證券時(shí)報(bào)記者 秦燕玲

作為今年宏觀領(lǐng)域重要的政策部署，“消費(fèi)品以舊換新”在惠民生、助企轉(zhuǎn)型方面亮點(diǎn)紛呈。

證券時(shí)報(bào)記者采訪獲悉，本輪以舊換新多地與平臺(tái)合作推出的“即買即享”模式，直觀增強(qiáng)了消費(fèi)者的獲得感；有力度的財(cái)政、金融資金支持也為政策持續(xù)見(jiàn)效提供了支撐。同時(shí)，家電企業(yè)在政策引導(dǎo)下銷售均價(jià)提升、盈利能力改善，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)共贏。

目前，政府部門已給出消費(fèi)品以舊換新接續(xù)政策的“定心丸”，如何“加力擴(kuò)圍”仍是后續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。專家觀點(diǎn)指出，挖掘縣鄉(xiāng)一級(jí)的潛力市場(chǎng)是持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)品以舊換新政策效用的重點(diǎn)方向。此外，加大對(duì)服務(wù)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的支持，也是未來(lái)激活經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

惠民直補(bǔ)便捷有力

“小家電有補(bǔ)貼，減了五百多塊！”杭州上班族孟堯在購(gòu)物平臺(tái)大促期間買入一款吹風(fēng)機(jī)，各類優(yōu)惠券疊加杭州政府補(bǔ)貼，花1951元就拿下了平時(shí)價(jià)格2469元的吹風(fēng)機(jī)。

孟堯告訴記者，杭州政府補(bǔ)貼是在付款時(shí)扣除各項(xiàng)優(yōu)惠后，直減15%或20%，“也不用以舊換新，直接買”。

“即買即享”是本輪消費(fèi)品以舊換新政策給消費(fèi)者帶來(lái)的最直觀感受，張赫與孟堯有類似體會(huì)。他使用深圳政府補(bǔ)貼在平臺(tái)大促期間購(gòu)買了一款智能手表，無(wú)需額外跳轉(zhuǎn)補(bǔ)貼申領(lǐng)界面，支付時(shí)即可在原訂單金額基礎(chǔ)上直減15%，“很直觀，也很便利”。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對(duì)記者表示，“即買即享”的合作模式為本輪消費(fèi)品以舊換新政策帶來(lái)了顯著突破，它不僅簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的參與流程，提高了政策的執(zhí)行效率，還通過(guò)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析能力，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的需求變化，促進(jìn)政策的有效落地。

財(cái)政資金接續(xù)發(fā)力也為消費(fèi)品以舊換新政策的持續(xù)見(jiàn)效提供了支撐。

“我市財(cái)政安排了專項(xiàng)資金5億元，用于支持手機(jī)等3C類產(chǎn)品以舊換新，相關(guān)補(bǔ)貼活動(dòng)受到市民群眾普遍歡迎?！鄙钲谑邪l(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示。

上海部分區(qū)域加力支持汽車以舊換新，在“國(guó)補(bǔ)”“市補(bǔ)”基礎(chǔ)上，還推出了“區(qū)補(bǔ)”，即區(qū)一級(jí)的汽車促消費(fèi)活動(dòng)。例如，浦東新區(qū)提出，自12月1日至31日，政策補(bǔ)貼范圍將進(jìn)一步擴(kuò)圍至外牌車輛，外牌車輛也可申請(qǐng)區(qū)內(nèi)3000元/輛的購(gòu)車補(bǔ)貼；普陀區(qū)自10月1日就上線了疊加“國(guó)補(bǔ)”或“市補(bǔ)”的購(gòu)新車即享3000元不分檔補(bǔ)貼政策。

各地還在加大金融支持力度。記者從國(guó)家金融監(jiān)督管理總局重慶監(jiān)管局了解到，截至10月末，重慶全市銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)消費(fèi)貸款余額達(dá)6474.96億元，同比增長(zhǎng)23.68%，為消費(fèi)者直接減費(fèi)讓利近14億元，拉動(dòng)全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.8%，高于全國(guó)0.3個(gè)百分點(diǎn)。

加速行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長(zhǎng)劉冀元對(duì)記者表示，消費(fèi)品以舊換新政策既促進(jìn)了家電市場(chǎng)的活躍，又加速了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)。據(jù)其監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年35～47周（8月26日～11月24日），彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇叽笃奉惥€上市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)19.9%、26.5%、5.5%，線下市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(zhǎng)47.2%、64%、9.8%。

事實(shí)上，近期多家家電行業(yè)上市公司也提及消費(fèi)品以舊換新政策對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和產(chǎn)品升級(jí)的“雙重”帶動(dòng)作用。

