蘋(píng)果的新品并沒(méi)有讓消費(fèi)者感到驚喜。

2月20日，蘋(píng)果用一則不到13分鐘的簡(jiǎn)短視頻，推出了iPhone 16家族的新機(jī)型。

上周，蘋(píng)果CEO庫(kù)克宣布即將發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，外界普遍預(yù)測(cè)是蘋(píng)果繼2022年發(fā)布第三代iPhone SE之后，時(shí)隔三年再次推出的新一代iPhone SE。

而從實(shí)際發(fā)布內(nèi)容來(lái)看，蘋(píng)果此次的新品命名為iPhone 16e，沿用了數(shù)字系列，蘋(píng)果官網(wǎng)也下架了第三代iPhone SE，這意味著SE系列將退出歷史舞臺(tái)。

“換湯不換藥”的蘋(píng)果并沒(méi)有讓消費(fèi)者感到驚喜。

從產(chǎn)品本身來(lái)看，相比4.7英寸的第三代iPhone SE，iPhone 16e和iPhone 16一樣是6.1英寸大小；用上了最新的A18芯片，但是“砍”了一顆GPU核心；沒(méi)有靈動(dòng)島功能，而是沿用了iPhone 14的“劉海屏”，且只有一個(gè)攝像頭和僅有黑白兩種配合；優(yōu)點(diǎn)是支持Apple智能，以及持久的電池續(xù)航，視頻播放最長(zhǎng)可達(dá)26小時(shí)……

蘋(píng)果發(fā)布iPhone 16e之后，官網(wǎng)停售了iPhone 14/14 Plus 和 iPhone SE，iPhone 16e也由此成為了蘋(píng)果官網(wǎng)在售機(jī)型中最便宜的iPhone。但對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，作為一款入門級(jí)的產(chǎn)品，如此配置加上4499元的起售價(jià)，并不具備足夠的吸引力，有網(wǎng)友表示，國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠后的iPhone 16更具性價(jià)比。

蘋(píng)果最新公布的季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，iPhone營(yíng)收同比下降且不及市場(chǎng)預(yù)期，大中華區(qū)更是成為蘋(píng)果唯一一個(gè)營(yíng)收同比下滑的市場(chǎng)。不過(guò)，相比承擔(dān)iPhone銷售增長(zhǎng)的厚望，搭載了蘋(píng)果首款自研基帶芯片C1的iPhone 16e，或許有其他更重要的作用。

自研基帶芯片終于登場(chǎng)

作為一款定位為中端市場(chǎng)的入門級(jí)iPhone，和每年秋季發(fā)布的數(shù)字系列和Pro系列所獲得關(guān)注度不同，iPhone 16e的亮相并不隆重，蘋(píng)果官方也沒(méi)有舉辦發(fā)布會(huì)，只是在官網(wǎng)發(fā)布了一則簡(jiǎn)短的視頻。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，關(guān)于iPhone 16e，不容忽視的一條信息是這款機(jī)型搭載了蘋(píng)果首款自研基帶芯片C1，這是一個(gè)重要的突破。

不過(guò)，對(duì)于這一點(diǎn)，蘋(píng)果在官網(wǎng)僅用了兩句話進(jìn)行介紹：C1 進(jìn)一步拓展了蘋(píng)果芯片的優(yōu)勢(shì)，這是首款蘋(píng)果設(shè)計(jì)的調(diào)制解調(diào)器，也是iPhone迄今能效最高的調(diào)制解調(diào)器，具備快速穩(wěn)定的5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接性。包括 C1 在內(nèi)的蘋(píng)果芯片、全新內(nèi)部設(shè)計(jì)與iOS 18 的先進(jìn)電源管理相結(jié)合，共同造就了出類拔萃的電池續(xù)航表現(xiàn)。

對(duì)于自研芯片，蘋(píng)果一直以來(lái)雄心勃勃，不僅僅是為了擺脫對(duì)供應(yīng)商的依賴，更是為了自身完整體系的構(gòu)建。目前，除了外界所熟知的應(yīng)用于iPhone、iPad和Mac上的AI系列和M系列芯片之外，在無(wú)線芯片方面，蘋(píng)果近年來(lái)也持續(xù)推出W系列、H系列芯片。

