一度被平臺(tái)封殺的李一舟，又在視頻號(hào)開播賣起了新課程。

界面新聞注意到，近日，以“李一舟AI”為名稱的賬號(hào)開始在視頻號(hào)頻繁直播。直播間里，曾引發(fā)巨大爭議的李一舟本人進(jìn)行直播，同時(shí)，該賬號(hào)只掛出了一個(gè)99元（券后價(jià)格為49元）的課程鏈接，內(nèi)容為“一人公司流量變現(xiàn)課”。友望數(shù)據(jù)顯示，目前“李一舟AI”的帶貨銷量為4.62萬，近30天內(nèi)直播場次為4場。

作為一個(gè)因?yàn)槭圪uAI課程而被負(fù)面纏身的博主，李一舟似乎已經(jīng)放棄了靠AI掙錢。實(shí)際上，在2024年7月恢復(fù)更新時(shí)，李一舟就已經(jīng)透露，接下來他要做的事情“有關(guān)商業(yè)、IP、流量、知識(shí)付費(fèi)以及小而美的生意模式”。觀察“李一舟AI”的短視頻內(nèi)容，他的分享也幾乎和AI無關(guān)，話題包含“普通人還有必要買房嗎”、“將來芯片會(huì)變成白菜價(jià)嗎”等等，覆蓋范圍廣泛。

在當(dāng)下這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，李一舟選擇視頻號(hào)直播是“另尋出路”，同時(shí)也是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢——抓住視頻號(hào)增長的商機(jī)。在3月26日晚間的直播里，李一舟介紹起自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，反復(fù)提起“一人公司”，直播教學(xué)如何用流量變現(xiàn)。

但在經(jīng)歷風(fēng)波之后，李一舟還能用這些噱頭吸引用戶買單嗎？在直播間變著花樣販賣流量后，視頻號(hào)又能容忍他多久？

避開AI，售賣平價(jià)培訓(xùn)課

原價(jià)99元、用券后只有49元——顯然，精通用戶營銷的李一舟這一次選擇了范圍更廣、也更取巧的賽道。

根據(jù)商品鏈接中的課程介紹，李一舟的“一人公司”課程包含全網(wǎng)千萬粉絲博主核心方法、一人公司方法模型詳解等三大板塊，適合人群包括企業(yè)主、管理者、自由職業(yè)者等等。

這份課程用券后的價(jià)格僅為49元，和動(dòng)輒幾百甚至幾千的課程相比，售價(jià)相當(dāng)便宜。此前，李一舟售賣的AI課《每個(gè)人的人工智能課》原價(jià)為999元，出售價(jià)格199元。不過，截至發(fā)稿前，“一人公司”課程鏈接失效，顯示售罄。界面新聞關(guān)注到，在小紅書平臺(tái)，也有賬號(hào)發(fā)布了該課程相關(guān)內(nèi)容，并以29.9元的價(jià)格售賣一份同名課程。

一位知識(shí)付費(fèi)行業(yè)人士向界面新聞分析稱，在目前的時(shí)代背景下，大眾的知識(shí)焦慮再次出現(xiàn)，也因此給了很多付費(fèi)課程機(jī)會(huì)。李一舟的付費(fèi)課程反復(fù)用“創(chuàng)業(yè)”、“不打工”來吸引用戶，這類課程的興起，只是當(dāng)下知識(shí)付費(fèi)翻紅的縮影。據(jù)界面新聞?dòng)^察，近一周李一舟在視頻號(hào)的直播熱度有所起伏，例如3月26日晚間8點(diǎn)左右，直播間場觀大約為1000左右，此前直播間也有過3萬場觀的人氣。

事實(shí)上，包括抖音、視頻號(hào)在內(nèi)的主流內(nèi)容平臺(tái)，近期都對(duì)AI課程進(jìn)行了一些整治，李一舟此前在直播間里打出“不售賣AI課程”的標(biāo)識(shí)，刻意避開此前的風(fēng)險(xiǎn)。去年2月，李一舟陷入“侵權(quán)”、“割韭菜”等輿論風(fēng)波，個(gè)人視頻號(hào)被禁止關(guān)注，AI課程也悉數(shù)下架。

目前，李一舟并未重啟個(gè)人號(hào)，而是用“李一舟AI”的賬號(hào)在視頻號(hào)發(fā)布短視頻和直播；在抖音，同步這些內(nèi)容的賬號(hào)則為“李一舟的商業(yè)思維”。