美的集團(tuán)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，美的集團(tuán)營(yíng)收、凈利實(shí)現(xiàn)雙增。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.37%。海信家電今年前三季度的凈利潤(rùn)同比同樣迎來(lái)雙位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到15.13%。海爾智家在三季報(bào)中指出，隨著消費(fèi)品以舊換新政策在全國(guó)的陸續(xù)實(shí)施，消費(fèi)者換新需求逐步釋放以及8月高溫天氣帶動(dòng)空調(diào)需求增長(zhǎng)，行業(yè)零售額企穩(wěn)回升，2024年三季度單季度累計(jì)增長(zhǎng)7.5%。

海爾智家投資者關(guān)系總監(jiān)劉濤表示，此次以舊換新政策對(duì)一級(jí)、二級(jí)能效產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，引導(dǎo)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，有助于拉動(dòng)高端家電產(chǎn)品銷售。

華福證券分析師謝麗媛同樣認(rèn)為，補(bǔ)貼力度升級(jí)更有利于中高端產(chǎn)品銷售，家電多品類在今年“雙11”期間均呈現(xiàn)均價(jià)提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化趨勢(shì)，有利于品牌端競(jìng)爭(zhēng)趨緩、盈利能力改善。

政策延續(xù)呼之欲出

“我們將研究提出未來(lái)繼續(xù)加大支持力度、擴(kuò)大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時(shí)公開(kāi)發(fā)布，持續(xù)以‘兩新’政策推動(dòng)群眾受益、企業(yè)獲利、經(jīng)濟(jì)向好?！眹?guó)家發(fā)改委政策研究室副主任、新聞發(fā)言人李超日前給出了政策接續(xù)發(fā)力的“定心丸”。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，消費(fèi)品以舊換新政策的第一波增長(zhǎng)主要來(lái)自城市客戶以及能了解以舊換新的群體，未來(lái)縣鄉(xiāng)一級(jí)在以舊換新中的增長(zhǎng)潛力巨大。

洪勇對(duì)記者表示，鄉(xiāng)村消費(fèi)者對(duì)家電等耐用消費(fèi)品的更新?lián)Q代同樣有強(qiáng)烈需求，但是由于信息閉塞、物流不便等因素，這一市場(chǎng)尚未被充分開(kāi)發(fā)。未來(lái)要通過(guò)加強(qiáng)宣傳、完善物流配送體系、提供更加便捷的服務(wù)，有效激活這一潛在市場(chǎng)。

洪勇認(rèn)為，對(duì)于明年的促消費(fèi)政策，除了繼續(xù)加大對(duì)消費(fèi)品以舊換新政策的支持力度、擴(kuò)大其覆蓋面外，還可從四方面著手：一是鼓勵(lì)綠色消費(fèi)，通過(guò)補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠等方式，促進(jìn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品銷售；二是支持服務(wù)消費(fèi)，比如旅游、文化娛樂(lè)等非實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域；三是加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，提高消費(fèi)者信心，比如加強(qiáng)對(duì)虛假?gòu)V告、假冒偽劣商品的打擊力度；四是推動(dòng)個(gè)性化、定制化消費(fèi)，滿足消費(fèi)者多樣化需求，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

加大對(duì)服務(wù)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的支持力度，也作為未來(lái)促消費(fèi)的可選項(xiàng)被更多地提及。事實(shí)上，近期不少地方仍在加大服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)券發(fā)放力度，從需求端提振服務(wù)消費(fèi)。例如，廣州將自2024年12月起至2025年上半年，分三輪多周次滾動(dòng)發(fā)放總額為1億元的“食在廣州”政府消費(fèi)券；上海將于12月7日、14日和28日發(fā)放第三輪“樂(lè)品上?！辈惋嬒M(fèi)券；北京自2024年11月至2025年4月發(fā)放不少于3萬(wàn)張冰雪消費(fèi)券……

興業(yè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家魯政委建議，還可更多發(fā)放支持服務(wù)消費(fèi)的補(bǔ)貼，如家政服務(wù)補(bǔ)貼、育兒服務(wù)補(bǔ)貼、旅游住宿補(bǔ)貼等。原因在于，生活性服務(wù)業(yè)從業(yè)人員工資水平相對(duì)較低，發(fā)放服務(wù)消費(fèi)補(bǔ)貼可在提振消費(fèi)的同時(shí)，改善中低收入群體的就業(yè)環(huán)境和收入預(yù)期。

魯政委表示，2023年以來(lái)，服務(wù)消費(fèi)占比不斷修復(fù)，但仍低于2019年水平。他預(yù)計(jì)，2025年服務(wù)消費(fèi)將延續(xù)修復(fù)態(tài)勢(shì)，在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比進(jìn)一步提高，有望修復(fù)至疫情前水平。