在新政策新假期的催化下，“China Travel”正掀起新熱潮。近來(lái)，“周五下班去中國(guó)”成為韓國(guó)社交媒體的新熱詞。中國(guó)對(duì)韓試行免簽政策以來(lái)，“含韓量”正在上海等多個(gè)城市提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，整體入境游訂單量同比增長(zhǎng)翻倍。其中，來(lái)自韓國(guó)和日本的入境游訂單量同比分別增長(zhǎng)215%、145%。

專(zhuān)家表示，入境政策持續(xù)放寬優(yōu)化，服務(wù)便利化水平不斷提升，已成為中國(guó)入境游的重要推動(dòng)力。隨著2025年春節(jié)漸近，入境游市場(chǎng)也有望成為旅游市場(chǎng)中的一抹亮色。未來(lái)，入境游將更具規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)，游客總量、客源覆蓋面、入境游收入水平均有望取得重要突破。

入境游掀起新熱潮

這個(gè)冬天，哈爾濱旅游業(yè)“國(guó)際化”氛圍更足，“外國(guó)游客被爾濱‘硬控’了”成為熱門(mén)話題；上海街頭，“韓語(yǔ)的濃度快超過(guò)滬語(yǔ)”，足以描述韓國(guó)人來(lái)滬旅游的盛況……當(dāng)前，“下一站，中國(guó)”幾乎火遍全球。

蛇年春節(jié)將承接入境游的“潑天流量”。2024年12月31日，攜程發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，蛇年春節(jié)期間入境游訂單預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)203%，主要客源地國(guó)家包括韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。其中，春節(jié)期間，韓國(guó)入境游訂單量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)452%。

240小時(shí)過(guò)境免簽新政，是近期入境游持續(xù)高速增長(zhǎng)的原因。2024年12月17日，國(guó)家移民管理局發(fā)布公告，將過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長(zhǎng)為240小時(shí)（10天），同時(shí)新增21個(gè)口岸為過(guò)境免簽人員入出境口岸。

免簽政策的優(yōu)化，讓越來(lái)越多外國(guó)游客“二刷”中國(guó)。攜程數(shù)據(jù)顯示，從入境機(jī)票訂單來(lái)看，有將近25%的入境游客2024年兩次及以上來(lái)到中國(guó)。

“綜合考量各地文化旅游資源、交通基礎(chǔ)設(shè)施、外國(guó)人入境旅游需求、配套管理服務(wù)保障機(jī)制等因素，進(jìn)一步放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，方便過(guò)境外國(guó)人更好地欣賞中華美景、體驗(yàn)中華文化，感受開(kāi)放包容、繁榮發(fā)展、安全有序的新時(shí)代中國(guó)?！眹?guó)家移民管理局副局長(zhǎng)毛旭說(shuō)。

攜程集團(tuán)副總裁秦靜分析，入境政策持續(xù)放寬優(yōu)化、“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容和入境基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，是中國(guó)入境游市場(chǎng)加快發(fā)展的重要推動(dòng)力。

創(chuàng)新產(chǎn)品滿足多樣需求

在浙江杭州，來(lái)自加拿大的籃球少年在清河坊歷史街區(qū)體驗(yàn)拔火罐；在河南登封，俄羅斯姑娘在嵩山密林深處練習(xí)少林功夫……近年來(lái)，不少城市把當(dāng)?shù)刂黝}元素加入到入境游產(chǎn)品中，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，滿足外國(guó)游客多元化、個(gè)性化需求。

福建廈門(mén)及龍巖兩地文化和旅游部門(mén)聯(lián)合發(fā)布10條“240小時(shí)過(guò)境免簽”廈門(mén)龍巖聯(lián)程旅游線路，包括“廈龍中國(guó)多世遺文化奇趣探秘”“舌尖中國(guó)行 廈龍好滋味”等系列內(nèi)容，吸引境外游客到福建“看海觀山”。

江蘇推出了“煙火里的禪意水鄉(xiāng)”“游園驚夢(mèng)”“山水勝景·修身養(yǎng)心”等10條入境旅游精品主題線路。江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李川表示，通過(guò)豐富入境旅游線路產(chǎn)品、加大在重點(diǎn)國(guó)際OTA平臺(tái)投放力度、提高入境旅游咨詢服務(wù)水平、營(yíng)造文旅場(chǎng)所外語(yǔ)服務(wù)環(huán)境等途徑，提升境外游客體驗(yàn)感。

國(guó)家移民管理局外國(guó)人管理司副司長(zhǎng)柳佳表示，進(jìn)一步放寬優(yōu)化外國(guó)人過(guò)境免簽政策，政策適用區(qū)域既有京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角和成渝地區(qū)等國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，又有旅游資源富集、文化底蘊(yùn)深厚、民族風(fēng)情獨(dú)特等人文地理特色鮮明的地區(qū)，可有效滿足外國(guó)人來(lái)華旅游、商務(wù)等多樣化需求。

業(yè)內(nèi)人士表示，入境游需求將更加多元化，入境游市場(chǎng)將加速向非一線城市滲透，入境游供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

入境游市場(chǎng)空間廣闊

在專(zhuān)家看來(lái)，未來(lái)，入境游將更具規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)，游客總量、客源覆蓋面、入境游收入水平均有望取得重要突破，成為萬(wàn)億級(jí)的大市場(chǎng)。

攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章預(yù)測(cè)，入境游市場(chǎng)存在巨大增長(zhǎng)空間，中國(guó)的入境游市場(chǎng)大約有1000億至2000億美元的增量機(jī)會(huì)。

“隨著我國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展以及旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升，入境游有望呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，2030年消費(fèi)收入有望超過(guò)2000億美元，較2019年增長(zhǎng)80%以上?！比A泰證券首席宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家易峘說(shuō)。

2024年以來(lái)，各部門(mén)持續(xù)出臺(tái)入境旅游利好政策，不斷優(yōu)化服務(wù)便利化水平，提升支付便利性，推行網(wǎng)約車(chē)出行等入境游客交通便利措施，推出融合城市觀光與生活體驗(yàn)、自然風(fēng)光與民族民俗風(fēng)情相結(jié)合的旅游產(chǎn)品，適應(yīng)入境旅游市場(chǎng)變化和游客新需求。

“我們歡迎外國(guó)朋友們繼續(xù)‘種草’中國(guó)，更好感受‘不到長(zhǎng)城非好漢’的歷史滄桑，‘水光瀲滟晴方好’的自然壯美，‘星漢燦爛、若出其里’的先進(jìn)科技，‘晚來(lái)天欲雪，能飲一杯無(wú)’的人文情懷?！?024年12月17日，外交部發(fā)言人林劍在外交部例行記者會(huì)上說(shuō)。

毛旭表示，下一步，國(guó)家移民管理局將積極會(huì)同有關(guān)部門(mén)和地方政府抓好過(guò)境免簽政策的落地實(shí)施，釋放政策紅利，激發(fā)市場(chǎng)活力，切實(shí)提升過(guò)境免簽人員的入境便捷度、生活便利度和政策知曉度，吸引促進(jìn)更多外籍人員來(lái)華旅游、商貿(mào)、訪問(wèn)交流。