進(jìn)入年末，微信小店開啟灰度內(nèi)測(cè)“送禮物”功能，引發(fā)熱度。

12月24日早盤，港股微盟大幅上漲，盤中一度漲超24%；自12月19日以來的短短4個(gè)交易日內(nèi)，該股最大漲幅已達(dá)到1倍以上。

據(jù)悉，微盟長(zhǎng)期基于微信生態(tài)提供私域流量電商相關(guān)服務(wù)，如小型程式電商建站及營(yíng)運(yùn)等；此外，微盟亦是騰訊視頻號(hào)廣告的頭部服務(wù)商。

微信小店有望成電商平臺(tái)新入口

微信小店眼下成為A股市場(chǎng)新熱詞，國(guó)泰君安證券、廣發(fā)證券、天風(fēng)證券、國(guó)金證券、華西證券等多家券商研報(bào)均看好此新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力。

12月18日，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。除珠寶、教培類目，商品款式原價(jià)不高于1萬元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

微信小店是微信平臺(tái)的電商生態(tài)，背靠龐大的社交關(guān)系鏈，此次推出“送禮物”功能，整體流程與“發(fā)紅包”功能異曲同工，有望打造出渠道特性：贈(zèng)送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品，完成支付后將自動(dòng)發(fā)送給指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到類似紅包的禮物“小藍(lán)包”消息，填寫收貨地址并確認(rèn)收下禮物。

銀河證券研報(bào)分析，相較于先前在傳統(tǒng)渠道購(gòu)買、通過寄送或者拜訪送禮，微信小店的社交屬性與情感價(jià)值更強(qiáng)，互動(dòng)更加即時(shí)、便捷。落地到板塊視角，兩類標(biāo)的有望受益：一是具備禮贈(zèng)屬性的品類，如零食、保健品、節(jié)令產(chǎn)品、乳品與飲料；二是線上占比較高的企業(yè)，能夠更快適應(yīng)并借助微信流量擴(kuò)張。

國(guó)泰君安證券認(rèn)為，微信生態(tài)擁有巨大的社交流量，隨著微信小店被統(tǒng)一為電商入口，有望與微信各內(nèi)容、用戶場(chǎng)景結(jié)合，組成多元化電商模式，如微信小店+社群裂變?yōu)樯缃浑娚?、微信小?搜索為貨架電商、微信小店+視頻號(hào)為短視頻/直播電商、微信小店+公眾號(hào)為圖文帶貨等。此次小店“送禮”有望成為社群裂變的契機(jī)，為中長(zhǎng)期微信電商生態(tài)發(fā)展打下良好用戶基礎(chǔ)。

中信證券研報(bào)認(rèn)為，12月18日微信小店正式啟動(dòng)“送禮物”功能灰測(cè)，僅在送禮場(chǎng)景即有望取得千億級(jí)市場(chǎng)份額，進(jìn)一步考慮其對(duì)于微信生態(tài)的影響，牽動(dòng)的社交電商總規(guī)模有望在2027年達(dá)到萬億元。

多家上市公司回應(yīng)微信小店布局情況

隨著微信小店的火出圈，投資者對(duì)微信小店的關(guān)注度開始升溫。

品渥食品回應(yīng)稱，公司有開設(shè)微信小店，可在微信搜索“品渥食品”即可進(jìn)入微信小店。

若羽臣全渠道布局覆蓋了眾多主流平臺(tái)及新興渠道，其中也包括對(duì)騰訊生態(tài)，及其微信小店等新興功能的關(guān)注。

值得買在微信生態(tài)中布局了微信公眾號(hào)和微信視頻號(hào)，作為輸出高質(zhì)量消費(fèi)內(nèi)容的重要渠道在持續(xù)運(yùn)營(yíng)。2017年，公司旗下核心產(chǎn)品“什么值得買”成為首批上線微信小程序的應(yīng)用之一。

開潤(rùn)股份目前開設(shè)了“90分箱包店”微信小店，該店鋪尚未開通“送禮物”功能。

全聚德目前入駐視頻號(hào)小店，并在微信商城開設(shè)了全記貨鋪，未入駐微信小店，暫未開啟送禮功能。后續(xù)公司會(huì)根據(jù)顧客需求和業(yè)務(wù)場(chǎng)景決定推出相應(yīng)的功能。

敷爾佳的微信小店已開通好友轉(zhuǎn)送功能。

微信小店概念股成交活躍度大幅提升

據(jù)證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前涉及微信小店的概念股并不算多，僅20余只。截至12月23日收盤，概念股合計(jì)A股市值為1056.61億元，其中半數(shù)A股市值不足50億元。

今年以來，概念股平均上漲32.69%，其中青木科技、美登科技、若羽臣、值得買、開潤(rùn)股份、愛嬰室累計(jì)漲幅超50%。

青木科技累計(jì)漲幅140.71%，排在第一。該公司通過API對(duì)接方式，快速實(shí)現(xiàn)與品牌的阿里店鋪、京東店鋪、微信商城、微信會(huì)員中心打通，提供跨渠道跨平臺(tái)的會(huì)員及客戶的運(yùn)營(yíng)管理解決方案。今日早盤，該股一度跌超8%，隨后股價(jià)翻紅。

12月以來，微信小店概念股日均成交3.93億元，環(huán)比上個(gè)月增幅達(dá)到64.44%。8股日均成交環(huán)比增幅翻倍，包括諾邦股份、全聚德、實(shí)益達(dá)、開潤(rùn)股份、愛嬰室等。其中諾邦股份成交活躍度提升最為明顯，12月以來日均成交額達(dá)到2.51億元，環(huán)比增幅達(dá)到906.72%。

從資金流向來看，截至12月23日收盤，共10只概念股獲得機(jī)構(gòu)凈買入超5000萬元，其中實(shí)益達(dá)、值得買、天地在線、全聚德、青木科技獲機(jī)構(gòu)凈買入均逾1億元。

聲明：數(shù)據(jù)寶所有資訊內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。

校對(duì)：高源