同在赤水河流域的兩家醬酒，因為“郎”字爆發(fā)了糾紛。

11月11日晚，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司（下稱夜郎古酒業(yè)）通過官微發(fā)出聲明，稱11月8日收到瀘州市中級人民法院（下稱瀘州中院）就四川省古藺郎酒廠有限公司及關(guān)聯(lián)公司（合稱郎酒公司）訴夜郎古酒業(yè)、貴州夜郎古酒莊有限公司（下稱夜郎古酒莊）等公司商標侵權(quán)及不正當競爭一案作出的一審判決。

夜郎古酒業(yè)位于貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，其前身夜郎古酒廠成立于1999年，2021年曾官宣銷售額突破10億元，2022年獲得復星系投資后與舍得酒業(yè)成立了合資公司夜郎古酒莊，“夜郎古·大金獎”是其大單品。

郎酒是四川酒企，其醬酒業(yè)務(wù)從四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)起家，2022年官宣銷售額超過200億元，主要來自“紅花郎”“青花郎”等大單品。

21世紀經(jīng)濟報道記者獲得的判決內(nèi)容顯示，一審法院就停售相關(guān)產(chǎn)品、賠償經(jīng)濟損失、更改企業(yè)名稱均作出了支持郎酒一方的判決。

聲明稱，一審判定夜郎古酒業(yè)等被告在白酒產(chǎn)品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”標識侵犯了郎酒公司“郎”商標專用權(quán)，判決被告停止生產(chǎn)、宣傳、銷售“夜郎古酒·大金獎”和“夜郎春秋”白酒；判決被告使用“夜郎古”作為企業(yè)字號構(gòu)成不正當競爭，要求被告三十天內(nèi)變更企業(yè)名稱；判決被告賠償郎酒公司經(jīng)濟損失及合理開支共計約1.96億元。

“我公司對此判決結(jié)果深表震驚與遺憾，并將依法向四川省高級人民法院提出上訴。”夜郎古酒業(yè)在聲明中表示，并稱鑒于一審判決并未生效且不涉及其“夜郎古”注冊商標的效力，因此該一審判決不影響其在酒類產(chǎn)品上繼續(xù)合法、規(guī)范使用“夜郎古”注冊商標的權(quán)利。

對于夜郎古酒方面的聲明，郎酒方面11日晚間也向21世紀經(jīng)濟報道記者回應(yīng)，表示“雙方爭議存在，郎酒尊重法院裁決，雙方之間的溝通渠道暢通，對夜郎古公司的聲明表示理解”。

21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，上述瀘州中院的一審是今年2月立案、7月和8月兩度開庭審理，11月7日進行了一審判決，此外2023年以來，雙方在成都、重慶多個法院有多起訴訟，其中一起案件中夜郎古酒敗訴后提起了上訴，后進入了二審階段。

從21世紀經(jīng)濟報道記者掌握的多起案件的判決情況來看，雙方爭議主要是圍繞夜郎古酒一方企業(yè)名稱是否侵害郎酒的權(quán)益、“夜郎古”商標是否侵害了“郎”商標權(quán)以及“夜郎古酒莊”與“郎酒莊園”是否近似展開。

圖片來源：IC photo

郎酒起訴夜郎古酒

要求夜郎古酒一方賠償近2億元、判決生效后三十天內(nèi)更名并停售相關(guān)產(chǎn)品的，是瀘州中院的一審判決。

這一案件，原告方是四川省古藺郎酒廠有限公司和古藺郎酒莊園有限公司，被告方是夜郎古酒業(yè)、夜郎古酒莊、夜郎古酒（成都）新零售有限公司和瀘州老酒網(wǎng)科技有限公司。當中瀘州老酒網(wǎng)科技有限公司是銷售了相關(guān)產(chǎn)品且注冊在瀘州，其他三家則都是夜郎古酒一方直接股權(quán)關(guān)聯(lián)的公司。

根據(jù)判決書，郎酒一方針對夜郎古酒一方的訴求包括三方面：夜郎古酒三家公司涉嫌不正當競爭，要求變更企業(yè)字號、變更后不得帶“郎”字；三家公司涉嫌侵害“郎”商標專用權(quán)，要求停止生產(chǎn)“夜郎古酒·大金獎”和“夜郎春秋”；就不正當競爭行為連帶賠償原告經(jīng)濟損失500萬元，就商標侵權(quán)行為連帶賠償原告經(jīng)濟損失1.95億元、維權(quán)開支50萬元。

21世紀經(jīng)濟報道記者查詢國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局中國商標網(wǎng)注意到，第230457號“郎”商標（下稱“郎”商標）于1984年申請、1985年注冊，從申請至今已有40年；第4991740號“夜郎古”商標（下稱“夜郎古”商標）于2005年申請、2011年注冊，從申請至今已有近20年。

