混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)XR進(jìn)入人們視野已久，但大面積普及遲遲未能出現(xiàn)，蘋果的Vision Pro被譽(yù)為跨越十年再度問世的通用型XR產(chǎn)品，能否改變這一局面？

01

XR發(fā)展并不順利

XR作為一項(xiàng)實(shí)時(shí)交互的混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，涵蓋任何通過(guò)在現(xiàn)實(shí)世界環(huán)境中添加數(shù)字元素來(lái)改變現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，包括AR/VR/MR三類。

其中MR（MixedReality，混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）是能夠?qū)⒉糠謹(jǐn)?shù)字元素虛擬化置于現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中，同時(shí)支持較為靈活的實(shí)時(shí)交互。

AR（AugmentedReality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）則僅能將數(shù)字元素疊加到現(xiàn)實(shí)世界環(huán)境中，虛擬化程度較低，且通常無(wú)法實(shí)現(xiàn)與場(chǎng)景之間的交互。MR從屬于AR，在AR基礎(chǔ)上增進(jìn)了虛擬化能力與實(shí)時(shí)交互技術(shù)。

VR（VirtualReality，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）則完全遮擋現(xiàn)實(shí)世界環(huán)境，由計(jì)算機(jī)生成完全虛擬環(huán)境，而MR則可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界到虛擬世界的完全融合。

來(lái)源：Interaction Design Foundation

XR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于近眼顯示、渲染計(jì)算、感知交互、內(nèi)容生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)通信五大技術(shù)體系的成熟。

其中近眼顯示也稱頭戴顯示或可穿戴顯示，可在單眼或雙眼視場(chǎng)中渲染出光場(chǎng)信息，進(jìn)而在眼前重建虛擬場(chǎng)景。快速響應(yīng)液晶屏、折反式（Birdbath）已規(guī)模量產(chǎn)，MicroLED與衍射光波導(dǎo)成為重點(diǎn)探索方向。

渲染計(jì)算指電腦繪圖中將三維場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為數(shù)字圖像的過(guò)程。渲染計(jì)算方面，端側(cè)算力不足仍然是掣肘XR設(shè)備使用體驗(yàn)的重要屏障。

感知交互指XR設(shè)備通過(guò)感知和理解用戶的動(dòng)作、語(yǔ)音、姿勢(shì)等信息，以更自然、直觀的方式實(shí)現(xiàn)人與設(shè)備的互動(dòng)。內(nèi)向外追蹤技術(shù)已全面成熟，手勢(shì)追蹤、眼動(dòng)追蹤、沉浸聲場(chǎng)等技術(shù)是能自然化、情景化與智能化的技術(shù)發(fā)展方向。

內(nèi)容生產(chǎn)為XR設(shè)備創(chuàng)建具體應(yīng)用、游戲、體驗(yàn)或其他交互性內(nèi)容。WebXR、OS、OpenXR等支撐工具穩(wěn)健發(fā)展，六自由度（DoF,DegreeofFreedom）視頻攝制技術(shù)、虛擬化身技術(shù)等前瞻方向進(jìn)一步提升虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的社交性、沉浸感與個(gè)性化。

網(wǎng)絡(luò)傳輸將XR應(yīng)用中生成的數(shù)據(jù)傳輸?shù)絏R設(shè)備中需要高帶寬、低延遲的網(wǎng)絡(luò)連接，以確保用戶在使用XR設(shè)備時(shí)獲得流暢、高質(zhì)量的交互體驗(yàn)。

近年來(lái)，XR頭顯應(yīng)用場(chǎng)景單一制約了硬件出貨和應(yīng)用繁榮。

雖然XR頭顯性能提升，但出貨量下滑，據(jù)Wellsenn XR數(shù)據(jù)，23年全球VR設(shè)備出貨量同比-20%以上，海外和中國(guó)VR出貨量分別自3Q22、1Q23開始同比下滑。

專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，重要原因之一在于應(yīng)用場(chǎng)景較單一，New Zoo的一份調(diào)查顯示VR設(shè)備消費(fèi)者使用場(chǎng)景Top3分別為玩游戲（72%左右的用戶選擇）、看電影、參加虛擬活動(dòng)/表演；Quest Store年度最受歡迎內(nèi)容中基本全是VR游戲；AR眼鏡出貨近一年增速較快，23年同比+20%以上，主要是觀影級(jí)AR眼鏡拉動(dòng)，但總出貨量?jī)H51萬(wàn)臺(tái)左右，單一應(yīng)用場(chǎng)景所覆蓋的用戶范圍較窄，換機(jī)周期較長(zhǎng)，硬件滲透受到制約導(dǎo)致開發(fā)者積極性不足，應(yīng)用量、種類較少，未能形成硬件、內(nèi)容相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

來(lái)源：Wellsenn XR

02

通用型產(chǎn)品出現(xiàn)

