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二搭為何成了劇集“流量密碼”？

來源：界面新聞作者：實習記者趙天驕記者張友發(fā)2024-11-15 12:32

古偶劇的流量密碼，藏在二搭里。

11月1日中午12點，虞書欣主演的《永夜星河》和趙露思主演的《珠簾玉幕》分別在騰訊、優(yōu)酷兩平臺同時上線。兩檔古偶劇一開播，就開展了強勢對打，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，截止本周《永夜星河》播放和熱度領(lǐng)先《珠簾玉幕》，成為暫時贏家。

這兩檔劇之所以被拿來比較，是因為實在共性頗多，不僅同有“95流量小花”抗劇，而且同是男女主的“二搭”作品。

“二搭”，即演員在之前有過影視劇合作的基礎(chǔ)上再度搭檔，在近年來的劇集中越來越普遍，常常伴隨較高的討論度和影響力?！队酪埂泛汀吨楹煛穬蓹n“二搭劇”自上線首日就在主演cp、搖人劇宣等話題中自帶流量，隨著劇播熱度持續(xù)走高，沉寂已久的古偶市場也久違地熱火朝天起來。

今年古偶劇整體遇冷，根據(jù)毒眸的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止今年10月份，熱播期集均播放量超過2000萬的古偶僅《與鳳行》、《墨雨云間》、《長相思2》、《惜花芷》、《花間令》、《度華年》這6部，而去年同期有13部。

《永夜星河》、《月光變奏曲》海報

10月后上線的3部古偶《錦繡安寧》、《春花焰》、《大夢歸離》都沒有特別大的水花。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，其中表現(xiàn)最好的《錦繡安寧》已經(jīng)屬于今年的古偶“優(yōu)等生”，熱播期有集均3700萬播放，《大夢歸離》目前預(yù)測集均則僅有1900萬。而去年同期被社交平臺吐槽的《寧安如夢》和《一念關(guān)山》分別有4900萬和4600萬播放。

在大盤收緊的情況下，古偶的受眾結(jié)構(gòu)變得愈加細分化和圈層化。在古偶劇的制作思路上，想要抓住核心圈層化受眾的傾向愈發(fā)強烈，并且一部分落點放在了主演的搭配組合上。

“換乘古偶”的模式就體現(xiàn)了這種思路，白鹿、虞書欣、張凌赫、侯明昊等主演反復出現(xiàn)在不同的古偶劇中，“換乘戀愛”組成不同的cp。平臺押寶這些自帶粉絲基礎(chǔ)和流量的95花、95生，并將他們反復排列組合，也導致了多檔古偶劇中主角雷同的情況。

“二搭”則是古偶劇制作方這種“抓住圈層”思路的延伸。有磕cp需求的觀眾是古偶劇的核心觀眾群體，劇方渴望通過“二搭”直接“繼承”下這部分原有的粘性受眾和現(xiàn)成的話題流量，保證收視基礎(chǔ)。

耽美劇盛行時，《山河令》和《陳情令》劇中的男男CP成為其火爆的關(guān)鍵，“博君一笑”和“浪浪釘”長期占據(jù)微博CP超話榜的前兩位。但從2021年開始，更多男女CP開始進入CP榜的前20，其中就包括趙露思和劉宇寧在《長歌行》中的“皓嫣”CP。能進入超話榜單的劇集，也往往能夠收獲相應(yīng)的討論度。

雖然之后微博取消了CP榜，但觀眾需求仍然存在。對于偶像劇來說，男女主角的情感線作為劇情核心，直接決定了觀眾的收視和討論意愿。偶像劇觀眾不僅關(guān)注故事主線，更在乎主演之間有沒有強烈的化學反應(yīng)和情感張力。cp感是能決定偶像劇成敗的關(guān)鍵因素，打造出圈cp也是劇集制作的“流量密碼”。