對于后者，郎酒曾提出過商標異議申請，但國家工商總局商標局駁回了郎酒異議申請，并核準了“夜郎古”商標注冊。

從判決結(jié)果來看，瀘州中院基本認可了郎酒方面的核心訴求：夜郎古酒一方停止生產(chǎn)、宣傳、銷售“夜郎古酒·大金獎”和“夜郎春秋”；賠償各項經(jīng)濟損失共計約1.96億元；夜郎古酒一方三家公司在判決生效日后三十天內(nèi)更名且更名后企業(yè)名稱不得帶“郎”字。

雙方還有多起訴訟

除了上述瀘州中院的判決，21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，郎酒和夜郎古酒在成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院（下稱成都高新區(qū)法院）、成都市中級人民法院（下稱成都中院）和重慶市兩江新區(qū)人民法院（重慶兩江新區(qū)法院）還有多起商標侵權(quán)糾紛案件。

2023年11月，四川省古藺郎酒廠有限公司起訴了夜郎古酒業(yè)、四川盛達鴻運國際貿(mào)易有限公司，要求被告停止生產(chǎn)銷售“夜郎莊園·壹品醇醬”，并要求夜郎古酒業(yè)賠償50萬元、盛達鴻運賠償5萬元，并在《華夏酒報》登報聲明。

判決書顯示，今年5月成都高新區(qū)法院判決，要求被告停止生產(chǎn)銷售該產(chǎn)品，并要求夜郎古酒業(yè)賠償共計20萬元、盛達鴻運賠償1萬元。但法院并未支持郎酒其他訴求。

2023年9月，四川省古藺郎酒廠有限公司起訴了夜郎古酒業(yè)、成都市酒思源商貿(mào)有限公司、高新區(qū)蓉酒薈酒水經(jīng)營部，要求被告停止生產(chǎn)并停止銷售“夜郎莊園·醬香珍藏”“夜郎莊園·壹品醬韻”“夜郎莊園·壹品醬香”“夜郎莊園·輕奢醬香”“夜郎莊園·御釀醬酒”五款產(chǎn)品，并要求夜郎古酒業(yè)賠償250萬元、其他兩家連帶賠償50萬元，并在《華夏酒報》登報聲明。

判決書顯示，今年7月成都中院判決，要求被告停止生產(chǎn)、銷售這五款產(chǎn)品，并要求夜郎古酒業(yè)賠償80萬元同時登報聲明、其他被告賠償10萬元。

對于成都中院的一審判決，夜郎古酒業(yè)已經(jīng)提起上訴。二審相關(guān)公告顯示，成都中院于7月下旬二審立案，并于9月開庭進行過審理。

上述兩個案件中，郎酒方面都認為被告侵犯了第230457號“郎”商標和第35801550號“郎酒莊園”商標的商標專用權(quán)，和瀘州中院的案件起訴理由類似，最終也得到了法院的支持。

此外，今年6月，四川省古藺郎酒廠有限公司在重慶起訴了夜郎古酒業(yè)、渝北區(qū)果真好百貨經(jīng)營部，案件于7月、9月在重慶兩江新區(qū)法院先后三度開庭，不過目前該案判決尚未披露。

類似商標官司周期漫長

有行業(yè)人士看到夜郎古酒一方聲明后指出，這標志著郎酒和夜郎古酒的商標戰(zhàn)公開化。

武漢京魁科技董事長、酒業(yè)評論人肖竹青對21世紀經(jīng)濟報道記者評價，這一案件標志著中國酒業(yè)已經(jīng)進入存量競爭、縮量競爭時代，未來會有更多為搶渠道、搶終端、搶消費場景、爭奪消費者人心的戰(zhàn)斗持續(xù)。

夜郎古酒選擇應(yīng)戰(zhàn)并積極發(fā)聲的原因很容易理解，如果接受法庭的判決，夜郎古酒很快將遭受雙重影響：一方面大單品如果停售，將直接影響夜郎古酒的業(yè)績；另一方面，夜郎古酒業(yè)、夜郎古酒莊如果更名，會動搖企業(yè)此前積累的品牌資產(chǎn)。

夜郎古酒業(yè)前身夜郎古酒廠成立于1999年。其宣傳稱歷史可追溯至清朝道光年間的余家燒坊，夜郎古酒業(yè)目前由余家燒坊第九代傳人余方強掌舵。

在成立后十幾年時間，夜郎古酒業(yè)都是以散酒、貼牌業(yè)務(wù)為主，直到2015年決定自主品牌運營，抓住了2016年以來的白酒景氣周期，尤其是“醬酒熱”的機遇。

