“一天怒刷50集，根本停不下來(lái)”“看爽劇真是太解壓了！”熱播短劇狂潮瞬間席卷了互聯(lián)網(wǎng)影視圈。短劇市場(chǎng)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)狀態(tài)，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告，2024年我國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破500億元，到2027年有望超過(guò)1000億元。

短劇通常是指單集時(shí)長(zhǎng)短于傳統(tǒng)電視劇、制作成本較低的新型影視形式，一般每集時(shí)長(zhǎng)為1—3分鐘。每集都能用15秒反轉(zhuǎn)、30秒沖突來(lái)表達(dá)故事的跌宕起伏，扣人心弦。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》指出，今年微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望首次超過(guò)內(nèi)地電影票房。除此之外，中國(guó)短劇行業(yè)更是加快了海外拓展速度，多部熱播短劇已打入海外市場(chǎng)。其中美國(guó)占比最高，超50%。根據(jù)出海收入規(guī)模Top10短劇平臺(tái)測(cè)算，出海短劇預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到40億美元。

短劇為何如此火爆?

從短劇內(nèi)容上來(lái)看，大多為“網(wǎng)文視頻化”表達(dá)，題材創(chuàng)作大都是霸總系列、大女主系列、穿越系列，還有很多架空歷史的古裝言情系列。比如一些現(xiàn)象級(jí)熱播短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》等。在故事線的創(chuàng)作上，頻繁加入了人物矛盾沖突點(diǎn)，形成快節(jié)奏的故事起伏。這系列短劇捕捉到了當(dāng)下的市場(chǎng)喜好與流量偏好，滿足了觀眾對(duì)故事的好奇心。

從短劇制作成本上來(lái)看，以常規(guī)短劇來(lái)說(shuō)，單部的制作成本是30萬(wàn)—55萬(wàn)元，理想狀態(tài)的投資回報(bào)則能達(dá)到100萬(wàn)元以上的收益。越來(lái)越多的資本投入到短劇賽道，比起長(zhǎng)視頻的高額制作成本、內(nèi)容長(zhǎng)期打磨的時(shí)間成本來(lái)說(shuō)，短劇更利于資本賺快錢。有的短劇APP上線不足一個(gè)月就獲3000萬(wàn)元投資，比如果派影視融資已經(jīng)過(guò)億元。龐大的流量可變現(xiàn)的選擇有很多，不僅包括付費(fèi)觀看收入，還有廣告收入、IP打造等。

從平臺(tái)扶持上來(lái)看，像抖音、小紅書(shū)、快手等視頻平臺(tái)更樂(lè)意主動(dòng)投流于短劇上。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們更需要的是用戶停留在平臺(tái)的使用與觀看時(shí)間長(zhǎng)度，而短劇是個(gè)很能夠抓住觀眾眼球的工具。爆款短劇能使觀眾長(zhǎng)時(shí)間在平臺(tái)停留，提高其平臺(tái)日活用戶數(shù)量。據(jù)悉，快手短劇的用戶體量已經(jīng)突破了3億人，短劇重度用戶也達(dá)到了55%的成長(zhǎng)。

值得一提的是，現(xiàn)如今各種新形式的短劇生態(tài)愈來(lái)愈成熟，開(kāi)啟更多短劇跨界“新玩法”。比如《完蛋！我被美女包圍了！》是采用短劇與游戲模式結(jié)合的影視游戲，加快了短劇生態(tài)的多樣化發(fā)展。此外，隨著AI技術(shù)的進(jìn)步，短劇與AI結(jié)合進(jìn)行劇本創(chuàng)作、人物創(chuàng)作融合形式也層出不窮。

同時(shí)，短劇的火爆也刺激了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，特別是對(duì)于短劇上游產(chǎn)業(yè)版權(quán)方，占據(jù)了短劇主要的市場(chǎng)。其中包括像中文在線、閱文集團(tuán)等公司，作為主要的版權(quán)內(nèi)容方，更是將版權(quán)實(shí)現(xiàn)了效益最大化。

當(dāng)然，短劇不可能存在無(wú)限度套利的機(jī)會(huì)，各種問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)四成的消費(fèi)者認(rèn)為微短劇缺乏創(chuàng)新。首先，同質(zhì)化與低俗化是短劇難以長(zhǎng)期發(fā)展的大問(wèn)題，同一題材內(nèi)容的反復(fù)不同演繹，觀眾會(huì)審美疲勞；低俗劇情與畫(huà)面，會(huì)降低用戶觀感。其次，版權(quán)紛爭(zhēng)也是短劇在發(fā)展中常見(jiàn)的問(wèn)題。許多創(chuàng)作者在未經(jīng)允許的情況下，擅自使用他人素材或內(nèi)容作品，不僅侵害了原創(chuàng)作者的權(quán)益，還破壞了行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

為引導(dǎo)短劇高質(zhì)量化發(fā)展，規(guī)范短劇發(fā)展市場(chǎng)，今年廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司發(fā)布針對(duì)“霸總”題材微短劇的管理提示。2024年6月，國(guó)家廣播電視總局《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實(shí)施，此后所有微短劇都要進(jìn)行審核備案，未經(jīng)審核備案的不得進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。多地對(duì)于微短劇的管理政策也相繼落地。

短劇大有可為，摒棄俗套狗血?jiǎng)∏?，向更有深度、有溫度、有角度的方向進(jìn)行創(chuàng)作，才能發(fā)揮短劇最大的作用，創(chuàng)建良好的短劇生態(tài)，才能走向更遠(yuǎn)的發(fā)展。

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