這幾年的熱門偶像劇，基本上都有出圈CP誕生。兩年多前的古偶爆款《蒼蘭訣》，兩名主演虞書欣、王鶴棣的rps（真人）cp“棣欣引力”至今在微博超話仍有60萬粉絲和80余萬發(fā)帖，屬于內(nèi)娛cp“頂流”。今年的古偶黑馬《墨雨云間》中，吳謹言、王星越充滿“姐狗”感的cp以極強的張力與感染力在短視頻平臺出圈，吸引大量粉絲。

一些口碑不錯的古偶劇則會因為主創(chuàng)缺乏玄學般的cp感在成為“爆劇”的半路中熄火，《狐妖小紅娘月紅篇》也是因為cp感缺失讓大制作直接“撲街”。cp感并不會因為俊男美女、頂流搭配就天然產(chǎn)生，更多地是可遇而不可求。

制作方也在不斷榨取CP的價值。在劇宣期高頻曝光、賣力互動的男女主演就體現(xiàn)了制作方強化cp感的需求，cp物料從只有拍攝花絮、雙人采訪進化到主創(chuàng)直播、掃樓發(fā)糖、雜志大片成為劇宣標配，在密集的主演互動中“糖點”不斷。

而對于平臺和制作方而言，“二搭”則是對于“CP經(jīng)濟學”的一次重要復用。

能夠“二搭”表明主演的cp人氣已經(jīng)通過市場和受眾的篩選獲得了認可，“二搭”則能抓住這份稀缺的cp感、復刻來之不易的cp成功，有效地延續(xù)cp熱度，給劇集播放初期增加流量和討論度，同時吸引cp粉作為播放受眾。

目前《永夜》和《珠簾》的播出數(shù)據(jù)都比較出彩，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，開播一周后兩部劇正片播放量均維持在5000萬以上?！队酪剐呛印纺壳膀v訊站內(nèi)熱度已突破30000，豆瓣評分上漲至7.7分，《珠簾玉幕》則成為2024優(yōu)酷熱度值最快破萬劇集。

除了劇情設(shè)定外，在劇集內(nèi)容制作和宣傳的過程中，cp帶來了巨大的熱度加成?！队酪剐呛印分械牧杳蠲詈湍阶悠谧審那坝輹篮投∮碣庠凇对鹿庾冏嗲分兴茉斓某醵Y、晝川的cp再度升溫。古偶、現(xiàn)偶兩部劇聯(lián)動，加上《月光》編輯和小說作者、《永夜》穿書女主和原作男主的設(shè)定，讓cp有了“前世今生”感，增加cp粉心中故事線豐滿和吸睛的程度。

對比起虞書欣上一部古偶的宣傳期，虞書欣和丁禹兮的“禹宙中欣”cp也因為熟悉感和默契度吸引了更多粉絲。“一回生二回熟”，在b站圍繞《永夜》的二創(chuàng)視頻中，兩人有多個播放量破三十萬的cp向視頻，熱度頗高。還有粉絲不斷對二人間肢體接觸、互動狀態(tài)中“糖點”的挖掘，為cp提供信息增量和話題增量。

《珠簾玉幕》雖然是“大女主”走向的古偶劇，趙露思、劉宇寧搭檔的端午和燕子京也延續(xù)了“皓嫣”cp的余溫，同為古偶的情況下，cp的延續(xù)讓粉絲更能有“夢回”的代入感?！吨楹煛烽_播前期，粉絲就大呼“皓嫣批活過來了”，曾經(jīng)虐戀的遺憾在#皓嫣的吻晚了三年零七個月#詞條下統(tǒng)統(tǒng)圓滿。

今年初還有一部二搭劇也有開播即爆的好成績，《與鳳行》是趙麗穎、林更新時隔七年后繼《楚喬傳》之后的二搭古偶作品。兩人的國民度使二搭本身就充滿流量和討論度，開播初期林更新發(fā)《與鳳行》劇照配文“終要和你說，是再見不是永別”，與七年前《楚喬傳》完結(jié)時的微博“終要和你說，不知是再見還是永別”遙相呼應(yīng)。