能否成為拐點(diǎn)？

AVP的發(fā)售標(biāo)志著通用型XR在GoogleGlass誕生后跨越十年的再度問世，其標(biāo)志性意義疊加過(guò)去十年間XR相關(guān)技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)完備或意味著XR產(chǎn)業(yè)有望在未來(lái)不久“跨越鴻溝”。

通用型XR產(chǎn)品跨越十年再度問世 來(lái)源：Gartner

Vision Pro作為標(biāo)桿性MR產(chǎn)品，性能大幅提升，展示了更大范圍的XR應(yīng)用場(chǎng)景。

首先基于蘋果生態(tài)千萬(wàn)級(jí)的開發(fā)者及其本身強(qiáng)大的生態(tài)，開發(fā)者入局、加碼的積極性有望增加，進(jìn)而促進(jìn)應(yīng)用爆發(fā)。其和iOS、iPadOS打通，適配應(yīng)用大幅增加，iOS和iPadOS中有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)應(yīng)用適配VisionPro。

Vision Pro顯示效果 來(lái)源：蘋果官網(wǎng)

異于以往的XR設(shè)備，Vision Pro更強(qiáng)調(diào)日常情境及MR體驗(yàn)，發(fā)售首日提供600個(gè)原生應(yīng)用，并推出空間視頻等生活化功能。從各場(chǎng)景應(yīng)用看，社交方面，用戶可以以貼近真人的虛擬形象進(jìn)行Face Time通話；觀影方面，單眼分辨率超4K等的配置使視頻展示效果極佳，用戶可以體驗(yàn)家庭影院觀影的效果，并與Disney+、Max等流媒體平臺(tái)合作豐富內(nèi)容。

來(lái)源：蘋果官網(wǎng)

游戲方面，增加與現(xiàn)實(shí)世界的交互并提高體驗(yàn)，比如裸手玩《SuperFruitNinja》、在現(xiàn)實(shí)世界搭虛擬樂高等等；工作：多頁(yè)面展示，打破現(xiàn)實(shí)中有限工作空間，并可與Mac連接，多人協(xié)作也更接近同一空間辦公的體驗(yàn)。

教育方面，學(xué)習(xí)/教學(xué)體驗(yàn)更加直觀、生動(dòng)，比如《CellWalk》《InsightHeart》應(yīng)用可以讓用戶沉浸式探索細(xì)胞、觀察心臟；其他還有空間音頻加深沉浸感，全景照片可以3D形式展現(xiàn)，空間視頻在VisionPro播放給用戶身臨其境體驗(yàn)這段回憶的感受，用戶所在環(huán)境可以變成大自然等各種場(chǎng)景。

與iPhone、iPad、Mac等設(shè)備的連接也將加深、加快消費(fèi)者教育。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，Vision Pro與蘋果其他條線電子設(shè)備、軟件配置相融合，可以讓消費(fèi)者更加容易直觀理解Vision Pro所帶來(lái)的、相較移動(dòng)設(shè)備的改變，比如空間視頻功能，iPhone15 Pro Max即可拍攝空間視頻，但在手機(jī)端觀看的效果不如Vision Pro更有沉浸感；與Mac的連接一定程度上發(fā)揮了外接顯示屏，甚至筆記本電腦的功能。

強(qiáng)生態(tài)產(chǎn)品加上交互方式的變革，使得XR有望迎來(lái)不一樣的發(fā)展。

來(lái)源：蘋果官網(wǎng)

03

市場(chǎng)空間有多大？

我國(guó)XR市場(chǎng)規(guī)模達(dá)百億美元以上，未來(lái)五年CAGR或達(dá)43.8%。

據(jù)IDC，2021年我國(guó)XR市場(chǎng)IT相關(guān)支出規(guī)模約為21.3億美元，2026年預(yù)計(jì)增至130.8億美元，CAGR達(dá)43.8%，增速預(yù)測(cè)位列全球榜首。

來(lái)源：IDC

艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2025年消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中，娛樂和游戲位居第一、第二，市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)87.5億元和68.0億元，2030年市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)147.0億元和114.3億元。艾媒咨詢預(yù)測(cè)，在企業(yè)級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)中，工業(yè)制造和教育市場(chǎng)規(guī)模排名靠前，2025年或達(dá)335.5億元和291.9億元，2030年或達(dá)564.1億元和490.4億元。

伴隨2023年蘋果發(fā)布AVP先導(dǎo)片以及MetaQuest3的正式發(fā)售，全球XR產(chǎn)業(yè)3D內(nèi)容行業(yè)或進(jìn)入高速發(fā)展期。據(jù)Wellsenn XR，2022年全球XR產(chǎn)業(yè)3D內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.7億元，2023~2030年CAGR或高達(dá)72%，2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)480億元。

