圖①：山東省樂(lè)陵市，一家企業(yè)的碳纖維自行車(chē)生產(chǎn)線正在趕制出口海外的訂單產(chǎn)品。

賈??鵬攝（人民視覺(jué)）

圖②：江蘇省宿遷市泗洪縣，工人加緊生產(chǎn)出口歐美的沖浪板。

許昌亮攝（人民視覺(jué)）

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)

核心閱讀

近期，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)公布了2024年國(guó)產(chǎn)體育用品外貿(mào)數(shù)據(jù)：出口額283.96億美元，同比增長(zhǎng)6.77%，展現(xiàn)了我國(guó)體育用品制造業(yè)的強(qiáng)勁韌性和廣闊前景。各家企業(yè)發(fā)揮產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)、形成產(chǎn)業(yè)鏈條，致力創(chuàng)新、打造品牌，積極拓展海外市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力和影響力日益增強(qiáng)。

哈爾濱亞冬會(huì)開(kāi)幕式后，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫專(zhuān)程前往福建，拜訪中國(guó)體育企業(yè)，讓人感受到體育用品“中國(guó)制造”的影響力和認(rèn)可度。在海外，許多消費(fèi)者都在通過(guò)跨境電商，購(gòu)買(mǎi)中國(guó)的滑雪裝備。

一款中國(guó)產(chǎn)的羽毛球，成為國(guó)外一項(xiàng)青少年錦標(biāo)賽官方用球。與傳統(tǒng)的“棉線加膠水”不同，這款羽毛球采用“改性尼龍植毛架”新型工藝，更耐用、更好打?！皯{借多項(xiàng)專(zhuān)利，這款羽毛球在海外市場(chǎng)很受歡迎?！卑不杖朋w育用品有限公司董事長(zhǎng)戴見(jiàn)霖說(shuō)。

賽場(chǎng)上，裝備科技含量滿(mǎn)滿(mǎn)；賽場(chǎng)外，消費(fèi)者忙著找同款鏈接——這正是中國(guó)體育用品行業(yè)蓬勃發(fā)展的體現(xiàn)。隨著國(guó)際體育市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，我國(guó)體育用品的外貿(mào)“朋友圈”不斷擴(kuò)大，新的增長(zhǎng)空間已然敞開(kāi)。

優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)能穩(wěn)定，鏈條完備

今年春節(jié)假期后，位于山東青島即墨區(qū)的英派斯工業(yè)園格外忙碌，海外的健身器材訂單源源不斷涌來(lái)。

生產(chǎn)一線的工人們開(kāi)啟兩班制，為了按期交付開(kāi)足馬力；鐵材車(chē)間，沖壓聲、焊接聲此起彼伏；裝配車(chē)間里，大家分工協(xié)作，用心測(cè)量經(jīng)手的每一個(gè)零部件；包裝線上，一群年輕人麻利地裝箱碼垛。

跑步機(jī)、橢圓機(jī)、動(dòng)感單車(chē)……英派斯的許多產(chǎn)品已成功進(jìn)入歐美市場(chǎng)。憑借設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力與先進(jìn)生產(chǎn)模式，產(chǎn)品精準(zhǔn)滿(mǎn)足個(gè)性化需求，國(guó)際客戶(hù)越來(lái)越多?！肮庖慌_(tái)跑步機(jī)，相關(guān)零配件就有100多個(gè)，小到螺絲釘，大到跑帶，都得經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)。我們與200多家供應(yīng)商展開(kāi)了合作，做優(yōu)產(chǎn)品質(zhì)量?！庇⑴伤苟麻L(zhǎng)、總裁劉洪濤介紹。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)制造的健身器材出口達(dá)50.47億美元，同比增長(zhǎng)22.13%，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)焦妮認(rèn)為，經(jīng)過(guò)全球供應(yīng)鏈重構(gòu)和“去庫(kù)存化”調(diào)整，國(guó)際體育用品市場(chǎng)釋放出整體恢復(fù)的積極信號(hào)。尤其是在健身器材生產(chǎn)制造領(lǐng)域，中國(guó)體育用品企業(yè)擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模優(yōu)勢(shì)，出貨速度快、交貨能力強(qiáng)、產(chǎn)品線豐富。

“一些國(guó)家雖然具備生產(chǎn)能力，但經(jīng)濟(jì)成本難以控制，而中國(guó)企業(yè)從原材料到成品制造，上下游環(huán)節(jié)高度自主化，不僅保證了產(chǎn)能穩(wěn)定，還在價(jià)格上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！苯鼓菡f(shuō)。

