4月7日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，針對百度APP多個頻道存在嚴重違規(guī)問題，嚴肅約談百度公司負責人，要求立即停止違規(guī)行為。

百度APP違反國家有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)和管理要求，落實主體責任不力，大量傳播低俗庸俗信息、密集發(fā)布“標題黨”文章、公眾賬號注冊管理及內(nèi)容審核不嚴，傳播秩序和生態(tài)問題突出，社會影響惡劣。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生存發(fā)展的前提是合規(guī)。在內(nèi)容為王的時代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品內(nèi)容符合國家監(jiān)管規(guī)則，向消費者提供健康積極向上的使用價值，才有生存的余地、發(fā)展的空間。

百度APP是百度近兩年重點發(fā)力的產(chǎn)品，也是百度移動生態(tài)布局的核心APP。今年春節(jié)以后，百度APP日活用戶始終保持在2億以上，峰值接近2.5億。這其中不排除有關(guān)違規(guī)頻道迎合一部分消費者的低俗需求，用庸俗的信息、“標題黨”文章引誘客戶，堆積起虛假繁榮和泡沫。

這種通過違規(guī)手段制造的烈火烹油的盛況，是無法長久的，甚至是在戕害百度的生態(tài)，危及其整體品牌形象，得不償失。

況且百度有前科。這幾年，百度不斷有負面新聞纏身。百度作為中國最大的搜索引擎，在中國市場占據(jù)絕對的壟斷地位。前幾年，百度利用在中國本土搜索引擎的龍頭老大地位，進行競價排名，將一些劣質(zhì)產(chǎn)品和服務排在搜索結(jié)果的前列或置頂，享受在第一時間闖入網(wǎng)民視野的特殊待遇，誤導消費者，給消費者造成損失，或空耗消費者的時間，或浪費消費者的錢財。“魏則西事件”就是百度壟斷搜索資源的典型案例。

一家獨大的搜索引擎，扼殺了它的創(chuàng)新性，以灰色收入維持運營，不動腦子就能賺得盆滿缽盈，不思進取，停滯不前，長此以往，將被后者超越甚至被淘汰。

百度過于商業(yè)化也在損耗其品牌形象。百度占據(jù)著國內(nèi)網(wǎng)民的上網(wǎng)入口優(yōu)勢，商業(yè)的本質(zhì)雖說是逐利，但像百度這樣雁過拔毛也太過嗜血成性。百度旗下產(chǎn)品，連年漲價。企業(yè)面對逐年上漲的營銷推廣費用，好像大家都在為百度打工似的。

這幾年隨著搜索引擎的競爭加劇，百度似乎感到生存發(fā)展的危機，努力在改善生態(tài)環(huán)境上作努力，開發(fā)APP就是其生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分。

隨著智能手機的普及，APP已是婦孺皆知。五花八門的APP軟件完善原始系統(tǒng)功能與個性化，為用戶提供更加豐富的使用體驗。

有需求就有市場。社交、理財、購物、視頻、攝影……各類APP層出不窮，只要你用得著，就能讓你下載得到。

可是任何硬幣總有其兩面性，APP給網(wǎng)友們提供歡樂體驗的同時，也招致不法商家的誘惑，受到欺詐，輕則被偷流量，重則個人信息被盜。而百度APP被爆以低俗迎合客戶，污染互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

百度完善自家的生態(tài)不能以違規(guī)操作為手段，欲速不達。這一回百度APP被要求整改，首當其沖的是將影響其用戶活躍度。

百度公司已公開表態(tài)，對違規(guī)問題進行全面整改，暫停有關(guān)頻道更新，關(guān)閉違規(guī)賬號，嚴肅處理責任人。同時，加強內(nèi)部管理，健全完善信息安全管理機制，確保類似問題不再發(fā)生。

但是，要企業(yè)自律、遵守道德操守，有時候是與虎謀皮。必須通過外力打破壟斷，推動行業(yè)有序競爭。凡是發(fā)生壟斷的地帶，都是市場競爭不充分的地方。倘若在搜索引擎領(lǐng)域引入競爭機制，將國際搜索引擎巨頭引進中國市場，比如引入知名度、可信度超過百度的谷歌與其競爭，百度豈敢再做手腳？另一個途徑就是分拆百度，將其分拆為兩個或三個業(yè)務并列的企業(yè)，進行相互競爭。

風云變幻，適者生存。在行業(yè)監(jiān)管政策不斷落地并被執(zhí)行的背景下，只有那些依托互聯(lián)網(wǎng)背景、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新并嚴格遵守商業(yè)道德的企業(yè)，才能在優(yōu)勝劣汰的“叢林法則”中獲得生存機會。

百度雖大雖牛，但如果總是違規(guī)，不思整改，長此以往，就是在消蝕其品牌美譽度，影響其生存發(fā)展。百度要警醒，百度APP整改要有行動，現(xiàn)在就看其能不能真的下決心自己下刀子對百度APP割贅肉和毒瘤了。