04

相關(guān)企業(yè)有哪些？

XR設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈包括上游基礎(chǔ)硬件/零部件/軟件廠商，中游的終端設(shè)備廠商及ODM/OEM廠商，以及下游的零售商、ToB和ToC應(yīng)用場(chǎng)景。預(yù)計(jì)2024年蘋果頭顯產(chǎn)品商用后，將極大程度影響中游終端設(shè)備廠商競(jìng)爭(zhēng)格局。在AR設(shè)備中，光學(xué)顯示成本最高為43%，在VR設(shè)備中，屏幕成本最高為34%。

資料來(lái)源：電子發(fā)燒友、VR陀螺

首先在硬件方面，兆威機(jī)電的微型傳動(dòng)系統(tǒng)可以應(yīng)用于AR/VR領(lǐng)域，相關(guān)應(yīng)用如磁感應(yīng)系統(tǒng)、瞳距調(diào)節(jié)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、頭部自動(dòng)松緊裝置、智能眼鏡隱藏式微型揚(yáng)聲器等。根據(jù)Wellsenn XR報(bào)告，公司為蘋果提供IPD電動(dòng)調(diào)節(jié)模組（20美元），XR廠商有望追隨蘋果腳步，單目獨(dú)立調(diào)節(jié)IPD將成為主流，公司相關(guān)產(chǎn)品需求擴(kuò)大。

長(zhǎng)盈精密擁有精密的模具制造、高速精密沖壓、精密塑膠成型以及精密連接器自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備開發(fā)所需全系列引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和實(shí)驗(yàn)測(cè)試儀器。根據(jù)Wellsenn XR報(bào)告，公司為蘋果提供結(jié)構(gòu)件（120美元），產(chǎn)品更易進(jìn)入其余終端廠商，公司相關(guān)產(chǎn)品需求擴(kuò)大。

立訊精密為蘋果Vision Pro提供代工服務(wù)（130美元），隨著蘋果產(chǎn)品迭代，公司將持續(xù)持續(xù)受益。立訊精密目前為蘋果提供iPhone、Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等產(chǎn)品的開發(fā)和制造服務(wù)，從多元化的零部件、模組到整機(jī)系統(tǒng)組裝，提供一體化的綜合解決方案。

深科達(dá)通過(guò)近幾年在VR生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā)，目前已能提供3DVR熱成型貼合設(shè)備、3DAA膠合設(shè)備以及IJP設(shè)備等，上述設(shè)備用于VR眼鏡Pancake光學(xué)模組生產(chǎn)端，主要客戶為國(guó)際一線知名客戶，MR生產(chǎn)設(shè)備目前在客戶端進(jìn)行驗(yàn)證。

華燦光電用于AR近眼顯示的微顯示屏幕已實(shí)現(xiàn)多色樣品屏幕動(dòng)態(tài)畫面展示，公司巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)與設(shè)備廠商聯(lián)合開發(fā)，良率持續(xù)提升，進(jìn)展順利。2023年上半年，公司已向行業(yè)內(nèi)龍頭顯示企業(yè)完成小批量Micro LED像素器件交付，無(wú)論是在技術(shù)上還是產(chǎn)能上，公司已具備Micro LED像素器件批量交付能力。目前正在開發(fā)0.12 英寸的Micro LED微顯示屏樣品。

京東方在昆明的Micro OLED生產(chǎn)線對(duì)應(yīng)的部分產(chǎn)品，能夠滿足中高端XR消費(fèi)市場(chǎng)的需求。同時(shí)，為進(jìn)一步強(qiáng)化布局正在高速發(fā)展的“元宇宙”市場(chǎng)，公司在北京建設(shè)采用LTPO技術(shù)的第6代新型半導(dǎo)體顯示器件生產(chǎn)線項(xiàng)目，主要生產(chǎn)元宇宙核心器件的VR顯示屏等。未來(lái)公司將具備LTPSLCD、LTPOLCD、MicroOLED甚至MicroLED等多重技術(shù)來(lái)對(duì)應(yīng)不同的XR產(chǎn)品需求。

應(yīng)用方面，風(fēng)語(yǔ)筑為國(guó)內(nèi)數(shù)字展示龍頭企業(yè)，積極推動(dòng)數(shù)字化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，拓展新型文旅場(chǎng)景的應(yīng)用。公司結(jié)合自身業(yè)務(wù)資源和VR/AR/MR、全息影像、裸眼3D、AIGC等關(guān)鍵技術(shù)手段，產(chǎn)品及系統(tǒng)廣泛應(yīng)用于政務(wù)服務(wù)、城市文化體驗(yàn)、數(shù)字展示、文化旅游、廣電MCN、新零售體驗(yàn)及數(shù)字藝術(shù)消費(fèi)等眾多領(lǐng)域。

萬(wàn)興科技全力加碼三維類素材創(chuàng)作規(guī)模，探索3D模型和基于Gan網(wǎng)絡(luò)的形象生成等技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，加速智能化應(yīng)用集成落地，從以往主打二維動(dòng)態(tài)渲染，正在完成向三維渲染的技術(shù)轉(zhuǎn)型，并取得階段性重要成果，直接支持VR、AR等元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景。