近期，代表著一種新興消費(fèi)趨勢(shì)的“谷子經(jīng)濟(jì)”在二級(jí)市場(chǎng)爆火，相關(guān)概念股持續(xù)走高，這些概念股大部分都屬于文化傳媒板塊，主營(yíng)業(yè)務(wù)主要是包括潮流文具、動(dòng)漫游戲IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）衍生品的生產(chǎn)和銷售等。

突然爆火的“谷子”是指二次元IP周邊商品，眾多年輕的消費(fèi)者為此買單，形成了一股新的消費(fèi)力量。

根據(jù)今年三季度末數(shù)據(jù)，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股的持股機(jī)構(gòu)中，公募基金主要以被動(dòng)指數(shù)基金居多，主動(dòng)權(quán)益類基金偏少。也有券商關(guān)注到了此類概念股，有券商研報(bào)指出，“谷子店”當(dāng)前正處于加速開店階段，當(dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔。

“谷子經(jīng)濟(jì)”在二級(jí)市場(chǎng)的炒作，是曇花一現(xiàn)，還是將給文娛板塊注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力？

火爆新風(fēng)口

截至11月26日收盤，A股三大指數(shù)集體下跌，滬指跌0.12%，深成指跌0.84%，創(chuàng)業(yè)板指跌1.15%，全市場(chǎng)成交額為1.33萬億元，較上一日縮量。

據(jù)同花順數(shù)據(jù)，當(dāng)日“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股十分活躍，多只個(gè)股收盤漲停或接近漲停，包括創(chuàng)源股份、華立科技、奧飛娛樂、實(shí)豐文化、廣博股份等，也有多只個(gè)股已連續(xù)漲停。這些上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)均與潮流文具、動(dòng)漫游戲IP衍生品、玩具的生產(chǎn)和銷售等有關(guān)。

數(shù)據(jù)來源：同花順

同花順數(shù)據(jù)顯示，截至11月26日，多只個(gè)股近五日漲幅在50%以上。拉長(zhǎng)時(shí)間來看，自9月24日以來，有多只個(gè)股區(qū)間漲幅已經(jīng)超過100%。

“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股的持續(xù)上漲也帶動(dòng)了部分ETF（交易型開放式指數(shù)基金），跟蹤相關(guān)概念股的動(dòng)漫游戲主題ETF自9月24日以來，區(qū)間漲幅接近40%。

截至今年三季度末，有一些被動(dòng)指數(shù)型基金重倉持有上述漲幅較高的概念股，此外，還包含少部分主動(dòng)權(quán)益類基金重倉上述概念股。

由于股價(jià)大幅上漲，上述涉及“谷子經(jīng)濟(jì)”的多家上市公司發(fā)布了股票交易異常波動(dòng)公告，相關(guān)公司提醒，近日公司股價(jià)波動(dòng)幅度較大，投資者注意二級(jí)市場(chǎng)交易風(fēng)險(xiǎn)。

Z世代愛“炒谷”

“谷子經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)的背后與二次元文化有關(guān)，“谷子”是“goods”的音譯，主要是指一些二次元IP周邊商品，比如，徽章（又稱“吧唧”）、亞克力牌、鐳射票等，這類商品被眾多Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）年輕人追捧。

據(jù)悉，消費(fèi)者購(gòu)買“谷子”的行為被稱為“吃谷”，買“谷子”的人聚集在一起的圈子被稱為“谷圈”。

記者在上海的一些商場(chǎng)內(nèi)看到，潮流玩具店內(nèi)擺放了眾多動(dòng)漫IP的“谷子”，前來“吃谷”的消費(fèi)者也多以大學(xué)生和中學(xué)生為主，其中最受歡迎的“谷子”便是IP種類繁多的“吧唧”，也是“吃谷”首選。

滬上某“谷子”店一角 夏悅超攝

實(shí)際上，部分“吧唧”的價(jià)格還算親民，單價(jià)在15元至40元不等，但這在“谷圈”內(nèi)只能算是“普谷”。根據(jù)價(jià)格不同，依次再往上的等級(jí)稱謂還有“湖景谷”“海景谷”等。

如果某“吧唧”是熱門動(dòng)漫游戲IP系列，那么，在二手平臺(tái)上的價(jià)格就會(huì)被爆炒。記者注意到，某個(gè)熱門動(dòng)漫IP的“吧唧”在二手平臺(tái)被炒至幾萬元，若按照單個(gè)重量來計(jì)算，其單克價(jià)值甚至遠(yuǎn)超單克黃金的價(jià)格。

年輕人“炒谷”的市場(chǎng)正在瘋狂增長(zhǎng)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，整體來看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)。近年來，周邊衍生產(chǎn)業(yè)逐步成為拉動(dòng)二次元市場(chǎng)發(fā)展的主力之一，2016年至2023年占比從28%上升至46.1%?？傮w來看，2016年至2023年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到42.2%。

對(duì)此，浙商證券研報(bào)指出，高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長(zhǎng)迅速、爆發(fā)力強(qiáng)，處在加速開店階段?！爱?dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔，中長(zhǎng)期來看，核心競(jìng)爭(zhēng)力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給”。

吸引資金關(guān)注

屬于Z世代年輕人的“谷子”火出圈了，多家券商也陸續(xù)出爐相關(guān)研報(bào)。那么，“谷子經(jīng)濟(jì)”在二級(jí)市場(chǎng)能延續(xù)多久的行情呢？

“由于文化傳媒板塊目前市值總量偏小，比較容易受到相關(guān)熱點(diǎn)帶動(dòng)出現(xiàn)上漲行情?！碧┦顿Y董事總經(jīng)理韓瑋在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”近期火爆的邏輯有兩方面：一是二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模，成為不可忽視的新型消費(fèi)品種；二是據(jù)多方分析預(yù)測(cè)，“谷子經(jīng)濟(jì)”未來較長(zhǎng)一段時(shí)間將會(huì)具有每年15%以上的增長(zhǎng)速度。

排排網(wǎng)財(cái)富研究部副總監(jiān)劉有華認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”近期火爆主要源自二次元文化及其周邊商品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，以及Z世代年輕人的崛起帶來的消費(fèi)熱潮。

在韓瑋看來，隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大和相關(guān)上市公司市場(chǎng)容量的增大，機(jī)構(gòu)投資者對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”的關(guān)注度一定會(huì)隨之不斷提升。這也意味著，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)入新常態(tài)，未來高成長(zhǎng)的新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)模式越來越受到機(jī)構(gòu)投資者的關(guān)注。

劉有華認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可以及資金的積極追捧，這類概念股的崛起為文化傳媒板塊提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，伴隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱有望繼續(xù)帶動(dòng)文化傳媒板塊的上漲。

但對(duì)于這種新興消費(fèi)趨勢(shì)，韓瑋認(rèn)為，一方面要保持開放的心態(tài)，勇于發(fā)現(xiàn)新的投資機(jī)會(huì)。另一方面要冷靜選擇有核心競(jìng)爭(zhēng)力，且估值沒有泡沫的個(gè)股，并長(zhǎng)期耐心投資，不宜盲目跟風(fēng)。

劉有華表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股因其巨大的市場(chǎng)潛力和近期強(qiáng)勁的表現(xiàn)，有望在未來繼續(xù)吸引更多的投資，從而引起機(jī)構(gòu)的關(guān)注。