大漲

9月3日早盤，電子煙題材發(fā)力，概念股金龍機(jī)電盤中觸及“20cm”的漲停板，東峰集團(tuán)、小崧股份、集友股份、維科技術(shù)、順灝股份等漲停。

消息面上，9月2日，國家煙草專賣局網(wǎng)站發(fā)布修訂后的《電子煙交易管理細(xì)則》。其中指出，堅(jiān)持市場決定價(jià)格，建立完善主要由市場調(diào)節(jié)的電子煙產(chǎn)品價(jià)格形成機(jī)制。國產(chǎn)內(nèi)銷電子煙產(chǎn)品出廠價(jià)、建議零售價(jià)由電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和電子煙品牌持有企業(yè)自主確定，批發(fā)價(jià)由電子煙批發(fā)企業(yè)結(jié)合經(jīng)營管理成本、國家稅收政策等因素，在出廠價(jià)的基礎(chǔ)上合理確定。

財(cái)通證券表示，國內(nèi)電子煙監(jiān)管細(xì)則逐步完善，推動(dòng)市場有序規(guī)范發(fā)展，市場化定價(jià)機(jī)制展現(xiàn)了監(jiān)管部門對(duì)于維護(hù)市場秩序、促進(jìn)市場良性健康發(fā)展的積極態(tài)度。長期看不合規(guī)產(chǎn)品將逐步出清，市場份額有望進(jìn)一步集中，利好生產(chǎn)、品牌等各環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)頭部企業(yè)。

上海重磅發(fā)文，支持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展

作為數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，上海直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，已成為拉動(dòng)市場消費(fèi)的重要力量。9月2日，上海市商務(wù)委等多部門印發(fā)《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》（簡稱《行動(dòng)計(jì)劃》），擘畫上海直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展圖景。

《行動(dòng)計(jì)劃》提出，到2026年，上海直播電商零售額力爭達(dá)到6000億元，直播經(jīng)濟(jì)各類主體規(guī)模不斷壯大，形成10個(gè)全國領(lǐng)先、具有國際競爭力的頭部直播平臺(tái)，培育一批規(guī)模大、帶動(dòng)作用強(qiáng)、國內(nèi)有影響力的主播服務(wù)機(jī)構(gòu)（以下簡稱MCN機(jī)構(gòu)），打造一批國內(nèi)知名的各類直播活動(dòng)IP品牌，梳理發(fā)布100個(gè)特色直播場景。

直播經(jīng)濟(jì)以直觀、互動(dòng)、實(shí)時(shí)的特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)消費(fèi)模式的時(shí)空限制，讓消費(fèi)者能夠更加便捷、全面地了解商品和服務(wù)，激發(fā)購買欲望，促進(jìn)商品銷量。同時(shí)，直播經(jīng)濟(jì)的觸角不局限于商品銷售，其在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域也展現(xiàn)出巨大潛力。通過直播，餐飲、文化、旅游、體育等行業(yè)能夠以更加生動(dòng)、個(gè)性化的方式展示自身吸引力，從而激發(fā)消費(fèi)潛能。

2023年年底，中國人事科學(xué)研究院發(fā)布《短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)報(bào)告》指出，當(dāng)前我國視頻平臺(tái)累計(jì)催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師等174個(gè)新職業(yè)，產(chǎn)業(yè)全鏈條崗位缺口達(dá)800余萬。直播電商風(fēng)口下，專業(yè)化、高素質(zhì)的行業(yè)人才成為最緊缺的資源痛點(diǎn)。

多家A股公司參與直播經(jīng)濟(jì)

A股市場共有接近200家上市公司參與直播經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。尚品宅配打造了新居網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)，孵化和簽約IP家居類達(dá)人，打通從視頻和直播圈粉、到粉絲互動(dòng)評(píng)論、再到私域粉絲運(yùn)營、線下變現(xiàn)的全鏈路。新居網(wǎng)MCN主要包括IP孵化、內(nèi)容生產(chǎn)及電商合作。

歐派家居中心化電商通過強(qiáng)化短視頻及直播等營銷模式，實(shí)現(xiàn)線上有效引流客戶數(shù)同比增長10%，流量賦能經(jīng)銷商超過4000家。

帝歐家居的“帝王潔具”、“歐神諾瓷磚”在抖音、京東、淘寶等線上平臺(tái)不定期開展線上直播活動(dòng)。

宏輝果蔬與李佳琦等頭部主播開展直播合作，公司利用新媒體廣告、直播帶貨等多元化營銷手段推動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模增長。

遙望科技已通過直播帶貨建立了平臺(tái)、供應(yīng)鏈和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，具備開展即時(shí)零售業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)實(shí)力。

可靠股份積極建設(shè)電商渠道，入駐天貓、京東、拼多多等大型電商平臺(tái)，拓展直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、抖音、快手以及其他垂直平臺(tái)等新興渠道。

芒果超媒旗下小芒電商充分發(fā)揮芒果生態(tài)的藝人、IP資源和內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，打造小芒超級(jí)直播間。今年以來，小芒電商“芒果超選”賬號(hào)已在抖音、淘寶等平臺(tái)持續(xù)開展直播，取得了良好效果。

45只直播經(jīng)濟(jì)概念股業(yè)績大增

從半年報(bào)業(yè)績數(shù)據(jù)來看，今年上半年，直播經(jīng)濟(jì)概念股中，凈利潤同比增速超20%（含扭虧為盈）的有45只。

克明食品凈利潤增速排在第一位，公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤1.03億元，同比增長824.52%。報(bào)告期內(nèi)，2024年二季度生豬行情回暖，豬價(jià)較同期有所上漲，控股子公司興疆牧歌經(jīng)營業(yè)績同比扭虧為盈；此外，公司食品業(yè)務(wù)板塊持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使得產(chǎn)品毛利率有所提升。

美邦服飾上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤0.77億元，同比增長648.07%。眾信旅游上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤0.72億元，同比扭虧為盈。凈利潤增速較高的還有探路者、華斯股份、華寶新能、海印股份、豆神教育等。

上述業(yè)績大幅增長的直播經(jīng)濟(jì)概念股中，截至9月2日收盤，滾動(dòng)市盈率低于30倍的有14只。哈爾斯?jié)L動(dòng)市盈率為9.2倍，排在最低位置。公司今年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤1.29億元，同比增長182.41%。報(bào)告期內(nèi)，海外終端市場需求旺盛，新產(chǎn)品、新客戶訂單帶來整體業(yè)績?cè)鲩L。