證券時(shí)報(bào)記者 吳志

“幾乎每部國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映后，我都會(huì)去電影院看，這已經(jīng)成了我的一種職業(yè)習(xí)慣。這幾年最大的感受是，國產(chǎn)動(dòng)畫好作品越來越多，進(jìn)步很明顯?！眹鴥?nèi)一家3D動(dòng)畫企業(yè)創(chuàng)始人李達(dá)（化名）向證券時(shí)報(bào)記者表示。

開年以來，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）成為電影市場(chǎng)的焦點(diǎn)。外界關(guān)注《哪吒2》不斷上升的票房數(shù)字，而像李達(dá)這樣的動(dòng)畫行業(yè)從業(yè)者更是心潮澎湃，“《哪吒2》的成功，也是國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成功，我作為從業(yè)者備受鼓舞?！?/p>

近年來，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)駛?cè)搿翱燔嚨馈?。越來越多的?yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)漫IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）廣受市場(chǎng)認(rèn)可，國產(chǎn)動(dòng)漫電影、劇集及IP衍生品發(fā)展如火如荼。與此同時(shí)，多地對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)“澆灌”，也結(jié)出了“碩果”。目前，杭州、廣州、北京等城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已頗具規(guī)模。

1  國產(chǎn)動(dòng)漫百花齊放

2月18日，《哪吒2》票房超過123.2億元，超越《頭腦特工隊(duì)2》，摘下全球動(dòng)畫電影票房桂冠，并闖入全球電影票房榜前10名。

《哪吒2》的成功，是國產(chǎn)動(dòng)漫快速發(fā)展的一個(gè)縮影。早年，海外動(dòng)畫影片在國內(nèi)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。直到2015年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》以9.56億元票房成為當(dāng)年國內(nèi)動(dòng)畫電影票房冠軍，國產(chǎn)動(dòng)畫開始悄然崛起。

2018年，《熊出沒·變形記》以逾6億元票房，奪得當(dāng)年國內(nèi)動(dòng)畫電影票房冠軍。在這之后，國內(nèi)動(dòng)畫電影年度票房冠軍連續(xù)八年由國產(chǎn)動(dòng)畫電影獲得。而從拿下國內(nèi)動(dòng)畫電影票房冠軍，到登頂全球動(dòng)畫電影票房榜，我國動(dòng)畫電影又邁上了新臺(tái)階。

電影之外，國產(chǎn)動(dòng)漫劇集近年來也涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)作品。2023年1月，僅有8集、單集片長20分鐘的國產(chǎn)動(dòng)漫短片《中國奇譚》在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爆紅。豆瓣平臺(tái)上，超過25萬人給這部動(dòng)漫作品打出8.7分的高分。

從主要面向兒童和青少年觀眾的《熊出沒》系列、《喜羊羊與灰太狼》系列、《精靈夢(mèng)葉羅麗》系列，到主要面向成年觀眾的《斗羅大陸》系列、《刺客伍六七》系列、《畫江湖之不良人》系列，國產(chǎn)動(dòng)漫劇集百花齊放。

一批國產(chǎn)動(dòng)漫作品也走向了全球市場(chǎng)。截至2月24日，《哪吒2》的海外票房已超過1700萬美元（約合人民幣1.2億元）。

A股公司中文在線子公司出品的動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》此前在日本上映。據(jù)公司相關(guān)人士介紹，該影片在日本市場(chǎng)總票房超過了5億日元（約合人民幣2400萬元），成為華語動(dòng)畫電影在日票房冠軍，且其衍生品年銷售額達(dá)數(shù)億日元，驗(yàn)證了IP的國際化潛力。

2  開掘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“富礦”

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)無疑是一座“富礦”，其發(fā)展?jié)摿σ恢眰涫芨鞯刂匾?。多年來，杭州、廣州、北京等地持續(xù)推出多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)利好政策，鼓勵(lì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如今，這些城市的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已頗具規(guī)模。杭州的《黑神話：悟空》、廣州的《喜羊羊與灰太狼》系列、深圳的《熊出沒》系列、成都的《哪吒》系列等，都已成為動(dòng)漫游戲領(lǐng)域極具影響力的原創(chuàng)國產(chǎn)IP。

對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)感興趣的不乏上市公司。A股公司中，光線傳媒、奧飛娛樂、中文在線、上海電影等近年來都在持續(xù)加碼動(dòng)畫業(yè)務(wù)。

《哪吒2》的出品方光線傳媒近年來陸續(xù)投資了數(shù)十家動(dòng)漫企業(yè)。公司曾表示，希望未來動(dòng)畫電影占到國內(nèi)電影總票房的15%，而公司參與的作品能占到國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的70%以上。

光線傳媒的長期投入的確產(chǎn)生了豐厚成果。除了票房合計(jì)已突破180億元的《哪吒》系列外，光線傳媒近年來出品發(fā)行的《大魚海棠》《姜子牙》《深?！贰恫璋《小返染胁诲e(cuò)的口碑和市場(chǎng)反響。

2023年初，《中國奇譚》爆火后，上海電影于當(dāng)年3月公告，以6120.24萬元的價(jià)格，收購上影集團(tuán)所持有的上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司（以下簡稱“上影元文化”）51%股權(quán)。2024年11月，上海電影再次公告，以現(xiàn)金形式收購上影集團(tuán)、上海美術(shù)電影制片廠有限公司分別持有的上影元文化14%、5%股權(quán)，加碼這一業(yè)務(wù)板塊。

