新年手辦賣斷貨、紅色新春服飾搶占店鋪“C位”……新春將至，一批新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景涌現(xiàn)。“國潮”經(jīng)濟借力元旦和春節(jié)消費潮，進一步煥發(fā)光彩。

市場人士認(rèn)為，春節(jié)將至，假日經(jīng)濟逐步升溫，有望激發(fā)消費市場新活力。

“國潮”文創(chuàng)魅力足

“自‘蛇墩墩’系列盲盒開售以來，就特別希望能抽到‘蛇墩墩’財神款手辦?！痹┣跋?，在王府井工美大廈挑選“蛇墩墩”系列產(chǎn)品的汪小函（化名）告訴中國證券報記者。

“‘蛇墩墩’手辦盲盒深受收藏者喜愛，其中財神款手辦是隱藏款，‘中獎率’僅有八十分之一，吸引了不少收藏者來到門店‘開盒’?！蓖醺っ来髲B工作人員向記者介紹，“除了手辦盲盒，冰箱貼也頗受歡迎，剛上架兩天就賣斷貨了，補貨的冰箱貼目前也所剩無幾?！?/p>

“蛇墩墩”系列產(chǎn)品是“冰墩墩”的新春特別版，以傳統(tǒng)京劇白娘子和小青造型為設(shè)計藍(lán)本，它的問世為該系列銷售柜臺增添了喜慶氛圍。

除了“冰墩墩”借力新年限定款實現(xiàn)“頂流”回歸，迪士尼也為旗下史迪奇、瘋狂動物城等熱門IP推出新年款手辦和臺歷。泡泡瑪特發(fā)布了金蛇賀歲·新年好牌系列積木手辦。故宮淘寶店則發(fā)布了新年毛絨玩偶。

當(dāng)前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，眾多文創(chuàng)品牌積極投身國風(fēng)、國潮文化開發(fā)利用的熱潮，持續(xù)為消費市場帶來新增長點。

山東大學(xué)質(zhì)量管理研究中心主任溫德成認(rèn)為，“國潮”傳遞著產(chǎn)品和品牌的人性和態(tài)度，能夠帶給消費者更多驚喜，滿足不同類型的消費者。

中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長王一鳴表示，未來，要抓住消費結(jié)構(gòu)升級的新機遇，推動“國潮”產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化，挖掘“國潮”品牌市場潛力，增強市場成長性，更好滿足人民群眾的高品質(zhì)生活需求。

年貨產(chǎn)品創(chuàng)新多

記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新年主題的文創(chuàng)產(chǎn)品為消費者的生活點綴年味，“衣食住行”領(lǐng)域推出的蛇年新品也備受歡迎，為消費市場注入新活力。

元旦前后，消費者的餐桌已提前布局新年單品。稻香村推出蛇年新品“小青糕”，叮咚買菜自有品牌推出新年限定款湯圓，王老吉推出“蛇年長吉”系列。王府井稻香村的店員告訴記者，近期很多游客購買包含“小青糕”的點心禮盒，將其快遞至親朋好友家中，送出具有年味的旅游伴手禮。

鞋服品牌也是年貨商品賽道的先行者。在北京王府井APM商場，阿迪達斯、FILA、lululemon等多個品牌已將新年新品陳列在店鋪“C位”，“紅紅火火”成為多個鞋服品牌店鋪的視覺主基調(diào)。FILA店員表示：“易烊千璽同款新春衛(wèi)衣成為‘銷冠’產(chǎn)品，這款衛(wèi)衣有成人款，也有兒童款，受到不少消費者喜愛?！?/p>

“隨著消費升級趨勢的不斷演進和收入的增加，消費者對品質(zhì)消費的需求也在不斷提升?！鄙虅?wù)部研究院流通與消費研究所副所長、研究員關(guān)利欣表示，未來，商品和營銷需要具有更強的創(chuàng)新力，進一步提升消費產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全鏈條競爭力。

文旅消費動能強

1月2日，北京環(huán)球度假區(qū)宣布，“環(huán)球中國年”主題活動將于2025年1月18日至2月23日與游客見面，《功夫熊貓》電影角色靈蛇將成為北京環(huán)球度假區(qū)新春主題形象。屆時，新年主題餐飲、主題商品也將協(xié)同打造景區(qū)年味。這是傳統(tǒng)節(jié)日助力服務(wù)消費轉(zhuǎn)型升級的生動案例。年味正在扮靚主題樂園、旅游景區(qū)，為文旅消費添動能。

元旦和春節(jié)將持續(xù)為地方文旅“點睛”。以遼寧為例，遼寧元旦假期共接待游客267.2萬人次，同比增長16.07%；實現(xiàn)旅游綜合收入18.7億元，同比增長15.43%。依托“不太冷、不太遠(yuǎn)、不太難、不太貴”的差異化優(yōu)勢，“大眾冰雪+全民溫泉+民俗體驗”新玩法，遼寧有望持續(xù)吸引游客進行冬季旅游。

節(jié)慶出游是冬季旅游不可缺少的一環(huán)。文旅部資源開發(fā)司副司長魏立忠近日表示，針對冬季出游高峰，文旅部將加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。文旅部將舉辦“旅游迎春 休閑過年”2025年新春旅游休閑宣傳推廣活動，讓旅游迎春、休閑過年成為一種新民俗。

申萬宏源證券商貿(mào)零售首席分析師趙令伊認(rèn)為，政策有望拉動內(nèi)需，提振消費熱情。隨著元旦、春節(jié)假期旅行需求增長，酒店和餐飲消費發(fā)展態(tài)勢良好，顯現(xiàn)出市場逐步回暖、消費者旅游需求釋放的信號。