在智能手機(jī)設(shè)備中，基帶芯片負(fù)責(zé)處理無(wú)線通信的大部分任務(wù)，包括信號(hào)的調(diào)制和解調(diào)。調(diào)制解調(diào)器是基帶芯片的關(guān)鍵組件，和其他模塊一同組成基帶芯片，實(shí)現(xiàn)手機(jī)上網(wǎng)、通話等通訊功能。

高通作為全球基帶芯片市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，從2010年開(kāi)始和蘋(píng)果合作。隨著iPhone銷量的不斷增長(zhǎng)，高通也獲得了高額的芯片銷售和專利授權(quán)費(fèi)用。為了擺脫對(duì)高通的依賴，蘋(píng)果引入了英特爾為iPhone供應(yīng)基帶芯片，這也為后續(xù)蘋(píng)果和高通的專利訴訟埋下伏筆。

2019年，關(guān)于基帶芯片，蘋(píng)果發(fā)生了兩件大事。

一是和高通達(dá)成了一項(xiàng)為期6年的許可協(xié)議，直到2024年蘋(píng)果仍將向高通采購(gòu)5G基帶芯片；二是英特爾黯然退出5G智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，蘋(píng)果隨后收購(gòu)了英特爾的智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器和基帶芯片部門，開(kāi)啟了自主研發(fā)之旅。

自研基帶芯片面臨著諸多挑戰(zhàn)，過(guò)去5年間，關(guān)于蘋(píng)果自研5G基帶芯片進(jìn)展的新聞不斷，也多次傳出蘋(píng)果要放棄自研的消息，直到去年末，蘋(píng)果自研5G調(diào)制解調(diào)器在今年春季亮相的消息落地。

獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)文稱，Apple C1標(biāo)志著蘋(píng)果在自主研發(fā)芯片方面邁出了重要一步。借助自家5G基帶和軟件平臺(tái)，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了更高的能效，降低了AI功能帶來(lái)的功耗。這一舉措不僅提升了成本競(jìng)爭(zhēng)力，還增強(qiáng)了連接能力，對(duì)于開(kāi)啟移動(dòng)設(shè)備的新應(yīng)用場(chǎng)景至關(guān)重要。

為避免損害用戶的體驗(yàn)，蘋(píng)果對(duì)于將新技術(shù)應(yīng)用于iPhone數(shù)字系列上一向保持謹(jǐn)慎。由此來(lái)看，蘋(píng)果借助iPhone 16e首發(fā)C1便不難理解，作為入門級(jí)產(chǎn)品，SE系列在iPhone整體出貨量中的占比并不高。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著iPhone 16e亮相，蘋(píng)果自研基帶正式進(jìn)入市場(chǎng)驗(yàn)證階段。不過(guò)，由于蘋(píng)果和高通的合作協(xié)議延長(zhǎng)至2027年，蘋(píng)果是否會(huì)在近兩年將自研基帶用于每年秋季發(fā)布的iPhone上，仍是一個(gè)未知數(shù)。據(jù)路透社報(bào)道，蘋(píng)果硬件技術(shù)高級(jí)副總裁約翰尼·斯魯吉(Johny Srouji)表示，“C1是一個(gè)開(kāi)始，我們將在每一代產(chǎn)品中不斷改進(jìn)這項(xiàng)技術(shù)，以便它成為我們的一個(gè)平臺(tái)，讓我們的產(chǎn)品真正與眾不同?！?/p>

海外或是主要目標(biāo)市場(chǎng)

隨著官網(wǎng)下架了iPhone 14/14 Plus 和 iPhone SE，iPhone 16e由此成為了蘋(píng)果官網(wǎng)在售機(jī)型中最便宜的iPhone。不過(guò)，這一價(jià)格在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中，或許并不具備足夠的吸引力。

官網(wǎng)發(fā)布的價(jià)格顯示，iPhone 16e可選存儲(chǔ)容量有128GB、256GB和512GB三檔，價(jià)格分別為4499元、5499元、7499元。與蘋(píng)果自身的其他iPhone產(chǎn)品相比，今年1月20日起，在天貓、京東等平臺(tái)購(gòu)買蘋(píng)果手機(jī)同樣可以享受政府補(bǔ)貼，原價(jià)5999元的128GB iPhone 16，在疊加國(guó)補(bǔ)和電商平臺(tái)補(bǔ)貼后的價(jià)格為4499元。

