證券時(shí)報(bào)記者 孫憲超

11月22日、23日，長春蓮花山滑雪場(chǎng)、亞布力陽光滑雪場(chǎng)分別“開板”。此前，萬峰通化滑雪場(chǎng)、長白山和平滑雪場(chǎng)、北大湖滑雪場(chǎng)等知名滑雪場(chǎng)已陸續(xù)“開板”。這意味著2024—2025冰雪季正式拉開帷幕。

東北地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源和冰雪運(yùn)動(dòng)歷史，哈爾濱在上個(gè)冰雪季成功“出圈”后，東北三省眾多知名滑雪場(chǎng)和冰雪嘉年華活動(dòng)吸引了全國各地的眾多游客前往打卡體驗(yàn)。

綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。昔日不被重視的冰天雪地，如今正成為拉動(dòng)?xùn)|北區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能。

近日，證券時(shí)報(bào)記者在采訪中了解到，“開板”的滑雪場(chǎng)已經(jīng)吸引了眾多雪友前往體驗(yàn)速度與激情，不過目前主要以本地客群為主。伴隨新雪季的到來，大量南方客群也將紛至沓來，進(jìn)一步促動(dòng)“冷經(jīng)濟(jì)”在東北地區(qū)持續(xù)釋放“熱動(dòng)能”。

相繼“開板”

11月22日，恰逢農(nóng)歷24節(jié)氣中的小雪，長春蓮花山滑雪場(chǎng)正式“開板”。此前一天，長春迎來今冬初雪。

“考慮到立冬之后并不是持續(xù)低溫，加之前幾天剛剛下過一場(chǎng)雨，為了保證雪友的游玩品質(zhì)和體驗(yàn)舒適度，我們將‘開板’時(shí)間定在今天。”長春蓮花山滑雪場(chǎng)營銷總監(jiān)蘇忠偉告訴證券時(shí)報(bào)記者。

氣溫對(duì)于滑雪場(chǎng)的“開板”時(shí)間的確存在影響。萬峰通化滑雪場(chǎng)原本是定于11月16日“開板”，但在11月13日突然宣布，由于近一周氣溫持續(xù)過高，且11月14日至11月16日預(yù)報(bào)有降雨，影響到雪場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)及雪道造雪進(jìn)度，存在一定安全風(fēng)險(xiǎn)，為保障雪道質(zhì)量、雪友的滑雪舒適度及安全，故將“開板”日期延至11月20日。

11月22日9時(shí)，證券時(shí)報(bào)記者來到長春蓮花山滑雪場(chǎng)采訪時(shí)看到，雖然當(dāng)天不是周末，但是雪具大廳內(nèi)的雪友卻絡(luò)繹不絕，一些窗口前已排起長隊(duì)。一位現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹：“從現(xiàn)在的來客情況看，主要還是長春本地的雪友為主。再過一段時(shí)間，南方的雪友將會(huì)陸續(xù)到來。”

在滑雪場(chǎng)內(nèi)，幾臺(tái)造雪機(jī)正發(fā)出轟鳴聲，在24小時(shí)不間斷地造雪。一些初級(jí)雪友站上“魔毯”前往初級(jí)雪道，資深雪友則是乘坐纜車登上中級(jí)雪道，其中不乏一些小朋友。

長春市民柳女士是一位大學(xué)教師，幾年前在陪家中的小朋友學(xué)習(xí)滑雪時(shí)，自己也喜歡上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。今年，柳女士花費(fèi)逾萬元購置了滑雪裝備。

“‘開板’第一天，不論是雪質(zhì)還是雪道平整度都是最好的，所以今天早早就來了，只為能夠第一批上雪。”柳女士告訴證券時(shí)報(bào)記者，“從中級(jí)雪道滑下來的時(shí)候，感受到風(fēng)在耳邊呼嘯，雪在腳下飛揚(yáng)，真是太刺激了?！?/p>

