當(dāng)前市場(chǎng)上正悄然興起一種新的娛樂(lè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)——卡牌經(jīng)濟(jì)。所謂卡牌經(jīng)濟(jì)，是指通過(guò)集換式卡牌的交易和收藏來(lái)形成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

印有卡通形象的“貼畫(huà)”的卡片就是卡牌，早在上世紀(jì)80、90年代就已出現(xiàn)。不過(guò)，卡牌作為附帶強(qiáng)烈商業(yè)屬性的商品促成卡牌經(jīng)濟(jì)，則是近些年的事情?？ㄅ朴衅胀?、高級(jí)、稀有等不同等級(jí)，每一次拆開(kāi)的結(jié)果都伴隨著隨機(jī)性，由此激發(fā)消費(fèi)者的博彩心理，很多青少年被吸入這場(chǎng)拆卡風(fēng)暴中。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，卡牌市場(chǎng)的消費(fèi)者中青少年群體占比高達(dá)70%。

卡牌經(jīng)濟(jì)在中國(guó)發(fā)展迅速，2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)規(guī)模為158.9億元，同比增長(zhǎng)40.5%，且增長(zhǎng)前景看好。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，2025年全球集換式卡牌游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到240億美元。強(qiáng)大的市場(chǎng)規(guī)模和盈利能力，使得卡牌經(jīng)濟(jì)獲得了資本的青睞，包括紅杉資本、曜為投資在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)，都在卡牌經(jīng)濟(jì)中落子布局。

卡牌經(jīng)濟(jì)為何如此受追捧？

第一，卡牌的IP效應(yīng)顯著。很多卡牌都是靠著炙手可熱的IP做背書(shū)，其中不乏影視劇、動(dòng)漫等火熱IP。比如寶可夢(mèng)、奧特曼、迪士尼這些知名動(dòng)漫IP在卡牌市場(chǎng)占據(jù)了很大份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“寶可夢(mèng)”卡牌的每年IP收入大幅超越了其漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)所創(chuàng)造的收入。IP效應(yīng)最大的特點(diǎn)就是能夠讓消費(fèi)者感受到情感共識(shí)?？ㄅ粕唐繁揪褪莻€(gè)低成本制造，更多的價(jià)值是利用IP與受眾產(chǎn)生情感鏈接，為情感價(jià)值付費(fèi)。法國(guó)哲學(xué)家讓·鮑德里亞曾提出符號(hào)消費(fèi)理論：現(xiàn)代人不止為商品買(mǎi)單，也為IP背后代表的符號(hào)和意義買(mǎi)單。

第二，卡牌稀有屬性誕生二級(jí)交易市場(chǎng)。卡牌二級(jí)市場(chǎng)的形成與盲盒很相似，商家賦予了卡牌不同等級(jí)的稀有屬性?xún)r(jià)值，就容易形成用戶(hù)需求，產(chǎn)生交易市場(chǎng)。據(jù)了解，一張寶可夢(mèng)的稀有卡牌在閑魚(yú)上居然被拍出了122萬(wàn)元的價(jià)格。特別稀有的卡牌不僅具有強(qiáng)力的商業(yè)價(jià)值，還有很強(qiáng)的收藏價(jià)值，易于在二級(jí)市場(chǎng)流通，以至于這種過(guò)度附加值會(huì)導(dǎo)致各種投機(jī)現(xiàn)象出現(xiàn)。甚至還出現(xiàn)“炒卡婆”專(zhuān)門(mén)從事卡片二手交易的職業(yè)出現(xiàn)，各網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也擁有很多活躍的卡牌用戶(hù)?？ㄅ埔讶怀蔀榱艘环N新型社交貨幣。

第三，卡牌經(jīng)濟(jì)催生相關(guān)直播產(chǎn)業(yè)。隨著各種帶貨直播盛行，拆卡直播已經(jīng)逐漸成為了一種成熟的直播形式。數(shù)據(jù)顯示，擁有1萬(wàn)粉左右的拆卡博主1個(gè)月的銷(xiāo)售額在100萬(wàn)元~250萬(wàn)元左右，而頭部主播平均單場(chǎng)銷(xiāo)售額能達(dá)到10萬(wàn)元到25萬(wàn)元。拆卡直播以門(mén)檻低、成本不高、用戶(hù)黏性強(qiáng)等特點(diǎn)，催生了各種博主進(jìn)行拆卡直播帶貨，引發(fā)直播產(chǎn)業(yè)新潮流。

卡牌市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變現(xiàn)。據(jù)了解，集換式卡牌的毛利率在2021到2023年間持續(xù)上漲，分別為59.5%、69.9%和71.2%。

卡牌市場(chǎng)雖然眼下炙手可熱，但也引來(lái)一些市場(chǎng)人士的擔(dān)憂。一方面，目前我國(guó)卡牌市場(chǎng)處于一個(gè)初級(jí)階段，相關(guān)法規(guī)對(duì)此市場(chǎng)的監(jiān)管并不完善。卡牌經(jīng)濟(jì)裹著所謂情緒商業(yè)價(jià)值的外衣，風(fēng)一樣地席卷了市場(chǎng)，難免充斥著經(jīng)濟(jì)泡沫。高價(jià)炒作的卡牌市場(chǎng)，充滿(mǎn)了風(fēng)險(xiǎn)與不確定性。一張稀有卡牌被不正常地炒到高價(jià)，只是因?yàn)樯碳以诎l(fā)售時(shí)宣稱(chēng)是獨(dú)有一份，引發(fā)的過(guò)度投機(jī)熱潮，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)很多不規(guī)范交易問(wèn)題。

另一方面，消費(fèi)者趨于青少年化更是觸及到了未成年人的消費(fèi)紅線。對(duì)青少年的身心發(fā)展都有一定的弊端，許多未成年人癡迷于卡牌收藏，甚至不惜高價(jià)通過(guò)各渠道購(gòu)買(mǎi)。特別是這種類(lèi)賭博式玩法更是使得很多人沉迷于此，但又因?yàn)楝F(xiàn)今缺乏更成熟的市場(chǎng)監(jiān)管體系，無(wú)法規(guī)范卡牌市場(chǎng)，所以讓很多不良商家趁虛而入，滋生了各種不良交易渠道。

因此，卡牌經(jīng)濟(jì)是否還會(huì)繼續(xù)保持盛行態(tài)勢(shì)不得而知，但卡牌市場(chǎng)一定會(huì)被持續(xù)地、嚴(yán)格地監(jiān)督與監(jiān)管。畢竟，守住誠(chéng)信底線，創(chuàng)造健康的市場(chǎng)生態(tài)，是所有新形態(tài)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展所不可或缺的。

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