最新發(fā)布的三季報顯示，跨境電商們的業(yè)績正在兩極分化，內(nèi)部競爭日益加劇。

目前已披露2024年三季報的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)包括：華凱易佰（300592.SZ）、華鼎股份（601113.SH）、壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792.SZ）、凱淳股份（301001.SZ）和青木科技（301110.SZ）。其中，華凱易佰和青木科技實現(xiàn)了營業(yè)收入增長；華鼎股份、青木科技和凱淳股份的歸母凈利潤均實現(xiàn)大幅增長。

華凱壹佰：利潤端表現(xiàn)不佳

華凱易佰2024年前三季度營收61.15億元，同比增長28.75%。分季度看，公司第三季度營收25.96億元，同比增長47.72%，呈逐季加速增長趨勢。盡管營收增長，但華凱易佰前三季度歸母凈利潤只有1.89億元，同比下降36.74%；第三季度歸母凈利潤0.55億元，同比下降40.01%，是連續(xù)第二個季度的下滑。

華凱易佰布局了Temu、TikTok、WalMart等海外電商平臺，其中Temu平臺營業(yè)收入0.92億元，TikTok平臺營業(yè)收入1.09億元，WalMart平臺營業(yè)收入1.01億元。新興平臺GMV規(guī)模迅速擴大。值得注意的是，第三季度華凱易佰的毛利率為33.03%，較前幾個季度下滑了約3個百分點，這也是導致公司凈利潤下滑的一大原因。

另外，華凱易佰銷售費用的投入也在大幅增加。今年第三季度，公司銷售費用同比增長57.9%，超過營收增速，今年第二季度也是同樣情況。華凱易佰銷售費用占比已從年初的23.43%提升至24.66%。這一方面是公司部署新電商平臺的結(jié)果，另一方面也是跨境電商競爭加劇信號。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)：營收利潤雙下降

壹網(wǎng)壹創(chuàng)三季報表現(xiàn)較弱，營收和凈利雙雙下滑。前三季度，壹網(wǎng)壹創(chuàng)營收為8.81億元，同比下降1.43%；歸母凈利潤為9472.83萬元，同比下降16.65%。分季度看，公司第三季度營收2.59億元，同比下降8.84%，是今年以來首個季度營收出現(xiàn)下滑。利潤方面，公司第三季度歸母凈利潤2800萬元，同比增長4.63%，扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)十一個季度的凈利下滑。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)過去幾年精細化運營，持續(xù)提升管理效率，管理費用和銷售費用的效果開始顯現(xiàn)。第三季度，公司銷售費用、管理費用和研發(fā)費用分別同比下滑5.9%、17.05%和31.07%，這一情況從二季度時就開始顯現(xiàn)。毛利率方面，公司三季度毛利率環(huán)比上個季度增加了3個百分點，但比去年同期仍略有下滑。

但是，持續(xù)降低銷售費用投入，在日益激烈的市場競爭中也會削弱競爭力。壹網(wǎng)壹創(chuàng)營業(yè)收入三季度再度下滑就是一個信號。相比同行，公司在互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域起步較早，主要布局的平臺包括天貓、淘寶、唯品會等。目前這些電商平臺的流量遭到抖音、小紅書等一眾新興社交平臺的分流，因而也使得壹網(wǎng)壹創(chuàng)在與同行競爭中處于劣勢地位。

青木科技：收入增長靠銷售費用拉動趨勢顯著

青木科技前三季度營收8.08億元，同比增長23.52%；歸母凈利潤7200萬元，同比增長169.72%。分季度看，公司第三季度營收2.64億元，同比增長32.27%；凈利潤518.05萬元，同比增長135.66%，收入和凈利潤均呈現(xiàn)逐季加速趨勢。

青木科技的收入增長主要來自于電商代運營服務和品牌孵化與管理業(yè)務，其中電商代運營服務增長23.21%，品牌孵化與管理業(yè)務增長143.36%。公司繼續(xù)發(fā)揮在大服飾領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，拓展抖音渠道代運營業(yè)務，帶動原有服務品牌持續(xù)保持增長，并且新引進的高端軟玩具項目Jellycat、運動服飾品牌Champion、運動裝備品牌安德瑪?shù)绕放凭〉幂^好業(yè)績，從而帶動代運營服務快速增長。

費用方面，青木科技銷售費用和管理費用均有不同程度增長。尤其是銷售費用今年前三季度為2.07億元，超過了去年全年的金額，同比增長74.95%，且已經(jīng)連續(xù)5個季度增長。公司表示主要因為品牌孵化與管理業(yè)務的電商渠道零售的市場推廣費及平臺費增加。

青木科技收入增長靠銷售費用拉動的趨勢顯著。歸母凈利潤大幅增長主要得益于前兩個季度的積累，且和去年三季度虧損導致的基數(shù)較低有關(guān)。

前三季度，中國跨境電商進出口總值達到1.88萬億元，同比增長11.5%。在這三個季度中，出口額達到1.48萬億元，增幅為15.2%；進口額為3991.6億元，略微下降0.4%。這使得布局海外平臺的電商營收增長動力更為充足，但入局較早，布局傳統(tǒng)電商平臺的收入增長更為艱難?？缇畴娚倘允悄壳帮L口賽道之一。但無論進口還是出口，互聯(lián)網(wǎng)電商類企業(yè)的銷售費用都越來越多，營業(yè)收入增長除了和品類相關(guān)，也依靠銷售費用拉動，這說明跨境電商的競爭越來越激烈。