據(jù)證券時(shí)報(bào)記者了解，長春市蓮花山滑雪場(chǎng)“開板”次日，黑龍江亞布力陽光滑雪場(chǎng)正式“開板”。此前幾天，萬峰通化滑雪場(chǎng)、長白山和平滑雪場(chǎng)、北大湖滑雪場(chǎng)、廟香山溫泉滑雪場(chǎng)、長春天定山滑雪場(chǎng)等滑雪場(chǎng)已陸續(xù)“開板”。

這些滑雪場(chǎng)相繼“開板”，意味著2024—2025冰雪季正式拉開帷幕。

升級(jí)服務(wù)

據(jù)大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2023—2024冰雪季），2023—2024冰雪季全國居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率18.68%，各類冰雪運(yùn)動(dòng)參與者達(dá)2.64億人次，冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與者總計(jì)1.09億人次，其中滑雪項(xiàng)目參與者達(dá)到5482萬人次。

伴隨著國人積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)，最近兩年，全國各地滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)數(shù)量也在不斷增多。以東北地區(qū)為例，2023—2024冰雪季，遼寧、吉林和黑龍江的滑雪場(chǎng)數(shù)量分別增至32個(gè)、74個(gè)和84個(gè)，滑冰場(chǎng)數(shù)量分別增至12個(gè)、14個(gè)和45個(gè)。

2024—2025冰雪季，滑雪場(chǎng)還在增加。證券時(shí)報(bào)記者在采訪中了解到，吉林納美山谷滑雪場(chǎng)、遼源天陸山冰雪體育綜合體等一批冰雪新項(xiàng)目也將在新的冰雪季陸續(xù)推出。與上個(gè)冰雪季相比，吉林全省雪道總面積、雪道總長度、雪道數(shù)量、架空索道數(shù)量分別同比增長5.7%、3.5%、2.8%、9.4%。

不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，眾多滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)的項(xiàng)目都趨于雷同，隨著滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)數(shù)量的不斷增多，行業(yè)競(jìng)爭也更趨激烈。

為了吸引來游客留得住、玩得好，很多滑雪場(chǎng)想方設(shè)法升級(jí)服務(wù)，努力將“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>

例如，北大湖滑雪度假區(qū)新增了100臺(tái)造雪機(jī)，開放雪道條數(shù)從64條增至74條，讓游客增加新的體驗(yàn)；高速纜車由11條增至13條，實(shí)現(xiàn)滑雪不排隊(duì)；雪道面積從239公頃增至275公頃，酒店總床位數(shù)增至9000張，度假區(qū)新增多處自助設(shè)備，酒店入住更快捷、更多票種支持自助取票，這些升級(jí)改造將為滑雪者提供更加舒適的滑雪環(huán)境。

長春蓮花山滑雪場(chǎng)除了對(duì)原有雪道進(jìn)行改擴(kuò)建之外，又新增了多臺(tái)造雪機(jī)和雪地摩托，進(jìn)一步提高雪友的滑雪體驗(yàn)和安全性。另外，考慮到滑雪場(chǎng)面對(duì)的客群來自全國乃至全球各地，但是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和制度化卻很難達(dá)到統(tǒng)一要求，為此長春蓮花山滑雪場(chǎng)在新雪季引進(jìn)機(jī)器狗。

“機(jī)器狗通過高效的信息交互和自動(dòng)化操作，強(qiáng)化安全保障、提升救援效率、提高運(yùn)營效率、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、提升智能化水平、增強(qiáng)創(chuàng)新能力?！碧K忠偉表示。

亞布力陽光滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人孫年偉介紹，為了更好服務(wù)游客，亞布力陽光滑雪度假區(qū)在這個(gè)冰雪季將停車場(chǎng)的硬化面積新增6500米和220余個(gè)停車位；新建的亞布力陽光假日酒店可以提供160間客房和332個(gè)床位；將游客服務(wù)中心雪季大廳擴(kuò)建1000平米，提升游客的接待量和服務(wù)質(zhì)量；新增的亞布力印象餐廳可同時(shí)容納400人用餐，為游客提供更加豐富的餐飲選擇。

“各個(gè)滑雪場(chǎng)都擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，除此之外，最終還是要依靠服務(wù)的不斷升級(jí)來吸引游客、留住游客。”孫年偉說。

