3月8日國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，巧遇周末時(shí)點(diǎn)，北京各大商場(chǎng)更是人頭攢動(dòng)，各類商家也搶抓節(jié)日促銷。

以黃金飾品為例，不少品牌都推出了金飾克減、整單折扣的優(yōu)惠吸引顧客。多位品牌金店銷售人員告訴券商中國(guó)記者，金價(jià)高漲后，不少消費(fèi)者將目光投向做工更精巧、工藝更復(fù)雜的“一口價(jià)”金飾。

2025年開(kāi)年僅3月，金價(jià)已創(chuàng)下了9次的歷史新高，金價(jià)高企，也讓線下黃金零售市場(chǎng)遇冷。世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，中國(guó)市場(chǎng)金飾需求總量同比減少24%。業(yè)內(nèi)人士指出，高金價(jià)和弱消費(fèi)需求下，消費(fèi)者偏好部分轉(zhuǎn)向定價(jià)黃金產(chǎn)品，才讓“一口價(jià)”金飾熱度升高。

“排隊(duì)長(zhǎng)龍”不復(fù)

北京SKP商場(chǎng)的老鋪黃金門店/黃鈺霖?cái)z

3月7日，券商中國(guó)記者來(lái)到北京SKP商場(chǎng)的老鋪黃金門店發(fā)現(xiàn)，門口仍有五、六位消費(fèi)者在排隊(duì)等待購(gòu)買，但相較于此前情人節(jié)百余人排隊(duì)的盛景，可以看出，“瘋搶”的情況已消解不少。

據(jù)消費(fèi)者趙女士介紹，自己大約排了20—30分鐘的隊(duì)伍后，進(jìn)入老鋪黃金店鋪內(nèi)選購(gòu)，最后購(gòu)買了一件戒指作為對(duì)自己節(jié)日的獎(jiǎng)勵(lì)。

老鋪黃金銷售人員提到，大約下午6點(diǎn)左右，客流會(huì)多起來(lái)，但也不會(huì)排很久。一般情況下都不會(huì)限流，只有諸如情人節(jié)商場(chǎng)活動(dòng)日的時(shí)候人才會(huì)很多。

“上個(gè)月情人節(jié)，趕上老鋪黃金滿1000減50，還可以疊加商場(chǎng)10倍積分活動(dòng)，相當(dāng)于85折。那天我從早上10點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)一直到晚上10點(diǎn)，漲價(jià)后，就沒(méi)有那么多人排隊(duì)了。”在SKP商場(chǎng)門口，一位專職從事代購(gòu)的男士向券商中國(guó)記者表示。

據(jù)了解，老鋪黃金是國(guó)內(nèi)首家推出“古法黃金”概念的品牌，有別于傳統(tǒng)金飾品牌的按克計(jì)價(jià)，該品牌統(tǒng)一采用按件“一口價(jià)”的綜合定價(jià)模式。此前，依靠“古法金”“黃金中的愛(ài)馬仕”等營(yíng)銷，老鋪黃金多次“破圈”爆火。

2月20日，老鋪黃金宣布，將從2月25日起進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)和限購(gòu)，該消息宣布后，多地的老鋪黃金門店都出現(xiàn)了排隊(duì)購(gòu)買的情況。據(jù)記者了解，漲價(jià)后，店內(nèi)商品的調(diào)價(jià)幅度在5%至12%不等。

“今年3·8婦女節(jié)，我們門店并沒(méi)有做任何折扣活動(dòng)，所以排隊(duì)的人并不多?！绷碛械陠T也提到。

雖然價(jià)格上漲，也沒(méi)有任何節(jié)日促銷，但在老鋪黃金門店里，買單離場(chǎng)的消費(fèi)者仍不在少數(shù)。購(gòu)買了某款足金珠寶鑲嵌項(xiàng)鏈的馬先生告訴券商中國(guó)記者，該產(chǎn)品是作為節(jié)日禮物給家人的，“雖然定價(jià)高，但是做工確實(shí)好、設(shè)計(jì)也特別，黃金也比較保值，比起同價(jià)位的奢侈品牌飾品，老鋪黃金還是更有‘性價(jià)比’的?！瘪R先生說(shuō)。

