榮耀CEO李健上任近50天后，在日前啟幕的全球科技界年度盛會(huì)世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2025）上首次公開(kāi)亮相，并正式發(fā)布榮耀阿爾法戰(zhàn)略，宣布榮耀將從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司全面轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，這是榮耀借全新AI戰(zhàn)略全面開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重要舉措，旨在以全球領(lǐng)先AI終端生態(tài)企業(yè)的姿態(tài)沖刺IPO，強(qiáng)勢(shì)登陸資本市場(chǎng)。

具體來(lái)看，榮耀阿爾法戰(zhàn)略的落地分三步：第一步，從開(kāi)發(fā)打造真正智慧的手機(jī)開(kāi)始。在AI智能體時(shí)代，榮耀將與合作伙伴打開(kāi)技術(shù)的邊界，共創(chuàng)AI終端的新范式；接下來(lái)，在物理AI時(shí)代，將打開(kāi)產(chǎn)業(yè)的邊界，共創(chuàng)AI生態(tài)的新范式；最后，在通用人工智能（AGI）時(shí)代，榮耀將打開(kāi)人類(lèi)潛能的邊界，共創(chuàng)人類(lèi)文明的新范式。

為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略，李健在MWC 2025上表示，未來(lái)五年榮耀將投入超過(guò)100億美元，攜手全球伙伴共建一個(gè)開(kāi)放、共創(chuàng)、共享的AI終端生態(tài)。

此次大會(huì)上，榮耀同時(shí)發(fā)布了AIMAGE全新影像技術(shù)，通過(guò)業(yè)界首個(gè)支持端-云AI模型協(xié)同的解決方案，全面提升長(zhǎng)焦影像質(zhì)量，此外榮耀還面向歐洲市場(chǎng)發(fā)布了榮耀Magic Book Pro14、榮耀平板V9、榮耀手表5 Ultra和全新榮耀Earbuds Open開(kāi)放式耳機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士表示，在全球科技產(chǎn)業(yè)加速向AI驅(qū)動(dòng)的智能時(shí)代轉(zhuǎn)型之際，終端廠商的競(jìng)爭(zhēng)已從硬件性能升級(jí)轉(zhuǎn)向生態(tài)整合與用戶體驗(yàn)重構(gòu)，AI技術(shù)的快速發(fā)展也正重塑人類(lèi)社會(huì)的方方面面。在這場(chǎng)變革中，AI在人機(jī)交互、跨應(yīng)用技術(shù)、生態(tài)技術(shù)等方面展現(xiàn)出驚人的創(chuàng)新力和突破性進(jìn)展。

全球知名分析機(jī)構(gòu)CCS Insights首席分析師Ben Wood指出，全球AI手機(jī)滲透率將于2028年攀升至73%，英美德市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)知成熟，超90%用戶知曉AI技術(shù)，40%+消費(fèi)者愿為AI功能支付溢價(jià)，榮耀憑借“榮耀阿爾法戰(zhàn)略”正通過(guò)構(gòu)建跨終端開(kāi)放生態(tài)進(jìn)一步推動(dòng)終端設(shè)備智能化躍遷，展現(xiàn)超越同類(lèi)中國(guó)廠商的戰(zhàn)略布局，隨著新戰(zhàn)略的階段性落地，榮耀有望突破多層邊界，構(gòu)建一個(gè)多元化的AI開(kāi)放終端生態(tài)，開(kāi)啟AI驅(qū)動(dòng)變革的無(wú)限可能。

事實(shí)上，榮耀在AI方面布局已久。資料顯示，作為最早融入AI基因的終端企業(yè)之一，榮耀自品牌獨(dú)立以來(lái)，始終堅(jiān)定不移在AI領(lǐng)域進(jìn)行投入，持續(xù)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展。2022年1月，榮耀在MagicOS 7.0上構(gòu)建了平臺(tái)級(jí)AI，這是榮耀意圖識(shí)別人機(jī)交互的進(jìn)一步探索。2024年1月，MagicOS 8.0再以平臺(tái)級(jí)AI打造意圖識(shí)別人機(jī)交互新范式，2024年10月，榮耀發(fā)布行業(yè)首個(gè)搭載智能體的個(gè)人化全場(chǎng)景AI操作系統(tǒng)MagicOS 9.0，為行業(yè)OS未來(lái)發(fā)展提供了一定參考。

榮耀在AI技術(shù)方面持續(xù)領(lǐng)先的背后，是其近年來(lái)強(qiáng)壓式的研發(fā)投入。此前公開(kāi)信息顯示，截至2024年年初，榮耀AI研發(fā)費(fèi)用累積已達(dá)100億元，AI專(zhuān)利成果超2000項(xiàng)，完成相關(guān)AI專(zhuān)利成果2100篇，實(shí)現(xiàn)600類(lèi)AI意圖識(shí)別。另外，榮耀在研發(fā)上的投入占比在行業(yè)中最高，過(guò)去三年（2021—2023年），其研發(fā)投入占比總營(yíng)收分別達(dá)到10.5%、11%和11.5%。

市場(chǎng)方面，榮耀公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，榮耀全年海外市場(chǎng)年度增幅達(dá)50%，12月海外銷(xiāo)量占比首次超過(guò)50%，圣誕期間單日銷(xiāo)量突破15萬(wàn)部。而據(jù)Canalys報(bào)告，2024年第三季度，榮耀躋身全球600美元以上高端市場(chǎng)前五。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6.4%，出貨量達(dá)到12.4億部，該市場(chǎng)將在2025年繼續(xù)增長(zhǎng)。