“二搭”為劇集和cp帶來的利好固然存在，但更多情況下“二搭”受困于現(xiàn)實因素難以實現(xiàn)?！岸睢北澈蟮牟僮鬟壿媽崉t是資源、咖位的匹配以及公司的話語權(quán)。

通常來說，因為公司能夠掌控演員資源，兩位演員隸屬同一公司時，二搭的實現(xiàn)難度較小，同公司在選擇二搭上有最強的話語權(quán)。

早期的唐人就熱衷二搭，“仙劍組合”中楊冪、劉詩詩、唐嫣都分別與霍建華有過二搭。歡瑞世紀和嘉行娛樂也常有“二搭”操作，歡瑞旗下成毅、張予曦在古偶《與君歌》中搭檔后又快速銜接到現(xiàn)偶《南風知我意》，嘉行則主導迪麗熱巴和高偉光連搭《三生三世十里桃花》、《三生三世枕上書》兩部古偶。

歡娛影視更樂于通過旗下藝人“二搭“來制造劇集熱度，許凱、白鹿這對早期捆綁式的cp接連搭過《鳳求凰》、《招搖》、《烈火軍?！啡縿　！堆屿ヂ浴分械腸p爆紅之后，也有吳謹言和許凱二搭《尚食》、吳謹言和聶遠二搭《皓鑭傳》，《傳家》則集結(jié)了吳謹言、聶遠、秦嵐三位延禧主演。

然而，對于一些在爆劇之后迅速咖位“飛升”的演員來說，二搭的難度則會增加。因劇爆紅的演員往往身價會提高，資源也會升級，對于制作方來說再想要湊齊原班人馬、把兩位流量演員塞進同一部劇，成本壓力就會變大。主演資源升級后也希望接觸更優(yōu)質(zhì)的項目并規(guī)避“捆綁”讓自身發(fā)展受限。

比如《蒼蘭訣》后粉絲強烈希望虞書欣、王鶴棣二搭，但兩人雙雙晉升“頂流”后，在咖位、資源和定位上逐漸切割、獨立。cp熱度極高的兩人卻在劇集結(jié)束后的兩年多里并沒有再度合體出現(xiàn)，頂峰相見后，在共同參與的公開活動中變成了更多是避嫌的角色。

虞書欣《蒼蘭訣》殺青微博片場圖圖源：微博

同樣，早期劇《夏至未至》中副cp白敬亭、鄭合惠子也在當時有超越主cp的超高熱度，但惠子本人面對這個問題時坦然，劇集播出后兩人咖位懸殊而且資源不匹配，眾多cp粉的二搭愿望暫時難以實現(xiàn)。

主演的身價、資源水平相當才能為二搭提供更多可能性。王玉雯、王子奇都不屬于頂流行列，在幾年內(nèi)已有三搭。兩人的劇集雖然都沒有特別大水花，但小范圍的圈粉以及不錯的口碑讓兩人的屏幕情侶形象給觀眾好印象?？幌鄬Ω叩内w今麥和張凌赫也在今年《度華年》播出后迅速二搭現(xiàn)偶劇《櫻桃琥珀》，讓“牛麥”cp粉充滿期待。這場“二搭”本質(zhì)還是基于兩人劇播后咖位上的匹配和雙雙待爆的境況相同。

在熱播的《永夜星河》中，目前對男主演的關(guān)注度讓丁禹兮有極大可能“收拾收拾升咖”。根據(jù)酷云角色熱度的數(shù)據(jù)，在11月11日，丁禹兮飾演的慕聲登頂熱度第一，超過了虞書欣、劉宇寧、趙露思的角色熱度。在百度指數(shù)的數(shù)據(jù)中，丁禹兮5.9萬的個人百指也超過了虞書欣，并且兩倍超過趙露思、劉宇寧。