“一口價(jià)”金飾熱度升高

3月8日當(dāng)天，國(guó)內(nèi)黃金實(shí)物品牌周大福、老鳳祥、周六福、周生生的價(jià)格為883元、884元、883元、882元/克。

券商中國(guó)記者走訪北京地區(qū)多個(gè)線下商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大部分黃金零售品牌都推出了“3·8婦女節(jié)”的節(jié)日活動(dòng)。老廟黃金工作人員表示，足金飾品可以參與克減60的活動(dòng)；老鳳祥的足金飾品則可以克減40元。不過(guò)，券商中國(guó)記者關(guān)注到，除老鋪黃金外，其他品牌金店的柜臺(tái)前都是少有人駐足，客流稀少。

“這段時(shí)間價(jià)格又升高了，很多消費(fèi)者還是怕‘入手即虧’。”有工作人員透露，由于金價(jià)居高，本次節(jié)日的客流并不及預(yù)期。

“‘一口價(jià)’的商品是整件95折的優(yōu)惠，足金產(chǎn)品小于20克的話，10克減20元，相當(dāng)于863元每克。”周大福薈館工作人員表示，門店中“一口價(jià)”的定價(jià)黃金產(chǎn)品通常包含3D硬金、古法工藝、珠寶鑲嵌等設(shè)計(jì)，外形更加精美，近期受到不少消費(fèi)者青睞。

有業(yè)內(nèi)人士告訴券商中國(guó)記者，國(guó)際金價(jià)變動(dòng)頻繁，導(dǎo)致按克計(jì)價(jià)的產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)較大，消費(fèi)者購(gòu)買意愿也較易受到影響。目前，金價(jià)仍在高位，加上工費(fèi)折算后，許多足金計(jì)重產(chǎn)品也逼近千元每克，“對(duì)比來(lái)看，‘一口價(jià)’金飾雖然價(jià)格高，但外觀更加吸睛，疊加活動(dòng)的折扣后，每克價(jià)格也沒(méi)有比按克計(jì)價(jià)高多少，反而容易受歡迎?！?/p>

中信證券研報(bào)指出，定價(jià)黃金產(chǎn)品往往具備件單價(jià)低輕量化的優(yōu)勢(shì)，較好地迎合了當(dāng)下消費(fèi)者的性價(jià)比需求。

周大福《2023珠寶消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》也顯示，64%的Z世代（18至24歲）消費(fèi)者為了自我獎(jiǎng)勵(lì)或日常佩戴而購(gòu)買足金首飾。而低克重的定價(jià)黃金產(chǎn)品往往設(shè)計(jì)價(jià)值更高，同時(shí)更容易進(jìn)行混搭（如轉(zhuǎn)運(yùn)珠），較大克重的計(jì)重黃金產(chǎn)品更符合當(dāng)代年輕人的審美傾向和悅已需求。

展望后市，不少觀點(diǎn)仍對(duì)金價(jià)長(zhǎng)期看漲。世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告指出，未來(lái)，黃金市場(chǎng)仍可能出現(xiàn)短暫波動(dòng)。但有跡象表明，隨著時(shí)間的推移，黃金市場(chǎng)的深度和流動(dòng)性足以應(yīng)對(duì)大部分沖擊。

財(cái)通證券宏觀首席分析師陳興團(tuán)隊(duì)指出，展望未來(lái)，央行購(gòu)金勢(shì)頭仍將繼續(xù)，是支撐金價(jià)長(zhǎng)期上行的核心因子；而投資需求隨著金價(jià)上漲亦保持強(qiáng)勁，為金價(jià)的短期助推器。中長(zhǎng)期來(lái)看，黃金還有非常充裕的上漲空間。

責(zé)編：羅曉霞

排版：劉珺宇

校對(duì)：王朝全