策略：致力創(chuàng)新，打造品牌

年產(chǎn)值1.5億元，其中9000萬(wàn)元出口，同比增長(zhǎng)近50%?？粗?024年自家羽毛球產(chǎn)品出口賬單，戴見(jiàn)霖對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)能更有底氣：“去年，我們收購(gòu)了一家羽毛毛片加工廠，原材料供應(yīng)更有保障，今年銷(xiāo)售量有望翻番?！?/p>

信心，還來(lái)源于品類(lèi)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。自動(dòng)化生產(chǎn)，制成一個(gè)球平均只要90秒時(shí)間；憑借“三段式”和“無(wú)線圈”兩項(xiàng)羽毛球品類(lèi)創(chuàng)新，不僅提高了羽毛的利用率，還將生產(chǎn)成本降低至傳統(tǒng)羽毛球的1/2，同時(shí)耐打度提升了2至3倍。

“我們的羽毛球遠(yuǎn)銷(xiāo)70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。許多外國(guó)客戶(hù)見(jiàn)到我們的產(chǎn)品后，主動(dòng)找上門(mén)來(lái)?，F(xiàn)在，訂單已經(jīng)排到四五個(gè)月之后了?！贝饕?jiàn)霖介紹。

隨著創(chuàng)新和研發(fā)能力的提升，許多中國(guó)企業(yè)從單純的代加工轉(zhuǎn)向打造自主品牌。

數(shù)據(jù)顯示，從我國(guó)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)來(lái)看，加工貿(mào)易占比從上世紀(jì)末的55%左右降至目前的20%以下，一般貿(mào)易占比提升至近70%。一升一降之間，反映著體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效。

以鞋服代工起步的福建體育制造業(yè)，近年來(lái)在海外市場(chǎng)有著十分亮眼的表現(xiàn)。巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕，廈門(mén)海關(guān)累計(jì)驗(yàn)放服裝、運(yùn)動(dòng)鞋等供國(guó)際奧委會(huì)裝備出口23批、1.9萬(wàn)件。

從出口增長(zhǎng)到品牌營(yíng)銷(xiāo)，再到與國(guó)際賽事、國(guó)際代言合作，當(dāng)“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”逐漸成為“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”，中國(guó)體育用品在國(guó)際市場(chǎng)上影響力越來(lái)越大。

目標(biāo)：拓展市場(chǎng)，撬動(dòng)增量

2024年，我國(guó)對(duì)160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出口實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家整體增長(zhǎng)9.6%，對(duì)東盟增長(zhǎng)13.4%。東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，面向這些地區(qū)的體育用品出口增速快，吸引中國(guó)體育企業(yè)主動(dòng)布局。

去年，為進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)和物流成本，江蘇文明人造草坪有限公司分別在新疆霍爾果斯和貴州六盤(pán)水新建了兩座工廠?！斑x址主要是考慮直接面向中亞和東南亞市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)當(dāng)?shù)氐娜肆肮?yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)資源，降低整體運(yùn)營(yíng)成本，打開(kāi)銷(xiāo)售渠道?！备笨偨?jīng)理陶巍表示，公司已有在東南亞當(dāng)?shù)亟◤S的計(jì)劃。

據(jù)介紹，江蘇文明的年銷(xiāo)售額4億元左右，其中70%來(lái)自海外市場(chǎng)。在陶巍看來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，拓展海外市場(chǎng)、撬動(dòng)增量，勢(shì)在必行?！耙灾衼喪袌?chǎng)為例，目前正處于高速發(fā)展期，互聯(lián)互通、人文交流等潛在需求，給企業(yè)帶來(lái)了很多利好，公司有望在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、景觀綠化等領(lǐng)域獲得更大份額，預(yù)計(jì)未來(lái)在新興市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)20%—30%的年增長(zhǎng)率。”陶巍說(shuō)。

目前，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)正通過(guò)組織海外展會(huì)、考察活動(dòng)等多元化舉措，助力國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)開(kāi)拓新興市場(chǎng)。焦妮介紹，2024年11月，中國(guó)體博會(huì)首次在印尼成功舉辦海外展。今年，還計(jì)劃6月在迪拜、11月在印尼舉行兩次博覽會(huì)。

“聯(lián)合會(huì)還規(guī)劃了兩次海外考察活動(dòng)。特別聚焦新興市場(chǎng)，與歐美成熟市場(chǎng)形成差異化布局?！苯鼓菡f(shuō)，將進(jìn)一步運(yùn)用平臺(tái)化服務(wù)，幫助企業(yè)克服單打獨(dú)斗的不足，助力企業(yè)越走越遠(yuǎn)。

版式設(shè)計(jì)：張芳曼