在iPhone 16e之前，iPhone SE系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷量占比并不理想，前代產(chǎn)品由于單手操作的便利性，主要吸引“小屏黨”用戶的青睞。如今，iPhone 16e舍棄了“小屏”屬性，以現(xiàn)有的配置來(lái)看，能否撬動(dòng)安卓陣營(yíng)的用戶，也是一個(gè)未知數(shù)。

目前來(lái)看，除了首款自研的調(diào)制解調(diào)器，iPhone 16e的另一大特點(diǎn)是搭載了最新的A18芯片，支持 “Apple Intelligence”（蘋(píng)果智能）。

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，Apple Intelligence需要盡快在中國(guó)市場(chǎng)落地。從2023年開(kāi)始，AI就已經(jīng)成為了智能手機(jī)廠商的研發(fā)重點(diǎn)，華為、小米、vivo等主流廠商都快速推出搭載大模型的系列手機(jī)。蘋(píng)果雖然在2024年6月推出了Apple Intelligence，并與OpenAI達(dá)成合作，將ChatGPT融入蘋(píng)果生態(tài)，但在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果AI進(jìn)展緩慢。

這或多或少地影響了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷量。2024年第四季度，蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)收入為691.38億美元，同比下降0.8%，低于市場(chǎng)預(yù)期；蘋(píng)果大中華區(qū)收入為185.13億美元，同比下降11.08%，是蘋(píng)果在主要市場(chǎng)中唯一一個(gè)出現(xiàn)收入下滑的市場(chǎng)。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在回應(yīng)大中華區(qū)營(yíng)收下降時(shí)也表示，未在中國(guó)市場(chǎng)推出蘋(píng)果智能對(duì)收入造成影響，蘋(píng)果智能只在少數(shù)英語(yǔ)國(guó)家使用，這些市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)優(yōu)于未推出的地區(qū)。

蔡淑敏攝

隨著國(guó)行Apple Intelligence呼之欲出，蘋(píng)果能否減輕在中國(guó)市場(chǎng)的銷售壓力，仍有待時(shí)間驗(yàn)證。在天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤看來(lái)，至今尚無(wú)證據(jù)顯示Apple Intelligence能推動(dòng)硬件換機(jī)潮與貢獻(xiàn)服務(wù)營(yíng)收。不過(guò)，長(zhǎng)期來(lái)看，AI掀起換機(jī)潮是確定的趨勢(shì)。Counterpoint Research報(bào)告預(yù)測(cè)，GenAI（生成式）智能手機(jī)出貨量在未來(lái)將會(huì)經(jīng)歷顯著的增長(zhǎng)，增速會(huì)從2025年起加快，到2028年GenAI智能手機(jī)將占全球智能手機(jī)出貨量的54%以上，存量將超過(guò)10億部。

放大到全球市場(chǎng)，作為入門級(jí)的iPhone 16e或?qū)⑵鸬疥P(guān)鍵作用。在Canalys分析師看來(lái)，iPhone 16e在拉美和東南亞等價(jià)格敏感的市場(chǎng)中具有強(qiáng)大的吸引力，6.1英寸的顯示屏為舊設(shè)備用戶提供了熟悉的過(guò)渡體驗(yàn)，幫助他們更順利地融入蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)。此外，蘋(píng)果對(duì)新興市場(chǎng)的關(guān)注旨在彌補(bǔ)中國(guó)和日本等成熟市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，確保長(zhǎng)期的市場(chǎng)多樣化。

Canalys同時(shí)強(qiáng)調(diào)，盡管iPhone 16e是蘋(píng)果產(chǎn)品組合中的重要補(bǔ)充，但蘋(píng)果必須戰(zhàn)略性地分配資源，評(píng)估市場(chǎng)對(duì)入門級(jí)iPhone的需求。過(guò)分強(qiáng)調(diào)iPhone 16e可能會(huì)對(duì)蘋(píng)果品牌定位產(chǎn)生意外影響。蘋(píng)果在其旗艦設(shè)備上進(jìn)行了大量投資，若入門級(jí)和高端機(jī)型之間的差距縮小，可能導(dǎo)致產(chǎn)品定位沖突，進(jìn)而削弱旗艦機(jī)型的吸引力。在經(jīng)濟(jì)實(shí)惠與差異化之間找到平衡，將是保護(hù)蘋(píng)果品牌價(jià)值并擴(kuò)展市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

記者 蔡淑敏

文字編輯 馬杰克

版面編輯 孫霄