3月26日晚間，李一舟在視頻號(hào)直播。

不過，在李一舟復(fù)出直播后，質(zhì)疑再次出現(xiàn)。一些用戶在評(píng)論區(qū)打出“退錢”的文字；也有購買了新課程的用戶在社交媒體反饋稱，新課水平甚至比不上B站的免費(fèi)教程，課程設(shè)置過于簡單。

2024年2月，李一舟正是因?yàn)檎n程的質(zhì)量和盜版問題引發(fā)眾多質(zhì)疑。其開設(shè)的AI課程因廣告內(nèi)容過多、質(zhì)量不高被用戶要求退款，后期也引起了“助教解散群聊”、“挪用繪圖模型”等諸多爭端。界面新聞注意到，如今，在李一舟目前設(shè)置的“流量變現(xiàn)課”的介紹中，標(biāo)注了一條“該課程為虛擬服務(wù)內(nèi)容，購買成功后概不退款”的信息。

視頻號(hào)成為IP發(fā)展的溫床？

發(fā)現(xiàn)李一舟AI在視頻號(hào)開播之后，一位內(nèi)容行業(yè)人士向界面新聞表示十分意外，“居然還能播？”

的確，對(duì)于一個(gè)和眾多負(fù)面標(biāo)簽綁定的IP，視頻號(hào)似乎對(duì)李一舟顯示出了一定的容忍度。而從賬號(hào)屬性和平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀來看，IP賬號(hào)和視頻號(hào)之間的關(guān)系也值得玩味。

IP賬號(hào)加入視頻號(hào)，最直接的原因在于流量紅利。友望數(shù)據(jù)顯示，2024年視頻號(hào)活躍達(dá)人數(shù)穩(wěn)步增長，下半年增速加快。一線/新一線/二三線用戶占比72%，下沉市場用戶減少，平臺(tái)用戶整體消費(fèi)能力提升。

一位內(nèi)容機(jī)構(gòu)視頻號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，去年下半年開始，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)密集拜訪各類MCN和內(nèi)容公司，平臺(tái)也顯示出商業(yè)化的決心。他認(rèn)為，現(xiàn)在的視頻號(hào)類似于抖音五六年前的早期發(fā)展階段，具有流量優(yōu)勢，后續(xù)發(fā)展取決于平臺(tái)對(duì)于商業(yè)化的態(tài)度。

除此之外，“李一舟”們選擇把視頻號(hào)作為新戰(zhàn)場，本質(zhì)上也是因?yàn)檫@一平臺(tái)的生態(tài)差異。果集數(shù)據(jù)分析師向一告訴界面新聞，IP變現(xiàn)最關(guān)鍵的是私域，而在私域概念上，沒有平臺(tái)能跟微信抗衡，甚至在很多情況下，私域就等于微信群、企業(yè)微信等概念， 而視頻號(hào)可以直接跟微信打通。

值得一提的是，哪怕是現(xiàn)在勢頭正盛的抖音、小紅書和風(fēng)靡一時(shí)的知乎，在早期開放IP賬號(hào)發(fā)展時(shí)，運(yùn)營導(dǎo)向也都圍繞私域。向一指出，但這些平臺(tái)往往又很難運(yùn)營私域，最終又導(dǎo)流到微信。上述知識(shí)付費(fèi)行業(yè)人士稱，目前抖音是他們的公域流量來源，但微信作為社群運(yùn)營的載體也十分重要，甚至貢獻(xiàn)更高的用戶價(jià)值。

視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)百準(zhǔn)CEO龔海翰也向界面新聞表示，目前視頻號(hào)的內(nèi)容治理顆粒度還沒這么細(xì)、打擊還沒那么嚴(yán)，但長久來看，很多處于灰色地帶的內(nèi)容往后都會(huì)被治理。例如在近期，視頻號(hào)開啟了一項(xiàng)內(nèi)容整治，很多通過虛構(gòu)活動(dòng)、惡意炒作等營銷手段獲取人氣、關(guān)注、誘導(dǎo)用戶下單的行為，都將被判為不正當(dāng)營銷。

伴隨視頻號(hào)的進(jìn)一步增長，更多細(xì)化的政策也會(huì)不斷加碼。屆時(shí)，生意人野蠻生長的空間必然會(huì)被壓縮，更多的“李一舟”將更難撬動(dòng)用戶“點(diǎn)擊購買”了。