1月2日晚間，貴州茅臺(tái)(600519)發(fā)布2024年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告，有望順利完成年初制定的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)。

經(jīng)初步核算，2024年度，貴州茅臺(tái)生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒約5.63萬(wàn)噸，系列酒基酒約4.81萬(wàn)噸；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約1738億元（其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入約1458億元，系列酒營(yíng)業(yè)收入約246億元），同比增長(zhǎng)約15.44%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約857億元，同比增長(zhǎng)約14.67%。

面對(duì)今年白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整周期的大背景，2024年12月中旬，貴州茅臺(tái)召開第三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)張德芹明確表示，公司前三季度業(yè)績(jī)?yōu)閷?shí)現(xiàn)年度增長(zhǎng)目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，貴州茅臺(tái)有信心完成年度15%的營(yíng)業(yè)總收入的增長(zhǎng)目標(biāo)。貴州茅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)基于生產(chǎn)、市場(chǎng)、基酒等多重要素科學(xué)制定，董事會(huì)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)班子將恪盡職守、勤勉盡責(zé)。

2024年以來(lái)，貴州茅臺(tái)依托全國(guó)42家直營(yíng)店體系和全國(guó)經(jīng)銷商體系積極主動(dòng)推動(dòng)消費(fèi)人群轉(zhuǎn)型、消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)動(dòng)作從重視“渠道推動(dòng)”轉(zhuǎn)型為重視“消費(fèi)者拉動(dòng)”成效顯著。

此前，中國(guó)酒業(yè)評(píng)論人肖竹青對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者透露，貴州茅臺(tái)三季度加快了茅臺(tái)酒的投放進(jìn)度，加大了i茅臺(tái)和個(gè)性化產(chǎn)品的投放量。此外，茅臺(tái)1935進(jìn)一步加大了品牌宣傳力度，新增了全國(guó)20個(gè)機(jī)場(chǎng)、21個(gè)高鐵站、240組高鐵列車和132個(gè)戶外廣告點(diǎn)位茅臺(tái)1935品牌展示，持續(xù)營(yíng)造強(qiáng)大品牌勢(shì)能，努力提升茅臺(tái)1935社交屬性。

2024年12月25日，貴州茅臺(tái)酒2025年全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在貴陽(yáng)召開，圍繞質(zhì)量、基礎(chǔ)、創(chuàng)新三個(gè)方面內(nèi)容，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹就進(jìn)一步做好茅臺(tái)酒2025年市場(chǎng)工作提出要求。

張德芹表示，大道至簡(jiǎn)，實(shí)干為要，茅臺(tái)酒營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)要主動(dòng)作為，適應(yīng)新常態(tài)下的消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)變需求，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶，逐步開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建覆蓋B端、C端的數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)新模式，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的服務(wù)。同時(shí)，也希望廣大經(jīng)銷商帶動(dòng)更多的年輕人，持續(xù)深耕市場(chǎng)，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，積極承擔(dān)起傳承與發(fā)展茅臺(tái)事業(yè)的重任，助力茅臺(tái)基業(yè)長(zhǎng)青。

在聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉用“挑戰(zhàn)”“團(tuán)結(jié)”“實(shí)干”“績(jī)優(yōu)”四個(gè)關(guān)鍵詞評(píng)價(jià)了2024年茅臺(tái)酒的市場(chǎng)工作。王莉強(qiáng)調(diào)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)依然是茅臺(tái)在2025年的“主旋律”。攻堅(jiān)克難的核心是堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，持續(xù)做好“三個(gè)轉(zhuǎn)型”，不斷強(qiáng)化渠道協(xié)同、增強(qiáng)消費(fèi)觸達(dá)、促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，解決好根本性的“供需適配”問(wèn)題。會(huì)議認(rèn)為，茅臺(tái)酒的社交、收藏等基本屬性沒有變，基本需求面沒有變。

當(dāng)天，貴州茅臺(tái)方面透露，將于2025年1月5日正式發(fā)布新品乙巳蛇年生肖酒和笙樂飛天茅臺(tái)酒。

《貴州茅臺(tái)酒2025年市場(chǎng)政策解讀》提出，2025年將調(diào)整飛天53度500ml茅臺(tái)酒、珍品茅臺(tái)酒、飛天53度1000ml茅臺(tái)酒等產(chǎn)品投放量，進(jìn)一步強(qiáng)化普茅大單品作為橄欖型產(chǎn)品矩陣“金字塔”底座的地位，激活終端消費(fèi)動(dòng)能，提升消費(fèi)觸達(dá)率。

同時(shí)，茅臺(tái)將瞄準(zhǔn)餐飲渠道、國(guó)際市場(chǎng)，結(jié)合景區(qū)、世界文化及自然遺產(chǎn)、博物館等文化優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、“走進(jìn)系列”產(chǎn)品等新品，進(jìn)一步滿足終端多元化需求。

值得關(guān)注的是，為維護(hù)上市公司及廣大投資者的利益，增強(qiáng)投資信心，貴州茅臺(tái)董事會(huì)已于2024年9月20日審議通過(guò)了《關(guān)于以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份的方案》。

根據(jù)公告披露，貴州茅臺(tái)將以自有資金通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)股份，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)1795.78元/股(含)，該價(jià)格不高于董事會(huì)通過(guò)回購(gòu)股份決議前30個(gè)交易日貴州茅臺(tái)股票交易均價(jià)的130%，回購(gòu)金額不低于30億元(含)且不超過(guò)60億元(含)。

2025年1月2日晚間，貴州茅臺(tái)公布了上述回購(gòu)最新進(jìn)展，當(dāng)日，該上市公司通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易方式首次回購(gòu)股份20.09萬(wàn)股，已回購(gòu)股份占貴州茅臺(tái)總股本的比例為0.0160%，購(gòu)買的最高價(jià)為1507.41元/股、最低價(jià)為1480.02元/股，已支付的總金額約為3億元（不含交易費(fèi)用）。