吸引南客

2024—2025冰雪季，哈爾濱爆火“出圈”，成為國內(nèi)旅游城市當(dāng)中的頂流，并成功拉動(dòng)了黑龍江乃至東北地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游，“南方小土豆”也紛紛前往打卡體驗(yàn)。

“多年來，南方游客都是我們接待的主要客群。以2023—2024冰雪季為例，南方客群占總客群的比例超過90%?！睂O年偉告訴證券時(shí)報(bào)記者。

據(jù)了解，為了在2024—2025冰雪季吸引更多南方客群，從10月25日開始，吉林省相繼在廣東省深圳市、江蘇省南京市等舉辦“雪國來信”2024—2025新雪季吉林省文旅冰雪主題推介會(huì)。

黑龍江省冰雪旅游發(fā)展促進(jìn)會(huì)也從10月10日開始奔赴國內(nèi)外9個(gè)城市，推介黑龍江的大美冰雪，其中國內(nèi)城市包括廣州、成都、武漢、寧波和上海。

“南方或者是非東北客群占我們總客群比例的30%左右。南方客群是我們非常重要的目標(biāo)客群，針對(duì)這南方客群中的戲雪、賞雪類客群，我們今年新增了動(dòng)漫文創(chuàng)展區(qū)，這對(duì)于非上雪部分的客群將會(huì)有非常大的吸引力。為了滿足不同地區(qū)、不同技術(shù)水平的南方上雪客群的需求，我們還推出了冬令營計(jì)劃，時(shí)間為一日或是三日不等?！碧K忠偉說，預(yù)計(jì)2024—2025冰雪季，南方客群到達(dá)率會(huì)較去年同期增長5%—8%。

值得注意的是，最近兩年，很多南方城市都在興建室內(nèi)滑雪場(chǎng)，伴隨新雪季的到來，是否會(huì)影響到南方客群到東北滑雪？對(duì)此，孫年偉和蘇忠偉均給出否定回答。

“最近幾年滑雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，參與滑雪人數(shù)不斷增加，很大程度是要感謝室內(nèi)滑雪場(chǎng)。正是室內(nèi)滑雪場(chǎng)培養(yǎng)了一大批喜歡滑雪的人群，這部分人群在學(xué)會(huì)滑雪后，最終奔赴到戶外滑雪場(chǎng)、高山滑雪場(chǎng)，畢竟室內(nèi)滑雪和室外滑雪是不一樣的體驗(yàn)?！睂O年偉說。

蘇忠偉表示，室內(nèi)雪場(chǎng)為戶外雪場(chǎng)起到了重要的客源儲(chǔ)備作用，同時(shí)也起到彌補(bǔ)夏季室外缺少滑雪場(chǎng)景的作用。

“從發(fā)展的趨勢(shì)看，隨著室內(nèi)滑雪場(chǎng)培養(yǎng)的滑雪愛好者數(shù)量逐年增多，在冬季選擇到北方進(jìn)行戶外滑雪的南方客群也會(huì)逐年增加?！碧K忠偉認(rèn)為。

承辦賽事

證券時(shí)報(bào)記者在采訪中了解到，2024—2025冰雪季，東北的一些知名滑雪場(chǎng)將會(huì)承辦一些重要的國內(nèi)、國際冰雪賽事，這不但會(huì)進(jìn)一步提升滑雪場(chǎng)的知名度，同時(shí)也有望吸引更多的客群，進(jìn)一步發(fā)揮牽引作用，擴(kuò)大冰雪經(jīng)濟(jì)品牌，拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。

據(jù)了解，今年，北大湖計(jì)劃承辦國際雪聯(lián)單板滑雪障礙追逐世界杯、國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯等11項(xiàng)國內(nèi)外重點(diǎn)賽事。

第九屆亞冬會(huì)將于2025年2月在哈爾濱舉辦，本屆亞冬會(huì)設(shè)置哈爾濱和亞布力兩個(gè)賽區(qū)，其中，哈爾濱5個(gè)場(chǎng)館將承辦冰上項(xiàng)目的比賽，亞布力8個(gè)場(chǎng)地將承辦雪上項(xiàng)目的比賽。