上影元文化是由上影集團(tuán)與其實(shí)際控制的上海美術(shù)電影制片廠有限公司共同發(fā)起設(shè)立的企業(yè)。其獨(dú)家運(yùn)營眾多動(dòng)畫IP及真人影視版權(quán)，其中包括《中國奇譚》原創(chuàng)動(dòng)畫IP，以及《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等經(jīng)典動(dòng)畫作品。

中文在線則于2023年并購了國產(chǎn)動(dòng)漫IP羅小黑。中文在線董事長兼總裁童之磊向證券時(shí)報(bào)記者表示，“戰(zhàn)略上，我們認(rèn)為頂級(jí)的動(dòng)畫IP是有價(jià)值的，當(dāng)人工智能（AI）讓創(chuàng)作門檻降低，優(yōu)秀作品的數(shù)量會(huì)逐漸增多，頂級(jí)IP的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈，所以其價(jià)值也會(huì)越來越大。《哪吒2》樹立了一個(gè)非常好的榜樣，同時(shí)，我堅(jiān)信羅小黑也是頂級(jí)IP之一?！?/p>

3  有望迎來“黃金時(shí)代”

在全球范圍內(nèi)，美國、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，并各自經(jīng)歷了一段黃金發(fā)展時(shí)期。這期間誕生了許多知名作品，產(chǎn)生了一批具有全球影響力的IP，也逐步形成了其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

上世紀(jì)60至80年代，以上海美術(shù)電影制片廠（上美影）制作的《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》等動(dòng)漫作品為代表，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也曾迎來發(fā)展高峰。但隨后的幾十年里，國產(chǎn)動(dòng)漫一度進(jìn)入低谷。

在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，國產(chǎn)動(dòng)漫已逐步從低谷中崛起。而多個(gè)系列作品的成功，意味著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有望再度迎來自己的“黃金時(shí)代”。

“之前我國許多動(dòng)漫作品主要面向低幼齡人群。而《哪吒2》的票房神話和3A大作《黑神話：悟空》火爆全球，真正將中國動(dòng)漫游戲推向了國際高端市場(chǎng)，讓世界更關(guān)注和期待中國的產(chǎn)品?！焙贾萦耙晞f(xié)會(huì)會(huì)員、錢塘區(qū)動(dòng)漫藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)員李毅向證券時(shí)報(bào)記者表示。

“《哪吒2》等作品的成功，也會(huì)增強(qiáng)各地扶持相關(guān)企業(yè)的決心和信心，從這一點(diǎn)來說，我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)確實(shí)迎來了‘最好的時(shí)代’。希望行業(yè)一起努力，更加注重作品創(chuàng)新和中國文化脈絡(luò)的傳承，將這股火苗掀起成燎原之勢(shì)。”李毅說。

“過去幾年，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從低谷中崛起，得益于政策支持、資本注入以及觀眾對(duì)本土文化的重新審視，CG（數(shù)碼制作）和3D動(dòng)畫等技術(shù)進(jìn)步和敘事能力的提升是兩大核心驅(qū)動(dòng)力。此外，視頻平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的崛起，為動(dòng)畫作品提供了更廣泛的傳播渠道。”廣州靈鼠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司董事長金今向證券時(shí)報(bào)記者表示。

靈鼠動(dòng)漫目前主要從事原創(chuàng)IP孵化、動(dòng)畫制作、產(chǎn)品開發(fā)與銷售以及商業(yè)化授權(quán)。今年春節(jié)前，靈鼠動(dòng)漫合作開發(fā)了《哪吒2》食玩項(xiàng)目，產(chǎn)品上市幾天便賣斷貨。

金今告訴證券時(shí)報(bào)記者，目前公司《哪吒2》相關(guān)產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)達(dá)到數(shù)億元，“《哪吒2》的票房成功無疑是國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要里程碑。它的成功無疑為我們注入了更多信心，也堅(jiān)定了我們繼續(xù)深耕動(dòng)畫領(lǐng)域的決心?！?/p>

“目前國內(nèi)的動(dòng)畫制作技術(shù)已經(jīng)比較成熟，只是需要好的創(chuàng)意和耐心地孵化。”金今表示，總體來看，國產(chǎn)動(dòng)畫正在從“量變”向“質(zhì)變”過渡，但距離真正的成熟還有一段路要走，當(dāng)前我國動(dòng)畫亟需補(bǔ)上產(chǎn)業(yè)化這一環(huán)。

“美國、日本動(dòng)畫影片的播映收益僅僅占整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值的十分之一，除了作品本身，玩具、游戲、衍生品等也能構(gòu)成巨大的價(jià)值體系。”金今認(rèn)為，中國動(dòng)畫要想真正崛起，產(chǎn)業(yè)化十分重要，這需要各行各業(yè)都更加支持中國原創(chuàng)作品。

杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院動(dòng)漫系主任、副教授陳孟偉也向記者表示，當(dāng)前中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)正處于“從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍遷”的關(guān)鍵階段。

“當(dāng)下的繁榮更像一場(chǎng)壓力測(cè)試，考驗(yàn)著產(chǎn)業(yè)能否在資本狂熱中保持文化定力，在技術(shù)崇拜中守住敘事初心。雖然頭部作品的突破令人鼓舞，但只有當(dāng)行業(yè)形成持續(xù)創(chuàng)新機(jī)制、構(gòu)建完整技術(shù)生態(tài)、全球化敘事、建立全球化發(fā)行網(wǎng)絡(luò)時(shí)，國產(chǎn)動(dòng)漫才有可能真正迎來‘黃金時(shí)代’?！标惷蟼フf。