安踏體育用品有限公司（02020.HK，以下稱“安踏集團”）日前宣布，將全資收購起源于德國的世界領(lǐng)先戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌Jack Wolfskin（中文名稱為“狼爪”），基礎(chǔ)對價為現(xiàn)金2.9億美元。在滿足其他慣常交割條件后，本次收購預(yù)計將于2025年第二季末或第三季初完成。

“狼爪定位大眾戶外運動，為全球運動戶外及都市輕戶外客群提供了先進的專業(yè)裝備及體驗，擁有頂尖科技、品質(zhì)卓越及可持續(xù)性創(chuàng)新，且與集團現(xiàn)有的高端戶外品牌群形成差異化的品牌定位，使集團戶外運動品牌從高端延伸至更廣泛的消費群體，是我們在戶外賽道上一塊新的價值拼圖?！卑蔡ぜ瘓F董事局主席丁世忠說。

推進全球化深度布局

安踏集團稱，交易完成后，這一擁有44年歷史的歐洲戶外標桿品牌，將與安踏現(xiàn)有品牌矩陣形成深度協(xié)同，在技術(shù)研發(fā)、全球市場布局及可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域開啟全新想象空間。

丁世忠表示，此次收購將是安踏集團全球化的新里程碑，多品牌戰(zhàn)略為應(yīng)對全球化的不確定性提供了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)?！拔覀冇行判膽{借集團‘品牌+零售’的核心競爭力，未來釋放狼爪優(yōu)秀的品牌發(fā)展?jié)摿?，將與集團多品牌一起，向著成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團再進一步。”

狼爪是全球領(lǐng)先的戶外運動品牌之一，成立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因（Idstein），其市場聚焦于歐洲和中國。狼爪產(chǎn)品秉承德國工程、技術(shù)及設(shè)計，以功能性出色、質(zhì)量卓越及突出創(chuàng)新而聞名，應(yīng)用場景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營。狼爪有一整套先進且可持續(xù)的技術(shù)加持，當中包括廣受市場認可的Texapore系列材料等。

狼爪于2007年進入中國后，在熱衷于戶外生活方式的消費群體中具有極高人氣。對安踏而言，此前亞瑪芬旗下品牌在歐洲已經(jīng)有一定基礎(chǔ)，而狼爪在歐洲市場特別是德語地區(qū)的商場和社區(qū)滲透率極高，將大幅度提升集團在該區(qū)域市場的影響力。截至2025年1月，狼爪在全球擁有495家專賣店，其中226家分布在歐洲，269家位于亞洲，以及全球超過4000家零售點。

安踏集團還在公告中表示，受益于狼爪獨有的材料科技及德國工程設(shè)計團隊的豐富經(jīng)驗，集團將進一步提升在戶外運動領(lǐng)域的競爭力。此外，狼爪作為戶外鞋服及裝備領(lǐng)域的全球領(lǐng)先專業(yè)品牌之一，在歐洲市場（尤其是德國）具有強大的影響力，整合品牌將成為集團全球化策略的另一個重點。同時，安踏集團高效的供應(yīng)鏈及中臺能力將幫助狼爪進一步發(fā)揮其品牌價值，通過本土化運營打開中國新興戶外消費市場。集團將在收購?fù)瓿珊笾贫ǜ唧w的落地方案，實現(xiàn)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、零售營運等方面的協(xié)同效應(yīng)。

完成戶外賽道全價值鏈布局

丁世忠表示，全球運動消費市場正呈現(xiàn)出細分與多元化的趨勢，消費者對運動場景、細分功能有更多差異化的需求。安踏集團始終堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略不動搖，期待狼爪品牌能夠加入安踏集團多品牌矩陣，強化集團在戶外運動賽道的縱深布局。

在十幾年的多品牌運營實踐積累中，安踏集團構(gòu)建起了多品牌協(xié)同管理能力、多品牌零售運營能力、全球化運營與資源整合能力這三大核心能力。新品牌加入安踏旗下，能夠在一套成熟、可復(fù)制的管理機制下，快速完成市場定位、戰(zhàn)略重構(gòu)、品牌煥新、零售賦能、商品價值提升等一系列系統(tǒng)工作，充分發(fā)揮安踏在產(chǎn)品研發(fā)、零售能力、線上線下渠道、生產(chǎn)物流等多方面優(yōu)勢，走上高速發(fā)展的道路。

例如，亞瑪芬集團自從被安踏收購后，通過重塑品牌戰(zhàn)略，在5年的時間里提前完成了“五個十億歐元”的目標，并于2024年在美上市成功重返國際資本市場。其最新年報數(shù)據(jù)顯示，2024年亞瑪芬集團營收增長18%至51.83億美元，毛利率、營業(yè)利潤率、凈利潤等核心指標均有明顯提升，其發(fā)展速度及消費者影響力已經(jīng)躋身世界體育用品行業(yè)前列。

安踏自2009年拿下意大利品牌FILA在大中華區(qū)的商標使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)起，便以“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略打破行業(yè)邊界。目前旗下品牌已覆蓋大眾運動（安踏主品牌）、時尚運動（FILA）、專業(yè)戶外（迪桑特、可隆體育）、高端運動（亞瑪芬旗下始祖鳥、Salomon）等多元賽道。狼爪的加盟在對大眾戶外市場進行有益補充的同時，也將大幅度提升整個集團在戶外運動垂類的核心競爭力。 

（安踏集團及亞瑪芬集團旗下多品牌矩陣）

近年來，全球戶外市場都處于高速發(fā)展的快車道，而中國市場更是推動全球戶外賽道的強勁引擎。狼爪的加入，不僅為安踏集團品牌矩陣增添了一塊專注于大眾戶外領(lǐng)域及中端市場的高價值拼圖，并且讓其在戶外賽道達成了全品類、更細分化的全面布局，涵蓋從大眾戶外到高端戶外、包含越野、登山、露營、滑雪、自行車等各個戶外品類。