“夜郎古·大金獎”正是夜郎古酒業(yè)開啟品牌化后首款獲得市場認可的大單品，處于次高端價格帶。

2021年，夜郎古酒宣布銷售額超過10億元，而這當中“夜郎古·大金獎”占到了四五成的銷售額（對于具體占比先后有不同說法）。

夜郎古酒此后未披露具體的銷售數(shù)字。隨著2022年“醬酒熱”開始降溫，非一線醬酒企業(yè)普遍開始感受到市場寒意。

但有歷史故事、技藝傳承和大單品銷售的夜郎古酒，還是獲得了產(chǎn)業(yè)資本的青睞。

此前已投資舍得酒業(yè)、金徽酒的復星看上了夜郎古酒。2022年10月，夜郎古酒業(yè)與復星旗下舍得酒業(yè)合資成立了夜郎古酒莊公司，作為融入復星生態(tài)的實體。舍得酒業(yè)在夜郎古酒莊持股78.95%，處于絕對控股地位。

舍得酒業(yè)財報顯示，夜郎古酒莊2023年全年實現(xiàn)1.79億元營業(yè)收入，凈利潤-3477.8萬元，2024年上半年業(yè)績則有大幅提升，半年實現(xiàn)了1.71億元營業(yè)收入，虧損額縮減至940萬元。雖然夜郎古酒業(yè)的銷售情況未有披露，但可以看出，作為雙方合作平臺的夜郎古酒莊今年銷售有顯著增長。

在近期遭遇訴訟后，夜郎古酒是否有受到影響？影響程度如何？

21世紀經(jīng)濟報道記者查詢注意到，“夜郎古·大金獎”“夜郎春秋”在電商平臺依然能查到有產(chǎn)品在銷售。

不過，夜郎古酒業(yè)官網(wǎng)的產(chǎn)品系列中，目前并未列出“夜郎古酒·大金獎”“夜郎春秋”這兩款產(chǎn)品。此外，夜郎古酒業(yè)于2011年注冊成功的第4991740號“夜郎古”商標也顯示處于“撤銷/無效宣告申請審查中”，今年7月有相關(guān)方提出了無效宣告申請。

此前有行業(yè)媒體報道稱，今年9月夜郎古酒莊下發(fā)通知，稱公司研究決定，從9月25日起“夜郎古·大金獎”產(chǎn)品停止生產(chǎn)，不再接收新訂單，21世紀經(jīng)濟報道記者上月就已看到了這一網(wǎng)傳文件，并于11月11日就此向余方強本人求證文件真實性以及停產(chǎn)是否與訴訟有關(guān)，截至發(fā)稿未能獲得回應(yīng)。

夜郎古酒一方的資產(chǎn)也受到訴訟保全措施的影響。今年5月，夜郎古酒業(yè)、夜郎古酒莊有多筆股權(quán)被瀘州中院凍結(jié)，期限至2027年5月。

不過在白酒行業(yè)，圍繞商標的案件往往周期漫長，且往往互有訴訟交鋒。

從2015年起，郎酒曾就藺郎商標侵權(quán)事宜提起多起訴訟，到2022年獲得四川省高級人民法院的終審判決，要求瀘州藺郎集團、四川藺郎酒業(yè)股份有限公司、古藺藺郎酒業(yè)銷售有限公司等侵權(quán)方停止侵權(quán)行為、變更企業(yè)名稱并停止在企業(yè)名稱中使用“郎”字。

在這一案件中，藺郎與郎酒的紅花郎等產(chǎn)品由于產(chǎn)品包裝相似、商標標識近似，易導致混淆誤認，被法院認為構(gòu)成了商標侵權(quán)及不正當競爭。

在此期間的2021年，藺郎集團被江蘇綜藝集團旗下的貴州醇收購，經(jīng)營主體變?yōu)樗拇ㄓ罉肪茦I(yè)有限責任公司。而四川藺郎酒業(yè)股份有限公司更名為四川朗坤酒業(yè)股份有限公司，古藺藺郎酒業(yè)銷售有限公司更名為古藺鑫醇盛酒類銷售有限公司。

郎酒與藺郎之間的案件，和此次與夜郎古酒的案件有很多相似之處。區(qū)別是藺郎幾家企業(yè)都注冊在四川，而夜郎古酒業(yè)、夜郎古酒莊是貴州企業(yè)，注冊在仁懷茅臺鎮(zhèn)，只有夜郎古酒新零售公司注冊在四川成都。

金沙窖酒與金沙古酒、金沙安底斗酒關(guān)于“金沙回沙酒”的商標爭端，更是一路打到了最高人民法院。

2024年4月，最高人民法院裁定，金沙古酒、金沙安底斗酒使用“金沙古沙”“金沙古沙酒”的行為構(gòu)成對“金沙回沙酒”商標侵權(quán)。而在此之前，金沙古酒則曾發(fā)力，通過向商標局申請讓金沙窖酒的另一“回沙”商標被宣告無效。

可以預(yù)計，郎酒與夜郎古酒的糾紛也將成為白酒行業(yè)的又一代表性案例。