長達(dá)一個(gè)月的購物狂歡節(jié)即將收官。在今年的雙十一購物節(jié)中，家居“以舊換新”政策成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。

喜臨門（603008.SH）作為家居行業(yè)的佼佼者，緊抓政策和活動(dòng)機(jī)遇，推出一系列以舊換新的優(yōu)惠活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，也為公司的銷售增長注入了新的動(dòng)力。

“以舊換新”政策利好，家居市場(chǎng)活力倍增

今年以來，家居行業(yè)“以舊換新”熱度持續(xù)高漲，國家和地方政府持續(xù)上線補(bǔ)貼政策，不僅降低了消費(fèi)者的換新成本，也極大地激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。隨著這些政策在各地落地生根，廣東、福建、四川、湖北、上海等地區(qū)的銷售情況呈現(xiàn)出明顯的反彈趨勢(shì)。據(jù)部分經(jīng)銷商反饋，銷售額同比增長幅度甚至超過了50%，市場(chǎng)活力被極大地激發(fā)出來。

值得一提的是，當(dāng)前除了廣東開放跨省補(bǔ)貼外，廈門針對(duì)金牌也打開了全國權(quán)限，補(bǔ)貼比例高達(dá)20%。這一政策的實(shí)施，讓享受補(bǔ)貼的全國區(qū)域持續(xù)擴(kuò)大，審核流程逐步簡化，參與其中的品牌和經(jīng)銷商數(shù)量不斷增加，對(duì)龍頭品牌提升市場(chǎng)份額大有裨益。龍頭企業(yè)還能通過跨省補(bǔ)貼規(guī)避經(jīng)銷商納稅問題，進(jìn)一步增強(qiáng)自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭力。

喜臨門作為龍頭床墊品牌，享受補(bǔ)貼的產(chǎn)品范圍廣泛，幾乎涵蓋了所有主要產(chǎn)品線。這意味著無論消費(fèi)者的需求如何多樣化，喜臨門都能提供符合補(bǔ)貼條件的產(chǎn)品，極大地提升了消費(fèi)者的選擇空間，也為品牌帶來了更多的市場(chǎng)曝光機(jī)會(huì)。

目前來看，補(bǔ)貼政策已經(jīng)得到了市場(chǎng)的正面反饋，尤其是在審核流程相對(duì)寬松的福建省，客戶參與度和銷售效果均有效提升。自9月底起，福建省多地開展終端補(bǔ)貼活動(dòng)，一個(gè)月內(nèi)終端接單同比顯著增長。截至10月25日，某公司整體銷售同比增長38.6%，其中9月份同比增長8.1%，補(bǔ)貼活動(dòng)效果顯著，對(duì)達(dá)成全年銷售目標(biāo)助力非凡。

不僅如此，廈門市今年計(jì)劃投入10億元用于 “以舊換新” 項(xiàng)目。在全國范圍內(nèi)，家居家具類的 “以舊換新” 資金總額約為5.75億元，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)四季度家電家具零售額達(dá)26.25億元。

“以舊換新” 政策如同催化劑，有力地刺激著消費(fèi)市場(chǎng)活力，為家居行業(yè)拓展出更廣闊的發(fā)展空間。在此過程中，喜臨門等優(yōu)質(zhì)品牌也將借助政策東風(fēng)，為消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

雙十一大促激發(fā)電商潛力，線上成為業(yè)績復(fù)蘇 “晴雨表”

隨著軟體、定制、智能家居打開線上銷售補(bǔ)貼，線上消費(fèi)潛力得到了充分釋放，線上銷售數(shù)據(jù)成為衡量業(yè)績復(fù)蘇的重要“晴雨表”。

對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的軟體和智能家居品牌，在線上渠道的銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)了顯著提升。喜臨門等頭部品牌均反映訂單顯著好轉(zhuǎn)，個(gè)別品牌在京東增長超50%，表明線上渠道已成為家居銷售的新增長點(diǎn)，為行業(yè)的整體復(fù)蘇提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)是公司業(yè)績復(fù)蘇的重要指標(biāo)，也是市場(chǎng)對(duì)品牌產(chǎn)品認(rèn)可度的直接體現(xiàn)。隨著雙十一電商平臺(tái)數(shù)據(jù)陸續(xù)發(fā)布，喜臨門的“以舊換新”活動(dòng)效果將得到進(jìn)一步驗(yàn)證。

此外，地產(chǎn)行業(yè)的積極政策和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，為家居行業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。隨著國家對(duì)地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)支持和消費(fèi)補(bǔ)貼政策的不斷加碼，家居市場(chǎng)已經(jīng)確認(rèn)了邏輯修正，正逐步向業(yè)績修正過渡，行業(yè)有望迎來更全面的復(fù)蘇。

這一過程中，喜臨門憑借其在“以舊換新”活動(dòng)中的活躍表現(xiàn)，有望進(jìn)一步鞏固公司在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，并引領(lǐng)行業(yè)向更加健康、可持續(xù)的發(fā)展方向邁進(jìn)。（CIS）