長春蓮花山滑雪場(chǎng)多次承辦過國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯、第三屆中俄冬季青少年運(yùn)動(dòng)會(huì)等國際國內(nèi)專業(yè)比賽項(xiàng)目。2024—2025冰雪季，這里將承辦自由式滑雪空中技巧全國冠軍賽。

“滑雪場(chǎng)承辦國際、國內(nèi)大型賽事，能夠充分說明滑雪場(chǎng)的雪道標(biāo)準(zhǔn)和雪質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)能夠充分達(dá)到國際、國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于滑雪場(chǎng)而言，承辦大型賽事也是品牌宣傳的重要支撐點(diǎn)，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大滑雪場(chǎng)的知名度和影響力?！碧K忠偉告訴證券時(shí)報(bào)記者。

孫年偉補(bǔ)充說，滑雪場(chǎng)承辦大型賽事，將會(huì)吸引大量人流，能夠促動(dòng)當(dāng)?shù)亍俺?、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)的作用十分明顯。

加快發(fā)展

2023—2024冰雪季，東北旅游市場(chǎng)人財(cái)兩旺，主要旅游指標(biāo)增幅均創(chuàng)歷史新高，有力地拉動(dòng)了消費(fèi)內(nèi)需，激發(fā)了市場(chǎng)活力，提振了發(fā)展信心。

數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日至2024年2月29日，遼寧省共接待游客1.86億人次，同比增長192%，較2019年同期增長91.5%；旅游收入1962.3億元，同比增長348.6%，較2019年同期增長152.2%。2023年11月至2024年2月，黑龍江接待游客1.2億人次、旅游收入1711.97億元，同比分別增長222.22%和553%，均創(chuàng)歷史新高。2023—2024冰雪季，吉林接待國內(nèi)游客1.25億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2419億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。

從全國范圍看，隨著冰雪愛好者數(shù)量大幅增加，冰雪消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大，特別是冰上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面，規(guī)模不斷攀升。據(jù)大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2023—2024冰雪季），2022年北京冬奧會(huì)結(jié)束后以來參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的受訪居民中，72.73%表示有消費(fèi)。

證券時(shí)報(bào)記者了解到，冰雪產(chǎn)業(yè)具有帶動(dòng)性強(qiáng)，乘數(shù)效應(yīng)大的特點(diǎn)。以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，滑雪場(chǎng)的收入并非僅局限于門票，還包括餐飲、住宿、雪具租賃、滑雪培訓(xùn)等多個(gè)方面。而一個(gè)滑雪場(chǎng)的建成，通常也會(huì)對(duì)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來明顯的“蝴蝶效應(yīng)”，成為拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)的重要抓手。

正是因?yàn)楸┊a(chǎn)業(yè)潛力巨大，東北三省才會(huì)堅(jiān)持把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長點(diǎn)，明確提出要加快推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”持續(xù)轉(zhuǎn)化。

吉林省在2023年10月出臺(tái)的《吉林省旅游萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案（2023—2025年）》中提出，力爭5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，達(dá)到萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模時(shí)，全省形成冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備等冰雪產(chǎn)業(yè)集群，規(guī)模達(dá)到5000億元。

遼寧省的目標(biāo)是到2025年，全省冰雪經(jīng)濟(jì)增速高于地區(qū)生產(chǎn)總值增長，成為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。而按照黑龍江省此前提出的規(guī)模目標(biāo)，到2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元，到2030年冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)上升至國家層面。日前，國務(wù)院辦公廳在向社會(huì)公開發(fā)布的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》中提出，到2027年，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施更加完善，服務(wù)水平顯著提升，冰雪運(yùn)動(dòng)更加廣泛開展，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)主要的產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需的一個(gè)重要增長點(diǎn)，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬億元。

可以預(yù)見的是，隨著冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪運(yùn)動(dòng)愈發(fā)受到重視，接下來有望迎來加快發(fā)展階段。