浙江省人民政府辦公廳印發(fā)大力提振和擴(kuò)大消費專項行動實施方案。其中提到，根據(jù)國家部署，建立實施生育補貼制度，為符合條件的生育家庭發(fā)放生育補貼。鼓勵有條件的地方發(fā)放結(jié)婚消費券、托育券，開展普惠托育基本公共服務(wù)。

華泰證券指出，促生育政策短期有望提振母嬰市場，中長期利好內(nèi)需消費上限拓寬。隨著各地促生育政策逐步落地。1）短期看，促生育政策對于下沉市場生育意愿的提振效果或更為明顯，新生兒的增加能夠沿衣食養(yǎng)護(hù)鏈條，有效帶動童裝、乳制品、護(hù)理用品、母嬰零售、月子服務(wù)、玩具等行業(yè)需求，并通過教育場景連帶提振文具，以及人工智能賦能的AI陪伴玩具、早教機(jī)等品類成長空間；2）中長期看，人口總量影響總體內(nèi)需上限，生育政策有利于提振各消費品類的長期增量假設(shè)；多孩家庭的改善型住房需求，亦會利好家電、家居等地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

開源證券表示，生育政策催化下，一方面出生人口下滑有望改善，嬰配粉市場需求將會好轉(zhuǎn)，推薦龍頭中國飛鶴；另一方面隨著牛奶消費券落地，若后續(xù)各地跟進(jìn)，液奶需求有望改善，疊加供給端加速出清，原奶供需平衡進(jìn)度有望加速，看好奶價拐點后全產(chǎn)業(yè)鏈盈利改善，下游推薦新乳業(yè)、伊利股份，受益標(biāo)的蒙牛乳業(yè)。

國泰君安認(rèn)為，促生育政策逐步落地，童裝、個護(hù)、谷子經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域終端消費需求有望提振。推薦三條主線：1）童裝板塊：推薦森馬服飾、海瀾之家、錦泓集團(tuán)。2）個護(hù)板塊：推薦穩(wěn)健醫(yī)療、豪悅護(hù)理。3）谷子經(jīng)濟(jì)：推薦拼搭玩具龍頭布魯可、文具龍頭晨光股份，受益標(biāo)的創(chuàng)源股份、廣博股份、齊心集團(tuán)、沐邦高科。

校對：劉星瑩