3月25日至28日，博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)在海南博鰲舉行。高端白酒領(lǐng)軍企業(yè)五糧液（000858.SZ）以“年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“年會(huì)指定用酒”的身份，再次攜手博鰲亞洲論壇，依托博鰲的全球化影響力，共同推動(dòng)亞洲及全球經(jīng)貿(mào)合作與文化交流。

在博鰲亞洲論壇春季理事會(huì)上，嘉賓們對(duì)當(dāng)前國(guó)際地區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、論壇未來(lái)發(fā)展及2025年重點(diǎn)工作展開(kāi)了深入探討。張軍秘書(shū)長(zhǎng)表示，博鰲亞洲論壇作為亞洲最重要的論壇之一，今年的年會(huì)主題定為“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來(lái)”，旨在立足亞洲，向國(guó)際社會(huì)傳遞團(tuán)結(jié)合作、共同發(fā)展的積極信號(hào)。五糧液作為本屆論壇最高等級(jí)的榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴，在論壇期間展示了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，更通過(guò)“和美”文化理念，為推動(dòng)全球經(jīng)貿(mào)合作與文化交流貢獻(xiàn)了獨(dú)特的力量。

攜手博鰲奏響“和美”樂(lè)章，傳遞中國(guó)白酒文化強(qiáng)音

五糧液與博鰲亞洲論壇的合作始于2018年，彼時(shí)五糧液作為“主要合作伙伴”支持“博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議”，開(kāi)啟了雙方的7年合作之旅。此后，五糧液在博鰲亞洲論壇舞臺(tái)上持續(xù)深化合作，2021年更是當(dāng)選為論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事。2025年，五糧液再次亮相博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)，這是雙方合作的延續(xù)，更是五糧液在國(guó)際舞臺(tái)上的一次重要展示。

2025年是五糧液的“營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行提升年”，公司實(shí)施了一系列國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)舉措，致力于將品牌推向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。從品牌文化傳播來(lái)看，五糧液通過(guò)多維展現(xiàn)自身的文化符號(hào)，將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的語(yǔ)言。通過(guò)在博鰲亞洲論壇等高端平臺(tái)上的深度參與，以前瞻視野和國(guó)際戰(zhàn)略為引領(lǐng)，向世界展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力與文化底蘊(yùn)。

在本次論壇期間，五糧液以“以和美 敬世界”為主題，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了展現(xiàn)品牌國(guó)際視野和與博鰲合作淵源的特色展廳，通過(guò)“和美”文化建立起中國(guó)白酒與世界的橋梁。此外，舉辦“五糧液之夜”會(huì)員與合作伙伴歡迎晚宴，展示了五糧液“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品酒法，帶領(lǐng)嘉賓們?cè)谄疯b佳釀的同時(shí)，感受到五糧液品牌傳遞的和諧、美好。

在品牌傳播范圍上，五糧液實(shí)現(xiàn)了從政商領(lǐng)袖到消費(fèi)受眾的穿透。在博鰲亞洲論壇上，五糧液不僅吸引了眾多政商界領(lǐng)袖的關(guān)注，通過(guò)各種創(chuàng)新的傳播方式，將品牌信息傳遞給更廣泛的消費(fèi)受眾。在“五糧液·博鰲月”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)體系、沉浸式文化體驗(yàn)等形式，五糧液成功地將品牌文化傳播到消費(fèi)者心中，提升了消費(fèi)者的參與感與認(rèn)同感。五糧液在現(xiàn)場(chǎng)精心設(shè)置“書(shū)寫(xiě)和美”書(shū)法創(chuàng)作和“和美印記”線(xiàn)上打卡活動(dòng)，吸引用戶(hù)在社交平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，為品牌帶來(lái)了大量曝光，充分激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，使得五糧液的品牌形象更加深入人心。

五糧液“和合共生，美美與共”的價(jià)值主張，與博鰲亞洲論壇“立足亞洲、胸懷世界、促進(jìn)合作、引領(lǐng)方向”的發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合，這種文化上的契合使得五糧液在博鰲亞洲論壇的舞臺(tái)上更加如魚(yú)得水。通過(guò)持續(xù)為“博鰲方案”貢獻(xiàn)和美力量，五糧液不斷提升自身的品牌價(jià)值與國(guó)際影響力，也將助力中國(guó)酒業(yè)邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的新階段。

立足海南展望國(guó)際，借勢(shì)開(kāi)啟全球經(jīng)貿(mào)新征程

近年來(lái)，隨著中國(guó)文化的影響力不斷擴(kuò)大，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度逐漸提升，出口量也有所增加。據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)酒類(lèi)出口總額19.0億美元，同比增長(zhǎng)6.0%，其中白酒全年出口額9.7億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)20.4%，遠(yuǎn)超酒類(lèi)整體增長(zhǎng)速度。

然而，與國(guó)際知名烈酒品牌相比，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)上的份額仍有較大的提升空間。據(jù)德國(guó)Statista統(tǒng)計(jì)，2023年全球烈酒市場(chǎng)總營(yíng)收約5253億美元，2023至2027年間有望保持4.56%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。相比之下，中國(guó)白酒的占比仍處于較低水平，這也意味著中國(guó)白酒品牌在全球市場(chǎng)的潛力巨大，亟待進(jìn)一步拓展。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，自由貿(mào)易港作為開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的重要載體，對(duì)于促進(jìn)全球經(jīng)貿(mào)合作具有重要意義。而五糧液在這一背景下，積極拓展海南市場(chǎng)，借助自由貿(mào)易港的政策優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)自身業(yè)務(wù)的發(fā)展。

在海南市場(chǎng)，五糧液積極拓展免稅渠道，2024年9月全球首家旅游零售渠道五糧液免稅專(zhuān)賣(mài)店在cdf三亞國(guó)際免稅城開(kāi)業(yè)，進(jìn)一步提升了品牌在海南市場(chǎng)的影響力。

五糧液表示，未來(lái)將繼續(xù)深化渠道布局，強(qiáng)化市場(chǎng)拓展，鞏固品牌在海南市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。同時(shí)不斷提升品牌形象，通過(guò)精準(zhǔn)的宣傳推廣貼近潛在消費(fèi)者，并借助自由貿(mào)易港的政策優(yōu)勢(shì)，撬動(dòng)全國(guó)戰(zhàn)略市場(chǎng)，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。

在2025年的博鰲亞洲論壇上，五糧液展示了自身的品牌魅力與文化底蘊(yùn)，還通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)舉措，實(shí)現(xiàn)了品牌與市場(chǎng)的雙提升。未來(lái)，五糧液將繼續(xù)以博鰲亞洲論壇等高端平臺(tái)為舞臺(tái)，用開(kāi)放包容、互惠共贏的心態(tài)與世界和美相遇，同時(shí)推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界，為全球經(jīng)貿(mào)合作貢獻(xiàn)更多力量。（CIS）

校對(duì)：廖勝超